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注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

高端vi設(shè)計(jì)公司公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

如果你在臉書(shū)廣告方面做得很多，最近幾個(gè)月你可能會(huì)越來(lái)越經(jīng)常地聽(tīng)到"臉書(shū)力量5"這個(gè)詞。

簡(jiǎn)單地說(shuō)，臉書(shū)力量5是臉書(shū)目前為廣告商推薦的最佳實(shí)踐。簡(jiǎn)而言之，臉書(shū)力量5是所有關(guān)于利用臉書(shū)的廣告算法達(dá)到最大效果。你把你的活動(dòng)交給算法萬(wàn)能的手，臉書(shū)承諾你會(huì)得到最好的結(jié)果。

但這是一個(gè)公平的承諾嗎？臉書(shū)力量5號(hào)真的像它被吹捧的那樣嗎？還是大部分是炒作？

在本文中，我們將了解臉書(shū)力量5來(lái)自哪里，如何使用它，以及您是否應(yīng)該考慮將其添加到您的營(yíng)銷錦囊中。讓我們開(kāi)始吃吧。

臉書(shū)力量的起源5

實(shí)話實(shí)說(shuō)，經(jīng)營(yíng)盈利的、可擴(kuò)展的臉書(shū)廣告活動(dòng)很難。五六年前，競(jìng)爭(zhēng)要小得多，在臉書(shū)有各種輕松賺錢的方法。這并不適合每個(gè)企業(yè)，但如果你能破解代碼，這是一個(gè)非常實(shí)惠的方式來(lái)推動(dòng)線索和銷售。

然而今天，在臉書(shū)做廣告經(jīng)常是一種挫敗感。2016年，臉書(shū)報(bào)告稱，300萬(wàn)企業(yè)在使用臉書(shū)廣告。截至2019年底，這一數(shù)字翻了一倍多。

對(duì)于許多企業(yè)來(lái)說(shuō)，成本在增加，而銷售額在下降。企業(yè)越來(lái)越難在臉書(shū)取得成功，尤其是小企業(yè)，它們是臉書(shū)最大的目標(biāo)受眾之一。

更糟糕的是，小企業(yè)往往缺乏必要的知識(shí)和專業(yè)技能來(lái)實(shí)施復(fù)雜的技術(shù)營(yíng)銷策略，而這些策略在臉書(shū)一向表現(xiàn)良好。

所有這些都給臉書(shū)制造了一個(gè)難題。為了繼續(xù)增長(zhǎng)，他們需要找到一種方法來(lái)簡(jiǎn)化臉書(shū)廣告，使任何人都可以通過(guò)臉書(shū)廣告獲得成功——即使是在臉書(shū)競(jìng)爭(zhēng)激烈的營(yíng)銷環(huán)境中。

臉書(shū)的解決方案？臉書(shū)力量5。

臉書(shū)力量5本質(zhì)上是臉書(shū)的方式說(shuō)，"不要擔(dān)心弄清楚我們的平臺(tái)。您只需按照我們告訴您的方式制作廣告，剩下的事情我們會(huì)處理。"

即使對(duì)于經(jīng)驗(yàn)豐富的廣告商來(lái)說(shuō)，這也是一個(gè)非常誘人的提議。我們都知道臉書(shū)可以獲得大量的數(shù)據(jù)，所以他們可以利用這些數(shù)據(jù)來(lái)實(shí)現(xiàn)令人難以置信的營(yíng)銷效果。事半功倍？誰(shuí)不想這樣呢？

我們都希望相信有一種營(yíng)銷銀彈可以解決我們所有的問(wèn)題，而臉書(shū)冪5就是為了迎合這種愿望而設(shè)計(jì)的。但是臉書(shū)營(yíng)銷的成功真的那么簡(jiǎn)單嗎？

臉書(shū)力量5是如何工作的

為了真正理解臉書(shū)力量5,它的潛在價(jià)值和在你的營(yíng)銷策略中的位置，我們需要仔細(xì)看看臉書(shū)的每一個(gè)建議。

冪5有5個(gè)關(guān)鍵要素（因此得名):

