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北京品牌策劃公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

任何成功的谷歌購(gòu)物活動(dòng)的核心都是一個(gè)好的購(gòu)物源。基本上，你的購(gòu)物飼料可以讓你告訴谷歌你在賣什么，賣多少錢。

因此，如果你想在谷歌上成功開(kāi)展電子商務(wù)，你需要整合一個(gè)很好的購(gòu)物源。

在這篇文章中，我們將看看購(gòu)物提要中的一些關(guān)鍵字段，以及如何使這些字段盡可能有效。準(zhǔn)備好了嗎？讓我們開(kāi)始吧！

購(gòu)物饋送字段

因?yàn)槟愕墓雀栀?gòu)物活動(dòng)的成敗取決于你的購(gòu)物飼料與谷歌的溝通程度，谷歌在你的飼料中有很多你可以使用（或必須使用)的字段。

我們不會(huì)一一介紹您可用的字段，但讓我們來(lái)看看您的提要中最重要的字段：

谷歌產(chǎn)品類別

谷歌購(gòu)物活動(dòng)不會(huì)使用關(guān)鍵詞來(lái)定位你的廣告。它使用產(chǎn)品類別。因此，正如你所想象的，在"谷歌產(chǎn)品類別"中輸入正確的類別非常重要。

您可以從谷歌產(chǎn)品分類列表中選擇您的產(chǎn)品類別。

你的類別越廣，你的產(chǎn)品就越有可能被搜索到，所以你可能會(huì)想為你的產(chǎn)品選擇一個(gè)非常廣泛的類別來(lái)最大化你的印象——但是不要這樣做！你的類別越廣，你得到的無(wú)關(guān)點(diǎn)擊和印象就越多。

不相關(guān)的點(diǎn)擊不會(huì)轉(zhuǎn)化為銷售，所以選擇一個(gè)廣泛的類別通常意味著你會(huì)浪費(fèi)很多錢。

另一方面，你的類別越具體，你的流量就越相關(guān)。畢竟，如果你賣的是自行車運(yùn)動(dòng)衫，那么"運(yùn)動(dòng)服"或"自行車運(yùn)動(dòng)衫"這兩個(gè)類別更有可能帶來(lái)相關(guān)的點(diǎn)擊嗎？

"自行車球衣"是"運(yùn)動(dòng)服"的一個(gè)子類，所以選擇"自行車球衣"類別可能會(huì)導(dǎo)致較少的印象和點(diǎn)擊，但這些點(diǎn)擊更有可能轉(zhuǎn)化為購(gòu)買。

標(biāo)題

當(dāng)人們?cè)诠雀枭线M(jìn)行相關(guān)搜索時(shí)，首先會(huì)看到你的標(biāo)題：

正如你所想象的，你的標(biāo)題對(duì)你的廣告點(diǎn)擊率有很大的影響，所以花些時(shí)間為你的提要設(shè)計(jì)一個(gè)好的標(biāo)題策略是很重要的。

請(qǐng)記住，雖然谷歌允許你的標(biāo)題最多150個(gè)字符，但谷歌只會(huì)顯示大約70個(gè)字符，所以一定要把你最重要的關(guān)鍵詞放在開(kāi)頭！

此外，谷歌不贊成在你的標(biāo)題中放置明顯的促銷文字("限量供應(yīng)"、"免費(fèi)送貨"等),所以你的標(biāo)題內(nèi)容應(yīng)該集中在產(chǎn)品細(xì)節(jié)上，如材料、顏色或尺寸。

描述

描述字段包含您的潛在客戶可以閱讀的文本，以便更好地了解您的產(chǎn)品是什么和做什么：

在描述字段中，最多可以輸入5000個(gè)字符，但谷歌只會(huì)顯示一兩句話。所以，再次強(qiáng)調(diào)，確保你首先列出最重要的信息是很重要的。

在這里，促銷內(nèi)容是一個(gè)禁忌，所以要把重點(diǎn)放在產(chǎn)品的特點(diǎn)和好處上，而不是從你這里購(gòu)買的好處。

環(huán)

你猜怎么著？如果你打算在谷歌上投放廣告，你需要有一個(gè)可以點(diǎn)擊的地方！

然而，你不能把這些點(diǎn)擊指向任何地方。你的鏈接需要指向你的產(chǎn)品頁(yè)面，而不是你的主頁(yè)。你的鏈接也必須有"https://"部分的網(wǎng)址。

如果您有一個(gè)不同的手機(jī)用戶產(chǎn)品頁(yè)面，請(qǐng)將該鏈接放入"手機(jī)鏈接"字段。

圖像鏈接

您還需要在"圖像鏈接"字段中包含產(chǎn)品圖片的鏈接。此鏈接應(yīng)指向高質(zhì)量、800 x 800像素(或更大)的圖片，沒(méi)有徽標(biāo)和額外文本：

如果你真的希望你的圖片成功，你的圖片需要引人注目。僅僅有一張漂亮的圖片是不夠的，你需要它來(lái)吸引潛在客戶的注意。

例如，看看這些網(wǎng)球拍。哪一個(gè)讓你印象深刻？

這種效果相當(dāng)微妙，但第一個(gè)廣告的灰色背景將它與其他廣告區(qū)分開(kāi)來(lái)。因?yàn)榕c眾不同會(huì)吸引注意力，所以你會(huì)注意到這個(gè)廣告。

