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注：配圖為UCI設(shè)計公司作品

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從高級時尚到糟糕的時尚感，無論我們在哪里，時尚營銷都會出現(xiàn)在網(wǎng)上、電視上、目錄上、廣告牌上、櫥窗里等等。我們被我們應(yīng)該穿什么以及為什么要穿的信息轟炸。 如果你是時尚界的營銷或銷售人員，你如何利用你的信息接觸到合適的購買受眾?

在本指南中，讓我們了解什么是真正的時尚營銷，以及如果你在時尚領(lǐng)域工作，如何形成自己的戰(zhàn)略。 什么是時尚營銷?

因為我們經(jīng)常從消費者的角度與時尚營銷互動，我們可能會認(rèn)為我們對其中的一切有一個清晰的了解。我們可能對什么是時尚營銷有所了解，但也許我們并不了解它背后的所有邏輯。 時尚營銷是通過各種方式向正確的市場宣傳和推廣時尚，從印刷到網(wǎng)絡(luò)，面對面到數(shù)字。記住不僅僅是衣服；也是配飾，包括帽子、鞋子、珠寶和外套，幫助人們聯(lián)系和展示某種風(fēng)格。 是什么讓時尚營銷有別于其他行業(yè)的營銷?

雖然任何行業(yè)都可以利用廣闊的營銷機(jī)會，但時尚營銷有其獨特的實際意義，可能會影響某些營銷選擇。 就像任何一種營銷一樣，時尚營銷必須從痛點開始，通常有一個明顯的痛點，以及更深層次的原因。 例如，食物營銷當(dāng)然會讓人感到饑餓，但也有你想購買、烹飪或食用食物的原因。 讓我們轉(zhuǎn)回到時尚營銷，先想想那個顯而易見的觀點。時尚營銷確實有實用的一面。我們必須穿衣服。時尚營銷告訴我們應(yīng)該穿哪些。 還有更深層次的原因。這不僅僅是保護(hù)你的身體免受惡劣天氣的影響。風(fēng)格是關(guān)于成為一個社區(qū)的一部分，并表達(dá)一些關(guān)于你自己的東西。這是品牌可以在營銷活動中講述的故事。 當(dāng)時尚營銷人員考慮消費者的痛點和動機(jī)時，他們還必須考慮季節(jié)變化以及消費者何時準(zhǔn)備購買下一季的產(chǎn)品。 他們還必須引領(lǐng)時尚潮流，同時為消費者提供實用的選擇。價格點是時尚營銷人員的另一個棘手話題。時尚可以從節(jié)儉和經(jīng)濟(jì)到高端和奢華。 我們可以從奢侈品營銷中學(xué)到很多東西，但重要的是要記住，時尚營銷也可以跨越一個更加平易近人和包容的市場。 15個偉大時尚營銷的例子 有很多方法可以讓人們了解你的時尚品牌，但是你可以從知名品牌那里得到很多建議。 1.在網(wǎng)上訂購商品時，很難知道一件商品穿在你身上會是什么樣子所有鳥類宣傳了一種應(yīng)用內(nèi)的試穿體驗。使用增強(qiáng)現(xiàn)實，試穿功能可以讓你看到鞋子穿在自己腳上的樣子。為了宣傳這一功能，全鳥制作了一個社交媒體廣告系列，其中有一個視頻展示如何進(jìn)行虛擬試穿。該廣告還談到了該品牌的環(huán)境原因。 2.沃比帕克沃比帕克做了類似的事情，幫助他們的顧客在訂購前了解他們的眼鏡戴在自己身上會是什么樣子。他們創(chuàng)造了一個基于應(yīng)用的虛擬試穿體驗和一系列電視廣告來宣傳這款應(yīng)用。由于這是一個相對較新的想法，許多人可能不太熟悉，所以電視廣告展示了它的工作原理以及客戶如何"試戴"眼鏡以決定訂購哪些眼鏡。 3.巴塔哥尼亞也想用他們的營銷努力來宣傳某種比他們自己的品牌更偉大的事業(yè)。為了鼓勵環(huán)保意識和更好地利用資源，他們發(fā)起了一場穿舊衣服的運動。他們上路了，和一隊會修衣服的人一起進(jìn)行了一次越野旅行。人們被邀請帶來破舊的衣服，并被賦予新的生命。這種長期的營銷努力是一項艱巨的任務(wù)，但是回饋社區(qū)的意識，與你的品牌哲學(xué)相一致，是任何品牌都可以嘗試的，即使是在本地層面。 4.特德貝克利用360度的電影體驗，提出了一個交互式目錄或外觀手冊。該視頻由一個世紀(jì)中葉的家庭在他們家和附近的各種場景組成。場景相對較少，無法真正展示服裝。它伴隨著一系列帶有#MeetTheBakers標(biāo)簽的商業(yè)風(fēng)格視頻。即使你沒有泰德貝克的預(yù)算，任何人都可以使用視頻展示他們?nèi)业囊路?qiáng)調(diào)他們?nèi)绾卧谌粘Ｉ罨蚧孟肷钪写┲?5.DKNY利用了標(biāo)簽和品牌公司的力量

注：配圖為UCI設(shè)計公司作品

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