帳戶簡(jiǎn)化活動(dòng)預(yù)算優(yōu)化自動(dòng)投放自動(dòng)高級(jí)匹配動(dòng)態(tài)產(chǎn)品廣告

讓我們來(lái)看看這些推薦的最佳實(shí)踐：

1)賬戶簡(jiǎn)化

多年來(lái)，粒度一直是在線營(yíng)銷成功的關(guān)鍵。你的受眾越細(xì)，你的廣告內(nèi)容就越有針對(duì)性和相關(guān)性。

因此，大多數(shù)廣告客戶建立了無(wú)數(shù)的受眾、活動(dòng)、廣告群和廣告，永無(wú)止境地尋求為他們的產(chǎn)品或服務(wù)找到合適的利基受眾。無(wú)論你是一個(gè)有經(jīng)驗(yàn)的廣告人還是一個(gè)新手，這都是一個(gè)令人生畏的，幾乎是壓倒性的挑戰(zhàn)。

臉書(shū)動(dòng)力5號(hào)把所有這些都扔出窗外。

請(qǐng)記住，臉書(shū)的核心目標(biāo)之一是讓臉書(shū)廣告盡可能簡(jiǎn)單直觀。所以，他們希望廣告商做的第一件事就是簡(jiǎn)化他們的賬戶結(jié)構(gòu)。

臉書(shū)鼓勵(lì)廣告商讓臉書(shū)的算法去擔(dān)心如何找到合適的受眾，而不是創(chuàng)建一層又一層的活動(dòng)和廣告團(tuán)隊(duì)來(lái)努力發(fā)現(xiàn)和瞄準(zhǔn)完美的受眾。使用"力量5"方法，你的目標(biāo)受眾相當(dāng)廣泛，隨著時(shí)間的推移，臉書(shū)會(huì)為你縮小受眾范圍。

簡(jiǎn)化您的策略

顯然，具體的實(shí)施將取決于你的業(yè)務(wù)，但本質(zhì)上，臉書(shū)鼓勵(lì)廣告商建立類似這樣的賬戶：

漏斗頂端營(yíng)銷活動(dòng)廣告組瞄準(zhǔn)廣泛的相關(guān)興趣（可能包括"所有18-65歲的美國(guó)人")廣告組瞄準(zhǔn)1%的相似者（理想情況下基于轉(zhuǎn)化率，但網(wǎng)站訪問(wèn)者或視頻瀏覽量也可能根據(jù)您的營(yíng)銷活動(dòng)目標(biāo)而定)廣告組瞄準(zhǔn)1-5%的相似者（理想情況下基于轉(zhuǎn)化率，但網(wǎng)站訪問(wèn)者或視頻瀏覽量也可能起作用，這取決于您的營(yíng)銷活動(dòng)目標(biāo))中期漏斗營(yíng)銷活動(dòng)針對(duì)照片墻臉書(shū)郵報(bào)/廣告參與人的廣告組針對(duì)視頻觀眾的廣告組（通常基于最低瀏覽量百分比或時(shí)間)漏斗營(yíng)銷活動(dòng)的底部針對(duì)所有網(wǎng)站訪問(wèn)者的廣告組針對(duì)購(gòu)物車放棄者的廣告組（如果適用)如果您有一個(gè)包含多種產(chǎn)品的目錄，請(qǐng)使用動(dòng)態(tài)產(chǎn)品廣告(德新社)

這里的想法是，高度粒度的競(jìng)選結(jié)構(gòu)實(shí)際上干擾了臉書(shū)的學(xué)習(xí)算法。良好的統(tǒng)計(jì)分析需要相當(dāng)數(shù)量的數(shù)據(jù)來(lái)識(shí)別贏家和輸家，因此，你的活動(dòng)、廣告群和廣告越多，你就必須花費(fèi)越多，臉書(shū)才能找出哪些廣告與哪些用戶相匹配。

此外，復(fù)雜的活動(dòng)通常有相當(dāng)多的重疊，這使得算法優(yōu)化更加困難。當(dāng)一個(gè)用戶滿足來(lái)自同一個(gè)廣告商的多個(gè)廣告的目標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，就會(huì)產(chǎn)生內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)，這會(huì)損害臉書(shū)的廣告業(yè)績(jī)。

