此文是深圳商標設(shè)計公司關(guān)于設(shè)計公司如果推廣和營銷企業(yè)的分享，深圳商標設(shè)計公司旨在想讓更多的設(shè)計公司提高設(shè)計業(yè)務(wù)能力！

注：配圖為UCI設(shè)計公司作品

深圳商標設(shè)計公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

網(wǎng)站重新設(shè)計……當我想到我聽到人們得出需要一個網(wǎng)站的結(jié)論的所有理由時，我感到一種沉重的嘆息從我的身體里滾了出來：

"我只是不再喜歡我的網(wǎng)站了…"

"我的老板討厭我們的網(wǎng)站…"

"我們正試圖重新定義我們的營銷和品牌戰(zhàn)略，所以我們希望這將有助于我們的方向……"

"我只是認為它需要像某某網(wǎng)站一樣…"

"我認為它需要更加現(xiàn)代……"

盡管其中一些說法是正確的，但你需要小心網(wǎng)站的重新設(shè)計。許多人出于錯誤的原因進行重新設(shè)計，并在收效甚微的事情上花費大量的金錢和時間。

對任何企業(yè)來說，網(wǎng)站重新設(shè)計都不應(yīng)該是異想天開或轉(zhuǎn)瞬即逝的決定。網(wǎng)站重新設(shè)計應(yīng)該是一種營銷行為，利用你的數(shù)據(jù)和未來目標，將你的商業(yè)指針移向正確的方向！

因此，為了防止你把錢花在一個可能不會產(chǎn)生你想要的結(jié)果的令人生畏的任務(wù)上，這篇文章將教你你需要知道的關(guān)于網(wǎng)站重新設(shè)計的一切！

什么是網(wǎng)站重新設(shè)計？

不確定網(wǎng)站重新設(shè)計需要什么？沒關(guān)系，讓我們一起學(xué)點東西吧！

一個完整的網(wǎng)站重新設(shè)計指的是一個網(wǎng)站的代碼和外觀的徹底檢修。換句話說，把你的網(wǎng)站想象成一棟正在被拆除的房子，在它的位置上建一棟新的。你可能會保留像管道、電力連接和污水處理這樣的后勤設(shè)施，但你正在改變周圍的一切。

照片由back 40設(shè)計提供

大多數(shù)網(wǎng)站都重新設(shè)計了以下部分或全部內(nèi)容：

手機友好型設(shè)計

更新的服務(wù)器

加密套接字協(xié)議層證書

UX設(shè)計

品牌變化

技術(shù)適應(yīng)

社交媒體元素

網(wǎng)站模板的革新

人物角色定位

新產(chǎn)品和服務(wù)

不管他們試圖改變什么，開始網(wǎng)站重新設(shè)計過程的公司通常有相似的目標：增加在線接觸，更好的用戶體驗，減少用戶摩擦，創(chuàng)造更高的轉(zhuǎn)化率。

什么是網(wǎng)站刷新？

現(xiàn)在，如果你沒有時間，也沒有資源來做一個完整的網(wǎng)站改造，你可以做所謂的網(wǎng)站更新。就像聽起來一樣，網(wǎng)站更新通常會保留網(wǎng)站的核心功能和代碼，但會對其進行改頭換面。

網(wǎng)站更新會改變以下一些事情：

標志和設(shè)計

搜索引擎優(yōu)化

添加新的附加物

刪除過時的內(nèi)容并添加新的內(nèi)容

UX設(shè)計

技術(shù)適應(yīng)

社交媒體元素

再次，刷新是處理一些簡單的變化，從改變一些顏色和添加您的新標志，或者它可以更激烈，像一個全新的網(wǎng)站模板。

把它想象成嘗試一個新發(fā)型來做"一些不同的事情",但不改變你是誰，這只是化妝品！像一個新的"做"你可以刷新你的網(wǎng)站，為你的潛在客戶提供不同的體驗，而沒有改變一切的壓力。

