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有沒(méi)有想過(guò)，有沒(méi)有一種方法可以利用照片墻廣告將本地客戶(hù)帶到我的實(shí)體位置？

越來(lái)越多的人在網(wǎng)上購(gòu)物。像亞馬遜和沃爾瑪這樣的大企業(yè)已經(jīng)讓網(wǎng)上購(gòu)物變得非常容易，并提供送貨時(shí)間，這使得它很難與實(shí)體企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。

然而，正如我將在本文中向您展示的，您可以與這些大企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。你所要做的就是學(xué)會(huì)如何有效地使用照片墻廣告。

為什么要照片墻廣告？

照片墻廣告之所以是接觸當(dāng)?shù)厥鼙姷睦硐肫脚_(tái)，有幾個(gè)原因。

首先，Instagram的商業(yè)檔案格式非常適合實(shí)體企業(yè)。您的聯(lián)系信息很容易顯示，包括您的電話(huà)號(hào)碼和電子郵件地址，這使得用戶(hù)只需點(diǎn)擊幾下就可以很容易地與您聯(lián)系。這個(gè)業(yè)務(wù)簡(jiǎn)介甚至?xí)蛴脩?hù)顯示你在地圖上的位置，并告訴他們?nèi)绾握业侥恪?

照片墻簡(jiǎn)單的商業(yè)簡(jiǎn)介比臉書(shū)的頁(yè)面更能吸引用戶(hù)的聯(lián)系和流量——無(wú)論是在手機(jī)上還是在桌面上。信息更容易獲取，簡(jiǎn)單性有助于將用戶(hù)的注意力吸引到您的聯(lián)系信息上。

照片墻的移動(dòng)布局（見(jiàn)左圖)比臉書(shū)的更簡(jiǎn)單、更直接，后者給人的感覺(jué)是雜亂的，給用戶(hù)太多東西看，會(huì)讓人分心。

其次，Instagram廣告僅限于手機(jī)（盡管你可以運(yùn)行僅限于手機(jī)的臉書(shū)廣告)。這是一個(gè)巨大的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)槿藗冊(cè)谑謾C(jī)上比在臺(tái)式電腦上更有可能訪(fǎng)問(wèn)實(shí)體場(chǎng)所。這意味著你可以在用戶(hù)外出或在你的區(qū)域旅行時(shí)捕捉到他們。

例如，假設(shè)你經(jīng)營(yíng)一家本地餐館，并開(kāi)展針對(duì)本地的廣告活動(dòng)。當(dāng)用戶(hù)外出時(shí)，您可以顯示在他們的訂閱源上。他們餓了，他們就在附近，他們看到了一個(gè)廣告，上面有一張你令人垂涎的魚(yú)肉玉米卷的照片。當(dāng)他們意識(shí)到你就在附近時(shí)，他們很有可能會(huì)過(guò)來(lái)。

我知道我不是唯一一個(gè)容易被美食所左右的人。

看到多簡(jiǎn)單了嗎？由于照片墻的商業(yè)簡(jiǎn)介及其移動(dòng)專(zhuān)屬?gòu)V告的簡(jiǎn)單性，Instagram是一種走到當(dāng)?shù)乜蛻?hù)面前并把人們帶到你家門(mén)口的好方法。

充分利用照片墻廣告

當(dāng)你試圖用照片墻廣告接觸當(dāng)?shù)厥鼙姇r(shí)，有四個(gè)步驟是你必須采取的。不出所料，第一步是優(yōu)化你的照片墻商業(yè)檔案。

1.優(yōu)化您的照片墻個(gè)人資料

如果你想在照片墻上從簡(jiǎn)單地與當(dāng)?shù)乜蛻?hù)聯(lián)系轉(zhuǎn)變?yōu)檎嬲c他們互動(dòng)，你必須優(yōu)化你的照片墻個(gè)人資料。你會(huì)驚訝有多少企業(yè)沒(méi)有利用他們的照片墻商業(yè)檔案來(lái)增加直接信息和商店訪(fǎng)問(wèn)量。

