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我經(jīng)常收到這樣的問(wèn)題： "我如何衡量?jī)?nèi)容營(yíng)銷的成功?

" 我喜歡這個(gè)問(wèn)題，因?yàn)槲铱梢越o出一個(gè)具體的答案。這是一個(gè)比"我的內(nèi)容營(yíng)銷什么時(shí)候起作用"好得多的問(wèn)題或者"有哪些好的內(nèi)容營(yíng)銷例子?

" 所以很多時(shí)候，從事內(nèi)容營(yíng)銷的人認(rèn)為業(yè)績(jī)是主觀的。 不是的。 有非常真實(shí)、具體的指標(biāo)向您顯示您的內(nèi)容表現(xiàn)如何。 但是要小心。還有一些虛榮心的衡量標(biāo)準(zhǔn)可能會(huì)讓人分心，而不是值得。 這就是為什么在這個(gè)內(nèi)容營(yíng)銷指南中，我會(huì)給你最有價(jià)值的內(nèi)容營(yíng)銷指標(biāo)來(lái)評(píng)估你的內(nèi)容的表現(xiàn)。到最后，你會(huì)確切地知道如何衡量?jī)?nèi)容的成功。 跟蹤內(nèi)容績(jī)效的13個(gè)最重要的指標(biāo) 指標(biāo)1。交通 這并不奇怪。 如果你是我博客的常客，你會(huì)知道我關(guān)注的是流量。 流量是最重要的指標(biāo)，因?yàn)樗茏屢磺须S之而來(lái)：參與和轉(zhuǎn)化。但是流量本身并不是內(nèi)容表現(xiàn)的明確指標(biāo)。 您應(yīng)該關(guān)注的真正指標(biāo)是流量隨時(shí)間的增長(zhǎng)。 每個(gè)網(wǎng)站或博客都有不同的流量水平。 有些人比其他人更擅長(zhǎng)搜索引擎優(yōu)化.有些已經(jīng)存在很久了。其他人有更大的營(yíng)銷預(yù)算，可以提高流量。 你應(yīng)該讀一讀我寫的關(guān)于創(chuàng)建一個(gè)有機(jī)的流量管道來(lái)快速獲取流量的文章。 沒(méi)有明確的流量，你應(yīng)該有。在人們開(kāi)始轉(zhuǎn)化之前，每個(gè)博客和網(wǎng)站都有不同的目標(biāo)和不同的流量閾值。 然而，所有網(wǎng)站都有一個(gè)共同的目標(biāo)，那就是增加流量。 如果你正確地執(zhí)行你的內(nèi)容策略，你應(yīng)該會(huì)看到流量隨著時(shí)間的推移而增加。這種流量變化是一個(gè)明確的性能指標(biāo)。這就是為什么做記錄很重要。 在谷歌分析中，流量分為兩個(gè)不同的類別：用戶和會(huì)話。 用戶是唯一的訪問(wèn)者。在一段時(shí)間內(nèi)，獨(dú)立訪客只統(tǒng)計(jì)一次。例如，每天訪問(wèn)我博客的人在我統(tǒng)計(jì)一個(gè)月的用戶數(shù)時(shí)只會(huì)被計(jì)算一次。 每次有人訪問(wèn)你的網(wǎng)站時(shí)，不管是不是第一次，會(huì)話都會(huì)被計(jì)算在內(nèi)。 所以，如果你每周來(lái)讀一次我的博客，那就相當(dāng)于每月四次。 這兩種方法都有不同的價(jià)值。我們真正關(guān)心的是流量隨時(shí)間的變化。 在GA4中看到這一點(diǎn)的最快方式是在流量采集報(bào)告中，您可以在生命周期采集下找到它。每個(gè)月做好記錄，看看變化如何。 與你發(fā)布的內(nèi)容保持一致。 然后，找出事情進(jìn)展順利的幾個(gè)月，看看你做了什么。 當(dāng)一件事起作用時(shí)，你應(yīng)該做得更多。 你可以學(xué)習(xí)最佳實(shí)踐，并隨著你的進(jìn)步開(kāi)始采用它們，同時(shí)去掉那些不會(huì)增加流量的東西。 指標(biāo)2。流量來(lái)源 了解有多少人訪問(wèn)你的網(wǎng)站很重要，但是了解流量來(lái)自哪里也很重要。 流量有三個(gè)主要來(lái)源。 直接訪問(wèn)者：這些訪問(wèn)者通過(guò)在瀏覽器地址欄中直接輸入您的統(tǒng)一資源定位器來(lái)訪問(wèn)您的網(wǎng)站。搜索訪問(wèn)者：這些網(wǎng)站訪問(wèn)者通過(guò)搜索引擎找到你，通常是谷歌。推薦訪問(wèn)者：這些訪問(wèn)者從其他地方點(diǎn)擊鏈接到你的網(wǎng)站，無(wú)論是另一個(gè)網(wǎng)站，一個(gè)社交媒體頁(yè)面，還是其他地方。 內(nèi)容營(yíng)銷非常擅長(zhǎng)創(chuàng)造商機(jī)。事實(shí)上，內(nèi)容營(yíng)銷的成本比傳統(tǒng)營(yíng)銷低62%,產(chǎn)生的銷售線索是傳統(tǒng)營(yíng)銷的3倍。 不同類型的流量導(dǎo)致不同質(zhì)量的線索。對(duì)于一些品牌來(lái)說(shuō)，直接訪問(wèn)者將是最好的質(zhì)量。對(duì)其他人來(lái)說(shuō)，可能是推薦訪客。鑒于產(chǎn)生高質(zhì)量的線索是企業(yè)對(duì)企業(yè)營(yíng)銷人員面臨的最大挑戰(zhàn)，跟蹤每個(gè)流量來(lái)源以查看哪個(gè)提供了最佳線索是一個(gè)好主意。擁有不同數(shù)量的傳入流量來(lái)源也很重要。如果你從一個(gè)來(lái)源獲得所有的訪問(wèn)者，這可能是有風(fēng)險(xiǎn)的。 例如，如果你所有的流量都來(lái)自搜索，而谷歌的算法改變了，你可能會(huì)在一夜之間失去所有的流量。最好保持你的流量多元化來(lái)保護(hù)自己。 指標(biāo)3。您的SERP排名 SERP代表搜索引擎結(jié)果頁(yè)面。當(dāng)有人搜索相關(guān)關(guān)鍵詞時(shí)，你的排名就會(huì)顯示出來(lái)。 這是我搜索尼爾帕特爾時(shí)看到的。雖然你的SERP排名并不是一個(gè)你可以計(jì)算的指標(biāo)，但它是你的內(nèi)容表現(xiàn)如何的最清晰的指標(biāo)之一。 如果谷歌喜歡它，并高度引用它，你就做對(duì)了。 嘗試搜索一些不同的

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