為什么要重新設(shè)計網(wǎng)站？

如果你決定你的網(wǎng)站需要重新設(shè)計，通常你會發(fā)現(xiàn)一些明顯的問題、眼中釘或痛點（希望不只是"因為")。畢竟，人們不會僅僅為了好玩而花費時間和金錢在這樣一個令人頭疼的項目上，對嗎？

不幸的是，很多時候人們希望根據(jù)自己的印象進行重新設(shè)計，但關(guān)鍵是：

你的客戶是怎么想的？

作為你網(wǎng)站最重要的用戶，你的客戶對網(wǎng)站體驗滿意嗎？人們每天都在與復(fù)雜、現(xiàn)代和有趣的網(wǎng)站互動，所以你要確保你的網(wǎng)站符合潛在客戶的期望。

網(wǎng)站重新設(shè)計可以為你的企業(yè)完成幾件事：

它可以使你的網(wǎng)站更加用戶友好

它可以使你的網(wǎng)站更加美觀，消除摩擦

它可以讓你保持相關(guān)性和最新的

它可以突出新產(chǎn)品和服務(wù)

它可以實施新技術(shù)來吸引和留住潛在客戶

它能讓你在競爭中保持競爭力

不管它能為任何企業(yè)做什么，你都需要確保它值得投資。在下一節(jié)中，我們將討論如何判斷需要重新設(shè)計還是快速更新。提前歡迎你，因為你會通過留意這些"泄密"信號來節(jié)省你的"預(yù)算熏肉"!

你如何知道你是否需要重新設(shè)計網(wǎng)站？

你需要重新設(shè)計的一個簡單的"泄密"信號是你已經(jīng)測試和嘗試了所有的東西，但沒有一個是有效的。網(wǎng)站重新設(shè)計可以是重置舞臺的好方法。

在決定是否需要重新設(shè)計時，提前測試一些概念！做一個大規(guī)模的網(wǎng)站改革是很危險的，祈禱它能起作用，然后什么都沒有改善。在你做任何事情之前，你需要確保有數(shù)據(jù)點驅(qū)動你的改變！

為了幫助你考慮這一點，在你與一家機構(gòu)合作之前，有幾件事你需要注意：

分析在你的網(wǎng)站上什么有用，什么沒用

組織一個關(guān)注用戶體驗的焦點小組

根據(jù)您的時間表和預(yù)算評估目標

建立明確的目標

了解你的目標受眾

測試你的網(wǎng)站速度

查看競爭情況

查看您的網(wǎng)站內(nèi)容

點擊搜索引擎優(yōu)化檢查點

它的響應(yīng)速度快嗎？

評估您的羧甲基淀粉鈉

如果你做了這些事情，你就可以在與開發(fā)者的對話中取得進展。沒有這些東西，你就不會有一個有效的重新設(shè)計過程來收獲成果。

為了進一步幫助你決定重新設(shè)計，這里有一些你可能需要改變的跡象：

它需要整容

信不信由你，長相的確很重要。

當涉及到你的網(wǎng)站時，視覺效果確實需要優(yōu)先考慮功能性。

如果你的網(wǎng)站看起來自2000年以來就沒有更新過（咳咳，如上),那么是時候離開類似博客的模板，進入2019年的現(xiàn)代時代了！

需要記住的一些關(guān)鍵事項包括：

保持設(shè)計元素的平衡和有序

盡量堅持中立的網(wǎng)站背景

使用網(wǎng)格來確保事物正確對齊

使用有助于創(chuàng)造體驗的品牌元素

有效使用對比色

使用易于閱讀和品牌化的版式

善用空白/負空格

刪除庫存圖片，投資高質(zhì)量的視覺內(nèi)容

包括社交媒體元素

移動友好

雖然你的網(wǎng)站無縫運行很重要，但它也需要看起來現(xiàn)代且符合行業(yè)要求。一定要每6個月檢查一次，看看你是否能做出一些改變來保持你的游戲。

你的業(yè)務(wù)發(fā)生了變化：產(chǎn)品、服務(wù)、品牌

商業(yè)即將改變，因為這是真的，你的網(wǎng)站需要隨著你的成長而發(fā)展。

你想重新設(shè)計的一個更明顯的原因是，如果你的企業(yè)提供新的東西，重新品牌化或走上不同的方向。通過重新設(shè)計，你可以確保你的新品牌、產(chǎn)品或服務(wù)被恰當?shù)赝怀觯@樣人們就會知道如何反應(yīng)和采取行動。