為此，你需要將你的照片墻賬戶(hù)注冊(cè)到一個(gè)商業(yè)檔案中（如果你還沒(méi)有注冊(cè)的話(huà))。您可以在您的個(gè)人資料設(shè)置下找到這樣做的選項(xiàng)，在那里您可以將您的個(gè)人資料公開(kāi)或保密。

確保您的所有信息盡可能完整地填寫(xiě)。

給客戶(hù)多種選擇聯(lián)系你是最好的。這樣，他們可以選擇對(duì)他們來(lái)說(shuō)最容易的選項(xiàng)。話(huà)雖如此，現(xiàn)實(shí)一點(diǎn)。如果你知道你每周只查看一次企業(yè)的郵件，就不要把它放在你的照片墻個(gè)人資料上（如果足夠重要，用戶(hù)仍然可以通過(guò)你的網(wǎng)站聯(lián)系你)。

幸運(yùn)的是，你只需要邁出這第一步一次。之后，你可以跳過(guò)它，只關(guān)注接下來(lái)的3個(gè)步驟。

2.專(zhuān)注于定位目標(biāo)

說(shuō)到定位，定位應(yīng)該是你的首要任務(wù)（原因很明顯)。雖然根據(jù)地理位置來(lái)定位可能會(huì)更貴，但對(duì)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)來(lái)說(shuō)，結(jié)果是值得的。

有幾個(gè)定位選項(xiàng)可供選擇。其中包括：

特定地點(diǎn)的任何人

住在某個(gè)地方的人

那些最近去過(guò)某個(gè)地方的人

人們?cè)谀硞€(gè)地方旅行

當(dāng)您創(chuàng)建一個(gè)新的廣告活動(dòng)時(shí)，您將能夠根據(jù)以下任何標(biāo)準(zhǔn)來(lái)確定目標(biāo)人群：

你也可以非常具體地確定你的目標(biāo)地點(diǎn)的類(lèi)型。您可以選擇的位置包括：

國(guó)家

州/地區(qū)

城市

郵政編碼

地址

一旦你輸入了地址，你可以拖放"大頭針",它構(gòu)成了你要定位的位置的中心。您還可以將某些位置排除在目標(biāo)之外，并調(diào)整目標(biāo)區(qū)域的半徑。

很簡(jiǎn)單，對(duì)吧？您可以使用此功能來(lái)確保您的廣告只針對(duì)潛在客戶(hù)。總的來(lái)說(shuō)，我建議將這個(gè)目標(biāo)半徑保持在距離你的物理位置10英里以?xún)?nèi)。

3.添加相關(guān)的詳細(xì)目標(biāo)

一旦你確定了你的定位目標(biāo)，你可以使用照片墻的其他目標(biāo)類(lèi)別來(lái)增加你的廣告展示給正確受眾的可能性。更好的定位意味著你的廣告更有針對(duì)性，這將增加你的點(diǎn)擊率(CTR)并有助于降低你的成本。

例如，一家純素食餐館可以瞄準(zhǔn)那些對(duì)純素食感興趣的人。另一方面，一家提供"快速服務(wù)"休閑食品的餐館可以瞄準(zhǔn)喜歡帕內(nèi)拉或熊貓快遞的用戶(hù)。

其他例子包括：

婚紗店很可能只針對(duì)女性

企業(yè)對(duì)企業(yè)企業(yè)仍然可以受益于工作行業(yè)或職位的目標(biāo)

房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人可能會(huì)瞄準(zhǔn)那些"有可能搬家"和"買(mǎi)房"的房主

