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注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

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視頻內(nèi)容正在席卷營(yíng)銷界。 這并不奇怪。人們喜歡看視頻。 自從電視找到了立足之地，iPhone讓每個(gè)人手里都有了高質(zhì)量的相機(jī)，人們就開始用視頻來(lái)學(xué)習(xí)和娛樂(lè)。 雖然，回到"那些日子",沒(méi)有人完全理解視頻會(huì)變得多么強(qiáng)大。 不僅僅是為了娛樂(lè)我們。 不僅僅是為了周五晚上和朋友出去玩。 而是為了營(yíng)銷。 事實(shí)上，去年有消息來(lái)源預(yù)測(cè)，2017年，將近75%的互聯(lián)網(wǎng)流量將流向視頻。這是尋找視頻的在線活動(dòng)的很大一部分。 不過(guò)，很可能你也沒(méi)什么不同。 想想自己的經(jīng)歷。當(dāng)你尋找娛樂(lè)，或者你想學(xué)習(xí)一些東西，你會(huì)去哪里?

我敢打賭，你最常去的地方至少有一個(gè)是YouTube .但是，人們不僅僅更多地在網(wǎng)上尋找視頻，他們還會(huì)更長(zhǎng)久地記住它。 80%的觀眾會(huì)回憶起上個(gè)月看過(guò)的視頻廣告。為什么這很重要?

因?yàn)槟阆Ｍ藗儽M可能記住你的品牌。這樣，當(dāng)他們準(zhǔn)備購(gòu)買時(shí)，他們會(huì)記得你是誰(shuí)，在哪里可以找到你。 顯然，視頻讓你的潛在客戶對(duì)你的業(yè)務(wù)有更好的記憶。 視頻也比社交媒體內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)、博客、案例研究或信息圖表更容易轉(zhuǎn)化。 換句話說(shuō)，這是第二種最賺錢的內(nèi)容。重點(diǎn)是?

視頻是強(qiáng)大的，作為營(yíng)銷人員，你需要開始利用它。 蘋果尤其擅長(zhǎng)使用視頻內(nèi)容來(lái)傳播品牌信息，推動(dòng)流量、線索和銷售。 事實(shí)上，他們計(jì)劃明年在視頻內(nèi)容上花費(fèi)超過(guò)10億美元。即使是我，2018年也會(huì)在視頻內(nèi)容上花費(fèi)14.4萬(wàn)美元。 而蘋果幾乎完全是通過(guò)微視頻做到的。 幸運(yùn)的是，你可以做同樣的事情。 不過(guò)，首先讓我們來(lái)回答一個(gè)顯而易見的問(wèn)題。什么是微視頻內(nèi)容?

什么是微視頻內(nèi)容的確切定義，每個(gè)博文都不一樣。 一些人認(rèn)為微視頻是一個(gè)只有6-15秒長(zhǎng)的視頻。其他人認(rèn)為，微視頻只是視頻內(nèi)容的一種簡(jiǎn)短形式。 所有這些觀點(diǎn)都模糊了界限。 但這并不是一件壞事。每個(gè)營(yíng)銷人員都有不同的受眾，應(yīng)該創(chuàng)造專門迎合這些受眾的內(nèi)容。 你不應(yīng)該屈從于某個(gè)模棱兩可的二次元標(biāo)準(zhǔn)，即一段微視頻內(nèi)容應(yīng)該有多長(zhǎng)。 因此，對(duì)于我自己的定義，我希望你能接受這一點(diǎn)：微視頻內(nèi)容是短于正常視頻內(nèi)容的內(nèi)容，旨在保持注意力，迎合當(dāng)今消費(fèi)者越來(lái)越短的注意力持續(xù)時(shí)間。 這樣夠了嗎?

是的。我想會(huì)的。 如果這對(duì)你的業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)還不夠，你可以用類似的想法創(chuàng)建自己的定義。 不管你怎么決定，事實(shí)都是一樣的。視頻持續(xù)的時(shí)間越長(zhǎng)，停止觀看的人就越多。該圖展示了微視頻內(nèi)容的一個(gè)主要優(yōu)勢(shì)。 由于人們觀看了整個(gè)視頻（而不是中途退出),他們會(huì)參與你的業(yè)務(wù)，理解你的信息，并期待未來(lái)的內(nèi)容。 基本上，你與消費(fèi)者建立了真正值得擁有的關(guān)系。 許多企業(yè)制作的視頻內(nèi)容又長(zhǎng)又無(wú)聊。微視頻內(nèi)容試圖對(duì)抗這種趨勢(shì)。 蘋果公司并沒(méi)有就此罷休。 這里有一個(gè)他們制作的微視頻的例子，介紹了他們新iPhone X上的人臉識(shí)別功能。 https://youtu.be/Hn89qD03Tzc 這里還有一個(gè)介紹iPhone X的功能，允許用戶“阿尼莫吉”自己。 https://youtu.be/Kkq8a6AV3HM 有了這樣的內(nèi)容，消費(fèi)者沒(méi)有理由轉(zhuǎn)移視線。 我們都開始看一個(gè)視頻，但在意識(shí)到這個(gè)視頻有15分鐘長(zhǎng)，我們沒(méi)有時(shí)間看完之后就退出了。 因此，在大多數(shù)情況下，越短越好。 微視頻內(nèi)容是簡(jiǎn)短、有效、有引導(dǎo)力、有流量、有銷量的視頻內(nèi)容的縮影。 但是你怎么能像蘋果一樣開始制作自己的微視頻呢?

以下是讓它變得簡(jiǎn)單的六個(gè)步驟。 第一步：確定你的目標(biāo) 沒(méi)有一個(gè)目標(biāo)來(lái)指導(dǎo)你的視頻內(nèi)容創(chuàng)作，你會(huì)漫無(wú)目的地記錄任何有趣的東西，并希望它有意義。 所以是的。在創(chuàng)作微視頻之前，你肯定需要一個(gè)目標(biāo)。 我不是在談?wù)撘粋€(gè)目標(biāo)，比如"我想今年創(chuàng)作三個(gè)視頻"或者"我想讓視頻看起來(lái)好看。" 不。我說(shuō)的是你正在創(chuàng)作的微視頻的目標(biāo)。 一次拍攝一個(gè)視頻。雖然你想像蘋果一樣創(chuàng)造內(nèi)容，但你可能沒(méi)有蘋果那樣的帶寬或預(yù)算。 這意味著你需要一次制作一個(gè)視頻，確保質(zhì)量符合必要的標(biāo)準(zhǔn)。 確保這一點(diǎn)的最好方法是理解你的視頻的目標(biāo)。 對(duì)于inspira

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