你并不以此為榮

你的網(wǎng)站應(yīng)該是你的驕傲和快樂，作為與潛在客戶分享你的品牌的一種方式。如果你不好意思分享你的網(wǎng)址，就像你不好意思分享你的舊美國境內(nèi)提供線上加值網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的公司(American On Line)郵箱賬戶一樣，也許是時候做些改變了。

有這么多低價和用戶友好的網(wǎng)站建設(shè)者，真的沒有借口繼續(xù)推遲做出一些改變，這將使你再次感到自豪。

你的網(wǎng)站運行緩慢，不適合移動設(shè)備

根據(jù)統(tǒng)計a的數(shù)據(jù)，所有網(wǎng)站流量的52%來自移動設(shè)備，谷歌現(xiàn)在基于移動而不是桌面版本的網(wǎng)站對大多數(shù)搜索選項進行排名。不要犯不重視手機的錯誤！

如果你有一個網(wǎng)站不是為移動而設(shè)計的，那么使用移動優(yōu)先的方法來建立一個新的網(wǎng)站可能是有意義的，而不是試圖對一個舊網(wǎng)站進行逆向工程來適應(yīng)。

您的網(wǎng)站沒有轉(zhuǎn)換

如本節(jié)開頭所述，如果你的網(wǎng)站沒有轉(zhuǎn)化，什么都沒有發(fā)生，可能是時候考慮重新設(shè)計了（換句話說，如果一個新的網(wǎng)站或網(wǎng)站改變轉(zhuǎn)化相同，它仍然是一個勝利，因為它是一個新的測試元素！).

真正的問題是，當你看到流量和銷售線索顯著下降時。在這一點上，它可能會考慮重新設(shè)計網(wǎng)站。不過，在你提交之前，最好先確定網(wǎng)站沒有做你希望它做的事情，網(wǎng)站重新設(shè)計將如何修復(fù)它，以及重新設(shè)計的預(yù)期目標是什么。

你的網(wǎng)站對用戶不友好

如今，似乎每個人都在做一些副業(yè)，創(chuàng)建網(wǎng)站比以往任何時候都容易。然而，對許多人來說，最困難的部分是優(yōu)化網(wǎng)站設(shè)計以改善用戶體驗(UX).

如果你的網(wǎng)站讓人們頭疼、嘆息、翻白眼或困惑，你需要做一些改變！通過讓您的用戶體驗更好，它可以建立信任，為您的營銷支出提供更好的投資回報，并幫助您贏得更多的轉(zhuǎn)化！

一個成功的網(wǎng)站都是為了取悅你的用戶，讓網(wǎng)站體驗成為一種愉快的體驗。如果你的網(wǎng)站很難導(dǎo)航，并且不能為潛在客戶提供價值，那么它很可能會失敗！

您的消息已關(guān)閉

溝通是任何關(guān)系的關(guān)鍵——包括生意——所以如果你傳達的信息不清晰，你可能會與你試圖發(fā)展的客戶產(chǎn)生巨大的隔閡。

信不信由你，網(wǎng)站重新設(shè)計不僅僅是為了視覺元素，它也改善了內(nèi)容！

如果你的網(wǎng)站導(dǎo)航選擇復(fù)雜，如果行動號召過于頻繁或不清晰，如果頁面標題混亂或你的博客內(nèi)容薄弱…你可能會失去寶貴的流量。為了有助于這一點，在你的重新設(shè)計中包括內(nèi)容審計將讓你看到什么是共鳴。