您只需點(diǎn)擊"詳細(xì)定位"并找到您想要定位的相關(guān)群體：

同樣，簡(jiǎn)單有效。你明白我為什么喜歡照片墻廣告了嗎？

4.在文本中提及位置

請(qǐng)記住，你是在試圖吸引當(dāng)?shù)氐牧髁浚阅銘?yīng)該在廣告文本中提及位置。說(shuō)"學(xué)會(huì)編碼"并不能讓人興奮到可以在本地學(xué)會(huì)編碼。另一方面，說(shuō)"在坦帕灣學(xué)習(xí)編程"對(duì)那個(gè)城市的人來(lái)說(shuō)會(huì)更有吸引力：

廣告文案中的這一微小調(diào)整非常有效。它極大地增加了點(diǎn)擊您的個(gè)人資料以了解更多信息的用戶(hù)數(shù)量，尤其是通過(guò)正確的行動(dòng)號(hào)召。在我們對(duì)本地照片墻廣告活動(dòng)的分割測(cè)試中，將位置（無(wú)論是城市還是社區(qū))添加到文案中，點(diǎn)擊率提高了約15%。

商店訪(fǎng)問(wèn)目標(biāo)是什么？

臉書(shū)的照片墻的"商店訪(fǎng)問(wèn)"目標(biāo)相對(duì)較新，允許企業(yè)利用其臉書(shū)廣告優(yōu)化店內(nèi)訪(fǎng)問(wèn)和銷(xiāo)售。

廣告本身有一些很棒的特點(diǎn)，包括：

可以放在輪播廣告中的商店定位器地圖

副本和三醋酸纖維素可能會(huì)根據(jù)商店的遠(yuǎn)近而變化

由單一的創(chuàng)意模板提供動(dòng)力，這使得營(yíng)銷(xiāo)人員更容易使用

然而，商店訪(fǎng)問(wèn)目標(biāo)有一個(gè)缺點(diǎn)：只有當(dāng)你的企業(yè)有多個(gè)地點(diǎn)時(shí)，才能使用它。這自動(dòng)淘汰了許多只有一個(gè)位置的中小型企業(yè)。

也就是說(shuō)，如果你是一家有多個(gè)地點(diǎn)的企業(yè)，商店訪(fǎng)問(wèn)可能對(duì)你很有幫助！你可以在這里了解更多。

最后的想法

如果你想增加本地流量，Instagram廣告是一個(gè)很好的方法。該平臺(tái)的定位選項(xiàng)為您提供了接觸特定受眾所需的一切。此外，Instagram簡(jiǎn)單而直接的布局會(huì)自動(dòng)優(yōu)化，以鼓勵(lì)用戶(hù)比任何其他移動(dòng)社交媒體網(wǎng)站更多地聯(lián)系或訪(fǎng)問(wèn)您。這兩者結(jié)合在一起形成了強(qiáng)大的廣告效應(yīng)。

如果你正在尋找?guī)椭\(yùn)行本地廣告活動(dòng)，你可以讓我們知道這里或在下面的評(píng)論！相信我，這是值得的。

你怎么想呢？您使用哪個(gè)廣告平臺(tái)來(lái)接觸當(dāng)?shù)厥鼙姡磕闶侨绾蝺?yōu)化你的照片墻廣告的？請(qǐng)?jiān)谙旅娴脑u(píng)論中告訴我們！

雅各布巴德斯加爾德首席執(zhí)行官

杰克是顛覆性廣告的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官。杰克本質(zhì)上是一個(gè)企業(yè)家，他是那種關(guān)系至上的人，喜歡從別人的生活經(jīng)驗(yàn)中學(xué)習(xí)。他積極致力于創(chuàng)造一種環(huán)境，讓人們感受到被關(guān)注、被傾聽(tīng)，并接受挑戰(zhàn)，在人生旅程中邁出下一大步。當(dāng)他不在《顛覆》中扮演眾多角色時(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)他會(huì)騎很多英里的自行車(chē)或跑步，并花時(shí)間與他的妻子特里薩和他們的四個(gè)孩子在一起。

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