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海口logo設(shè)計公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

我職業(yè)生涯中最喜歡的一件事是，我有無數(shù)機(jī)會與下一代營銷人員一起工作，無論是通過教學(xué)、指導(dǎo)還是招聘和培訓(xùn)。

事實(shí)上，就在幾周前，我們帶著楊百翰大學(xué)(BYU)的傳播學(xué)學(xué)生參觀了顛覆性廣告公司的辦公室，度過了一段美好的時光。作為參觀的一部分，我們有一個關(guān)于在廣告/營銷行業(yè)工作的問答環(huán)節(jié)。

不管情況如何，在與新營銷人員合作時，幾乎總是會出現(xiàn)一個問題：

當(dāng)你開始你的職業(yè)生涯時，你希望你知道的一件事是什么？

雖然我的答案并不總是一樣的，但在過去的幾年里，我一直堅持這樣的答案：在營銷方面，真的沒有什么靈丹妙藥。

當(dāng)然，一個偉大的運(yùn)動可以對你的業(yè)務(wù)產(chǎn)生巨大的影響，但這種影響通常是短暫的。幾個月后，一旦"病毒"效應(yīng)消失，你通常會處于相同的位置，有時甚至比開始時更糟糕。

追逐"銀彈"

在很多方面，好萊塢通過告訴年輕營銷人員"銀彈"活動是成功之道，塑造了他們的思想。

在看了一個小時我們可愛的失敗者的掙扎后，有人有了一個主意，這是一個純粹的天才之舉。盡管困難重重，他們還是成功了。他們拯救了世界。大家都很開心。結(jié)束場景。

沒有人問帝國唱片公司在拯救商店音樂會后兩個月發(fā)生了什么。

當(dāng)然，每個人都想擁有那個迅速成為經(jīng)典并被分享數(shù)百萬次的油管（國外視頻網(wǎng)站）視頻。或者，他們想要名人的支持，讓銷售額直線上升。雖然這種類型的"成功"確實(shí)時有發(fā)生，但它們很少是計劃好的。更糟糕的是，除非你有大量的營銷預(yù)算來"給野獸加油",否則它們很難持續(xù)。

搬起石頭砸自己的腳

在與幾家有過"曇花一現(xiàn)"經(jīng)歷的公司直接共事后，我清楚地看到了這對一家公司的長期成功有多么不利，尤其是對中小型公司而言。

最初的興奮幾乎總是伴隨著"哦，廢話"的時刻，因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)擺在面前，毫無準(zhǔn)備的團(tuán)隊(duì)面臨著產(chǎn)品或服務(wù)實(shí)現(xiàn)的物流。這往往會導(dǎo)致惡劣的工作環(huán)境和糟糕的客戶體驗(yàn)。

一旦事情穩(wěn)定下來，業(yè)務(wù)恢復(fù)正常——或者可能比以前稍微好一點(diǎn)——許多公司就會感到厭倦。他們開始思考"我們怎樣才能再做一次？"

雖然他們親身經(jīng)歷了挑戰(zhàn)，但他們錯過了刺激，他們開始追逐它。以至于我看到一些公司倒閉，因?yàn)樗麄兏P(guān)注下一件"大事",而不是重復(fù)的日常任務(wù)。任務(wù)，如果認(rèn)真對待，隨著時間的推移，建立一個強(qiáng)大的，可持續(xù)發(fā)展的業(yè)務(wù)復(fù)合。

你的期望偏離目標(biāo)了嗎？

事實(shí)是，最成功的活動都有一個戰(zhàn)略計劃，它們通過多種渠道運(yùn)行，并在幾個月或幾年內(nèi)顯示出穩(wěn)定的成功。

作為一家代理機(jī)構(gòu)，我們從一些客戶身上看到了類似的心態(tài)，尤其是初創(chuàng)公司和那些營銷新手。這些人與破壞的以及其他機(jī)構(gòu)接觸，尋找能夠解決他們所有業(yè)務(wù)問題的"靈丹妙藥"。

思維過程是，正確的關(guān)鍵字和正確的廣告將在一夜之間改變業(yè)務(wù)，并使其處于成功的位置。畢竟，他們有好的產(chǎn)品或服務(wù)，他們只需要一個絕妙的想法和營銷秘訣，他們就會成為下一個大人物。

不幸的是，即使是最好的營銷也不能彌補(bǔ)一個糟糕的商業(yè)計劃或一個未經(jīng)證實(shí)的產(chǎn)品。

大約2500年前，希臘寓言作家伊索寫下了關(guān)于龜兔賽跑的寓言。劇透：烏龜贏得了比賽。

https://www.youtube.com/watch?v=MeZe2qPLPh0

不是因?yàn)樗臁２皇且驗(yàn)樗斆鳌２皇且驗(yàn)樗刑熨x。他贏了，因?yàn)樗麍猿植恍傅毓ぷ鳎鴳卸璧耐米觿t時而加速，時而炫耀，時而打盹。

在故事的結(jié)尾，我們讀到了永恒的詩句：

穩(wěn)扎穩(wěn)打贏得比賽。

這句話在今天和在伊索時代一樣正確。最成功的廣告活動是那些經(jīng)歷了持續(xù)測試、基于學(xué)習(xí)的優(yōu)化和日復(fù)一日的監(jiān)控的活動。

結(jié)論

有效的營銷并不總是有趣的。它并不總是迷人的。投入其中的大部分工作都花在了篩選數(shù)據(jù)和尋找趨勢上，這些趨勢會引導(dǎo)你做出明智的決定和調(diào)整。

但是，當(dāng)你看到你幾個星期和幾個月的勞動成果得到回報時，這和傳說中的"銀彈"時刻一樣令人興奮。事實(shí)上，這往往更好——因?yàn)槟阋呀?jīng)為未來幾年的持續(xù)成功做好了準(zhǔn)備。

順便說一句，如果你有興趣了解為你的企業(yè)提供多年價值的可持續(xù)營銷戰(zhàn)略，請在這里或評論中告訴我們。我們希望了解您正在做的事情，并幫助您制定長期、可持續(xù)成功的路線圖。

你同意我的觀點(diǎn)嗎？有營銷的靈丹妙藥嗎？你見過哪些成功（或失敗)的故事？請在評論中留下你的想法。

蒂姆海明威作者

帶著對營銷和吉他不健康的癡迷，蒂姆洛克斯成為了我們的營銷副總裁！他喜歡所有營銷方面的東西，所以有什么地方比在破壞的帶領(lǐng)他的營銷極客樂隊(duì)更好呢？當(dāng)他不工作的時候，你會發(fā)現(xiàn)他在做家庭裝修工程，喝大量的減肥山露水，和他的妻子和四個男孩在一起。

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