當你清理你的內(nèi)容信息時，潛在客戶可以更好地了解你，從而做出明智的購買決定。

您的網(wǎng)站不安全或沒有更新

我們生活在一個數(shù)據(jù)偏執(zhí)的世界里，人們總是不得不決定他們正在使用的網(wǎng)站是否安全，更不用說購買了。

如果你的網(wǎng)站沒有強有力的安全措施，警報或信息，你可能會損害你的在線排名和潛在客戶的存在。為了取得成功，您需要及時更新加密套接字協(xié)議層證書和其他在線驗證，以最大限度地確保您的業(yè)務(wù)人員的安全。

這樣做，不僅對你來說是免費的，而且可以提高你在谷歌的排名。

你需要一個專業(yè)人士

我想我們都喜歡抄近路，自己做很多事情，但總有一天你會知道你需要一個專業(yè)人士來介入。

做一些小的改變，比如更改徽標、添加博客內(nèi)容或更改描述，沒什么大不了的，但是如果你有一個構(gòu)建在難以使用的平臺上的網(wǎng)站，或者需要第三方進行甚至很小的更新，那么考慮一個構(gòu)建在易于使用的內(nèi)容管理系統(tǒng)(CMS)中的新網(wǎng)站。

如果你95%的時間都不能自己更新和操作網(wǎng)站，你可能需要考慮重新設(shè)計一個網(wǎng)站，讓它不僅對你的客戶更友好，對你自己也更友好！你的網(wǎng)站不應(yīng)該是一個令人頭痛的管理和更新自己！

重新設(shè)計現(xiàn)有網(wǎng)站

一旦你理解并定義了你的網(wǎng)站現(xiàn)在失敗了什么，你想用你的新網(wǎng)站實現(xiàn)什么，以及你想在哪個網(wǎng)站建設(shè)者上創(chuàng)建它，你就準備好開始了！網(wǎng)站重新設(shè)計過程有許多步驟，但這里有一些主要的步驟：

戰(zhàn)略和數(shù)據(jù)收集

研究和競爭分析

線框出來

確定預(yù)算和時間

建造它

微調(diào)

發(fā)射時間

制定長期計劃

慶祝和測試

讓我們更詳細地看一下這些步驟。

1.戰(zhàn)略和數(shù)據(jù)收集

談到營銷，我堅信從數(shù)據(jù)開始。永遠不要建立一個基于你個人偏好的網(wǎng)站，也不要相信一個沒有數(shù)據(jù)或研究來支持戰(zhàn)略和設(shè)計選擇的機構(gòu)！如果你有具體的信息來開始網(wǎng)站重新設(shè)計，你更有可能實現(xiàn)你的目標！

所以，為了充分利用你的重新設(shè)計過程，花大約三個月的時間測試網(wǎng)站概念和你的買家角色。

充分把握你的人物角色將有助于你了解你在為誰打造信息、語氣、視覺效果，以及你需要根據(jù)他們的偏好、痛點和購買習(xí)慣在線為他們提供便利的買家之旅。

除了你的人物角色之外，重要的是測試你需要改進的關(guān)鍵領(lǐng)域，并確定你可能需要適應(yīng)或擴充的任何附加技術(shù)需求或特性。

除了網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)，你還應(yīng)該對網(wǎng)站的內(nèi)容和組織進行全面的審核。