情況

條件字段只有3個(gè)選項(xiàng)（新的、舊的和翻新的),但它是必需的，所以請(qǐng)確保完成它。

有效性

可用性字段也是必填的，很容易填寫(xiě)。你可以從現(xiàn)貨、脫銷和預(yù)購(gòu)中挑選。然而，這個(gè)字段對(duì)于保持定期更新尤為重要。否則，你可能會(huì)有很多失望的顧客！

價(jià)格

啊，價(jià)格。這才是你真正關(guān)心的領(lǐng)域。你只需要給出你的售價(jià)和貨幣（例如，547.43美元)。只要確保你的貨幣與你做廣告的國(guó)家相匹配。

關(guān)于你的價(jià)格（以及條件和可用性)要記住的一件事是，你的購(gòu)物提要中的信息需要與你的產(chǎn)品頁(yè)面上的信息相匹配。如果你不這樣做，谷歌會(huì)懲罰你的廣告，甚至阻止它們顯示。

所以，如果你頁(yè)面上的價(jià)格發(fā)生了變化，請(qǐng)確保你已經(jīng)更新了購(gòu)物信息！

全球貿(mào)易項(xiàng)目編號(hào)(GTINs)

谷歌使用全球貿(mào)易商品編號(hào)(GTINs)在購(gòu)物結(jié)果頁(yè)面上對(duì)相同的產(chǎn)品進(jìn)行分組。

GTINs是制造商發(fā)布的。以下是您最有可能看到的GTINs:

剛果愛(ài)國(guó)者聯(lián)盟——這是北美的主要GTIN

EAN/UCC—北美以外使用的主要GTIN

一月——日本的GTIN

國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)書(shū)號(hào)——書(shū)籍的GTIN

有些產(chǎn)品會(huì)有一個(gè)以上的GTIN(例如，aUPC和一個(gè)EAN).在這種情況下，只需選擇一個(gè)GTIN用于該字段。

如果您的產(chǎn)品沒(méi)有GTIN，您將需要使用您的制造商部件號(hào)(MPN).

制造商零件號(hào)(MPN)

MPN是由部件制造商創(chuàng)建的。它們往往是非常具體的一個(gè)特定部分，但它們服務(wù)于相同的基本目的作為一個(gè)GTIN .

如果你不確定你的GTIN或MPN是什么，試著和你的供應(yīng)商核實(shí)一下。如果你失敗了，你可以試試upcitemdborbarcodelookup .

標(biāo)識(shí)符存在

當(dāng)然，如果你賣的是定制商品或古董，你可能既沒(méi)有MPN也沒(méi)有GTIN .在這種情況下，將"標(biāo)識(shí)符_存在"設(shè)置為“假的”.這樣，谷歌就不會(huì)在你的提要中尋找GTIN或MPN .

品牌

品牌字段讓谷歌知道是誰(shuí)制造了這家公司。一般來(lái)說(shuō)，這不應(yīng)該是你的公司名稱（除非你恰好是你自己產(chǎn)品的制造商)。

例如，如果亞馬遜決定再次在谷歌上發(fā)布購(gòu)物廣告，亞馬遜可能會(huì)將學(xué)術(shù)公司列為最新的哈利波特小說(shuō)的品牌，但將其自己的企業(yè)名稱（亞馬遜)列為點(diǎn)燃火焰的品牌。

膚色、性別、年齡組、尺寸

如果你在銷售鞋子或服裝，顏色、性別、年齡組和尺碼字段都是必填的。當(dāng)然，由于大多數(shù)在市場(chǎng)上購(gòu)買衣服或鞋子的顧客都需要這些信息，如果這些字段不是必填字段，最好填寫(xiě)。

身份證明

身份證明字段真的大部分是給自己參考的。這是你創(chuàng)建的一個(gè)唯一的號(hào)碼，允許你將你的谷歌數(shù)據(jù)與你的商店數(shù)據(jù)聯(lián)系起來(lái)，所以使用任何對(duì)你的業(yè)務(wù)有意義的系統(tǒng)(SKU，內(nèi)部參考號(hào)等)。

這是最基本的！一旦你的購(gòu)物信息匯總完畢，就該建立你的谷歌商業(yè)中心賬戶了。

結(jié)論

顯然，在購(gòu)物提要中，您可以（或者必須)填寫(xiě)更多的字段，但是老實(shí)說(shuō)，如果您理解這些字段，您應(yīng)該可以輕松地填寫(xiě)任何其他字段。

順便說(shuō)一句，如果你想讓我看看你的購(gòu)物反饋并給你一些建議，請(qǐng)?jiān)谶@里或評(píng)論中告訴我。我很樂(lè)意幫忙！

你還有其他建議要補(bǔ)充嗎？你如何優(yōu)化你的購(gòu)物反饋？

亞丁安德魯斯作者

在他的職業(yè)生涯中，亞丁開(kāi)發(fā)并銷售了價(jià)值數(shù)百萬(wàn)美元的成功產(chǎn)品。他晚上睡不著覺(jué)，琢磨新的營(yíng)銷策略，并不斷升級(jí)顛覆性的內(nèi)部營(yíng)銷游戲。他喜歡穿著中世紀(jì)的盔甲寫(xiě)作、跳舞和破壞電腦顯示器。

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