此文是企業(yè)形象設(shè)計(jì)公司關(guān)于設(shè)計(jì)公司如果推廣和營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)的分享，企業(yè)形象設(shè)計(jì)公司旨在想讓更多的設(shè)計(jì)公司提高設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)能力！

企業(yè)形象設(shè)計(jì)公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

長(zhǎng)相相似的觀眾是定位臉書(shū)廣告的一個(gè)非常有價(jià)值的方法。

當(dāng)你給臉書(shū)一個(gè)人的名單，無(wú)論是通過(guò)電子郵件名單，還是基于訪(fǎng)問(wèn)過(guò)你的網(wǎng)站或從你那里購(gòu)買(mǎi)的人，這就是相似的觀眾。然后，臉書(shū)走出去，找到更多符合你的人口統(tǒng)計(jì)、行為和興趣的人。這是一個(gè)利用臉書(shū)的知識(shí)為你造福的好方法。

在這篇文章中，我們將討論"嵌套相似策略",這是一種你可以擴(kuò)展相似觀眾的方法，以確定你真正理想的臉書(shū)觀眾。

嵌套相似策略

當(dāng)你第一次創(chuàng)建一個(gè)長(zhǎng)相相似的觀眾時(shí)，臉書(shū)會(huì)根據(jù)你上傳的觀眾中最相似的1%的人來(lái)創(chuàng)建。理論上，這將是你營(yíng)銷(xiāo)的最佳受眾。

但是為什么不測(cè)試一下呢？

臉書(shū)允許你根據(jù)一個(gè)上傳的觀眾來(lái)創(chuàng)造2%,3%,4%,一直到10%的相似觀眾。下圖概括了這一點(diǎn)：

你最初有你的客戶(hù)受眾，那正是你的受眾。然后你有1%的觀眾是最相似的。

當(dāng)你開(kāi)始進(jìn)入更高的百分比時(shí)，你的觀眾會(huì)越來(lái)越多，但你也正在遠(yuǎn)離最初觀眾的精確或接近精確的復(fù)制品。

當(dāng)您使用這種方法創(chuàng)建受眾時(shí)，您應(yīng)該非常小心受眾重疊。你不希望向同一個(gè)人多次展示同一個(gè)廣告，因?yàn)樵谀愕氖鼙娭袝?huì)出現(xiàn)重疊。

為了避免這種情況，當(dāng)你同時(shí)擁有更廣泛的受眾和更專(zhuān)注的受眾時(shí)，你應(yīng)該排除更狹隘的受眾。

例如，如果我同時(shí)擁有1%和1-2%的受眾，我會(huì)讓1%的受眾保持原樣，然后——在我擁有1-2%受眾的廣告集中——我會(huì)將1%受眾中的任何人排除在外。

這確保了我只向我想看的觀眾展示廣告。這也可以讓我在觀眾之間做一個(gè)清晰的測(cè)試，看看哪個(gè)表現(xiàn)最好。

使用嵌套的外觀相似

這種方法主要用于擴(kuò)大表現(xiàn)良好的受眾，但也可用于尋找比現(xiàn)有受眾表現(xiàn)更好的受眾。

我經(jīng)常發(fā)現(xiàn)，3-4%的觀眾最終比更有針對(duì)性的觀眾表現(xiàn)得更好。

找到"理想的"長(zhǎng)相相似的觀眾可以讓你接觸到那些不使用這種策略就無(wú)法利用的觀眾。

你的下一步是開(kāi)始定制和相似的觀眾。您可以從"自定義受眾"開(kāi)始，將您當(dāng)前擁有的電子郵件列表放入您的"受眾"選項(xiàng)卡。

然后，您可以開(kāi)始利用來(lái)自臉書(shū)像素的數(shù)據(jù)。

對(duì)于電子商務(wù)，你可以通過(guò)使用查看內(nèi)容事件，根據(jù)查看過(guò)你的任何產(chǎn)品的人來(lái)創(chuàng)建外觀相似的產(chǎn)品。從查看內(nèi)容，到添加到購(gòu)物車(chē)，到開(kāi)始結(jié)賬，最后到購(gòu)買(mǎi)，你可以為漏斗的每一步創(chuàng)建外觀相似的東西。

這將允許您測(cè)試各種各樣的受眾，并找到為您的業(yè)務(wù)帶來(lái)最高投資回報(bào)和最佳收益的受眾。

結(jié)論

嵌套式長(zhǎng)相相似策略是從你的臉書(shū)長(zhǎng)相相似的觀眾身上獲取更多利益的好方法。臉書(shū)的算法是偉大的，但你永遠(yuǎn)不會(huì)想讓你的活動(dòng)的成敗取決于一個(gè)算法。

通過(guò)這種方法，你可以與臉書(shū)的算法攜手合作，提高你的整體定位質(zhì)量，并讓你的廣告出現(xiàn)在正確的觀眾面前——而不僅僅是臉書(shū)為你挑選的默認(rèn)觀眾。

順便說(shuō)一句，如果你想在你自己的臉書(shū)活動(dòng)中幫助實(shí)現(xiàn)一個(gè)嵌套的相似策略，請(qǐng)?jiān)谶@里或評(píng)論中告訴我。我很樂(lè)意幫忙！

你嘗試過(guò)使用嵌套的相似目標(biāo)定位嗎？你的結(jié)果怎么樣？

布蘭登瑟古德導(dǎo)演

布蘭登從實(shí)習(xí)生變成了企業(yè)客戶(hù)關(guān)系經(jīng)理。他喜歡接受新的挑戰(zhàn)，尋找戰(zhàn)略性和創(chuàng)造性的解決方案。當(dāng)他不工作的時(shí)候，他最有可能和他的妻子和剛出生的孩子在外面的某個(gè)地方呆著，或者計(jì)劃著當(dāng)猶他爵士隊(duì)贏得今年的美國(guó)籃球職業(yè)聯(lián)盟總冠軍時(shí)該做些什么。

企業(yè)形象設(shè)計(jì)公司

通過(guò)企業(yè)形象設(shè)計(jì)公司的精彩分享，設(shè)計(jì)師更輕松快捷地掌握企業(yè)形象設(shè)計(jì)公司分享的營(yíng)銷(xiāo)與設(shè)計(jì)知識(shí)，幫助北京vi設(shè)計(jì)公司更好地服務(wù)好客戶(hù) 。