2.研究和競爭分析

像營銷中的任何事情一樣，觀察你的競爭對手并了解他們在做什么也是一個好主意（如果做得好，逆向工程可能是你最好的策略之一)。

看看你的10大競爭對手，問自己以下問題并做筆記：

他們的網(wǎng)站是什么樣的？

他們在哪些方面做得很好，是什么讓他們的網(wǎng)站易于使用？

他們?nèi)绾温?lián)系你的目標受眾？

它們的內(nèi)容由什么組成？

他們使用了哪些我可以更好實施的策略？

你認為他們做錯了什么？

使用競爭分析使你的網(wǎng)站比競爭對手的網(wǎng)站更好！這是一個狗咬狗的世界，從別人那里獲得想法是沒有什么不好的！

3.線框出來

在進行徹底的研究和設(shè)定目標后，下一步是創(chuàng)建網(wǎng)站"草稿"或線框。

就像你對任何類型的草稿所做的那樣，一個線框可以讓你在你的網(wǎng)站建成之前看到它。

當你使用線框時，你可以將每個元素精確地放置在頁面上，就像下面我們對破壞性網(wǎng)站頁面所做的那樣：

線框應(yīng)該始終考慮功能、設(shè)計和內(nèi)容的統(tǒng)一和平衡。這樣做的目的是盡可能用最簡單的方式分解每個頁面的策略，通過規(guī)劃出哪些元素應(yīng)該放在哪里，比如圖像、內(nèi)容和轉(zhuǎn)換點。

網(wǎng)格風(fēng)格的網(wǎng)站已經(jīng)成為規(guī)范，所以這是一個很好的起點！與你的網(wǎng)頁設(shè)計師一起，你可以創(chuàng)建包括品牌視覺效果，輪廓和信息的線框，可以評估，直到它做對了！

4.確定預(yù)算和時間

在創(chuàng)建了線框之后，許多開發(fā)者會根據(jù)你的書面和視覺預(yù)期來決定他們重新設(shè)計你的網(wǎng)站所需要的時間和金錢。

當試圖確定你的預(yù)算和時間安排時，注意以下可能會影響你更新或重新設(shè)計網(wǎng)站的決定的事情：

預(yù)算

一個優(yōu)秀的設(shè)計師通常會為一個簡單的網(wǎng)站收取2000到5000美元的費用，而為一個擁有更多定制設(shè)計功能的更大的網(wǎng)站收取10000到15000美元的費用。這些只是一般的數(shù)字，它們會根據(jù)你的設(shè)計師的經(jīng)驗和你的項目細節(jié)而變化。

當你和一個優(yōu)秀的自由職業(yè)者一起工作時，你可以期待一個看起來很棒的設(shè)計，沒有任何明顯的缺陷，所以期待一個與最終產(chǎn)品相匹配的價格。

更新幾乎總是比完全重新設(shè)計便宜。也就是說，刷新可以是一個成熟的重新設(shè)計的良好開端。考慮你的長期需求是什么，因為從長遠來看，投資于"更便宜的選擇"可能會讓你付出更大的代價，比如失去潛在客戶和銷售額。在需要做什么的問題上，一定要對自己誠實。

時間

一個完整的網(wǎng)站重新設(shè)計需要你和你的團隊投入更多的時間和精力，這取決于你期望的參與程度。有一點是肯定的，你將有大量的來回調(diào)整和變化，這可能會持續(xù)幾個月。

如果你太忙了，沒有時間花太多心思在網(wǎng)站的重新設(shè)計上，那么對現(xiàn)有網(wǎng)站進行短期更新是有意義的，當你有更多的時間時，再去重新設(shè)計。

專業(yè)提示：當你的開發(fā)人員估計一個時間表時，要知道它比預(yù)計的時間要長。一個安全的經(jīng)驗法則是總是加倍時間，并期待當你的網(wǎng)站重新設(shè)計將會完成。避免迷失在一個重新設(shè)計的黑洞中如果項目沒有在3-6個月內(nèi)完成，取消！

5.建造它

好了，現(xiàn)在是時候開始建設(shè)你的網(wǎng)站了。聽起來很簡單，對吧？

嗯，有點…

這個階段的簡單定義是，你根據(jù)你的線框圖實際設(shè)計和構(gòu)建你的網(wǎng)站。有了你的線框圖，你就可以和你的開發(fā)人員一起開始通過設(shè)計將這一愿景變?yōu)楝F(xiàn)實。這將包括應(yīng)用現(xiàn)有的寺廟或新的模板，以及讓您的品牌內(nèi)容，視覺效果和照片準備好上傳和直播！

6.微調(diào)

在這一點上，你可能覺得你已經(jīng)準備好去生活，但在你分享之前有許多事情要確保！在這個階段，一切都是為了功能！

在所有東西都構(gòu)建好之后，你必須知道每個頁面和每個元素應(yīng)該如何工作，以及它實際上是如何工作的。

查看以下功能是否正常：

響應(yīng)能力（臺式機和移動設(shè)備)

沒有蟲子

網(wǎng)站速度

導(dǎo)航和流量

內(nèi)容（沒有錯別字，錯誤，變色，模糊)

請人們在不同的瀏覽器、設(shè)備等上瀏覽你的網(wǎng)站，以確保你在人們會找到你的網(wǎng)站的許多地方都一帆風(fēng)順。沒有太多的質(zhì)量保證！一旦您完成測試，就該上線了！萬歲！

7.發(fā)射時間

啟動你的網(wǎng)站是你網(wǎng)站重新設(shè)計中最激動人心的時刻，也是壓力最大的時刻。

但是，好的一面是，如果你已經(jīng)以一種詳細的方式準備了你的網(wǎng)站，測試了你的東西直到母牛回家，并且你有一個明確的啟動計劃，你將處于一個很好的狀態(tài)！

最后一部分尤其重要，因為你不能只按一個按鈕就啟動一個網(wǎng)站。一個成功的網(wǎng)站啟動有很多因素，所以你不僅要關(guān)注網(wǎng)站的細節(jié)，還要關(guān)注網(wǎng)站的啟動。

8.長期計劃

僅僅因為你的網(wǎng)站完成了并不意味著這是最后一步！你需要有一個長期的計劃，在你點擊發(fā)布后，你想完成什么！

盡管這些計劃中的每一個對您的企業(yè)來說都是獨特的，但您還是要確保考慮以下計劃：

解決病菌的計劃和聯(lián)系人

立即改變的計劃

保持網(wǎng)站正常運行的維護計劃（特別是安全措施)

長期戰(zhàn)略的測試計劃

通過制定短期和長期的管理計劃，你可以確保你的網(wǎng)站和它的變化順利進行。

9.慶祝和測試

下一步是什么？測量，測試，

iterate, and celebrate!

Wahoo!?You’ve got a fresh, newly redesigned site out on the internet!

When the glitter and dust settles from your new website redesign, you want to make sure that the changes were worth it.?Remember all the hard work you put into your research, documenting metrics and setting goals? Now is the time to see if any of that worked the way you expected it to!

Go back to your original metrics and start going through your new results. It might take a little time to get enough traffic to see if your assumptions were correct, but you should be able to tell pretty quickly if you’re on the right track!

BONUS: When Do I Get Off the CRO and Redesign Crazy Train?

I feel there is a fear for many people who sign on for CRO testing and redesigns that it will be a recurring cost that?will continually gnaw away at your pocketbook.

This is not true.?

There is an end to the “crazy train” and you can get off. They key is knowing that there needs to be a result equal to the amount you are putting into your marketing efforts. As long as you see improvement, keep going! Why would you stop something that is literally making you money, right? But, if you are feeling like there are no benefits to your costs let alone improvement, it’s time to get off the train and move your marketing budget elsewhere.

Now You Know

A website redesign is a huge undertaking, but if done well, it can be a game changer for your button line. If you follow this plan, and you heed some of the suggestions on if a website redesign is for you, you’ll be staring at new project that will reap great benefits to you as well as creating something your audience will love!

Contact me here if you have any questions!

What do you think about website redesigns? When do you feel its a good move versus when it is not? Comment below!?

Cydney Hatch

Author

Cydney is a polka dot wearing business owner, photographer, cupcake enthusiast and writer, who through her work, shares her personal passions about visual marketing, branding and business strategy.

注：配圖為UCI設(shè)計公司作品

深圳商標設(shè)計公司

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