簡(jiǎn)單并不總是更好

這在理論上是有道理的，但是這里有一些因素使事情變得復(fù)雜。正如我們前面提到的，廣告商喜歡細(xì)化的原因之一是因?yàn)榧?xì)節(jié)有賣點(diǎn)。你的信息與潛在客戶的痛點(diǎn)、目標(biāo)和愿望越接近，他們就越有可能關(guān)注你的廣告，點(diǎn)擊并轉(zhuǎn)化。

雖然簡(jiǎn)化你的賬戶結(jié)構(gòu)讓算法變得更容易，但也讓你更難確定你的信息。臉書(shū)不會(huì)告訴你哪個(gè)受眾對(duì)你的信息反應(yīng)最好，所以你真正能做的就是把意大利面扔向墻壁，希望臉書(shū)能讓它粘上。

不幸的是，臉書(shū)的算法并不真正理解為什么一個(gè)特定的廣告對(duì)某一群人來(lái)說(shuō)表現(xiàn)很好。它所做的只是對(duì)指標(biāo)做出反應(yīng)。

因此，如果你的受眾中有一部分人對(duì)某條信息反應(yīng)良好，臉書(shū)就會(huì)將你的廣告集中在這部分受眾身上。然而，你對(duì)你的廣告實(shí)際上吸引誰(shuí)沒(méi)有任何感覺(jué)，這可能會(huì)打亂你的整個(gè)營(yíng)銷方法。

因此，雖然賬戶簡(jiǎn)化對(duì)臉書(shū)算法有好處，但它對(duì)你的業(yè)務(wù)有多大好處將真正取決于你賣什么以及你賣給誰(shuí)。

對(duì)于具有簡(jiǎn)單價(jià)值主張的簡(jiǎn)單產(chǎn)品，簡(jiǎn)化可能是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。但是，如果你賣的東西有特定的價(jià)值主張，吸引特定的受眾群體，那么精細(xì)的營(yíng)銷活動(dòng)可能仍然是一個(gè)值得考慮的好選擇。

2)營(yíng)銷活動(dòng)預(yù)算優(yōu)化(CBO)

臉書(shū)最近一直在努力推動(dòng)競(jìng)選預(yù)算優(yōu)化(CBO).事實(shí)上，早在2020年，臉書(shū)就讓通道總線輸出(Channel Bus Out)成為新戰(zhàn)役的必爭(zhēng)之地。雖然沒(méi)能堅(jiān)持下來(lái)，但這一舉動(dòng)很好地表明了臉書(shū)對(duì)通道總線輸出(Channel Bus Out)的信任程度。

如果你不熟悉通道總線輸出(Channel Bus Out)和廣告設(shè)置預(yù)算優(yōu)化之間的區(qū)別，CBO設(shè)置你的廣告預(yù)算在活動(dòng)層面。然后，臉書(shū)會(huì)根據(jù)你的廣告表現(xiàn)來(lái)分配你的廣告預(yù)算。做得好的廣告組合會(huì)得到更多的預(yù)算。表現(xiàn)不佳的廣告組合逐漸失去預(yù)算，直到它們基本上停止顯示廣告。

同樣，這里的基本思想是，計(jì)算出在每個(gè)廣告集上花費(fèi)多少是具有挑戰(zhàn)性的。很難知道何時(shí)何地轉(zhuǎn)移東西。

如上圖所示，臉書(shū)的算法可以計(jì)算出每分鐘花費(fèi)預(yù)算的最佳方式。因此，他們可以把你的錢用在你能得到最大回報(bào)的地方…而且你不用動(dòng)一根手指。

最重要的是，通過(guò)在表現(xiàn)良好的活動(dòng)上投入更多資金，CBO幫助這些活動(dòng)更快地獲得數(shù)據(jù)，擺脫學(xué)習(xí)階段，并開(kāi)始獲得更便宜、更可靠的結(jié)果。

通道總線輸出(Channel Bus Out)的缺點(diǎn)

通道總線輸出(Channel Bus Out)的問(wèn)題在于，它并沒(méi)有真正解釋你營(yíng)銷策略中的復(fù)雜性。臉書(shū)的算法令人印象深刻，但它們并不是萬(wàn)無(wú)一失的，正如我們?cè)谫~戶簡(jiǎn)化部分討論的那樣，有時(shí)它們會(huì)關(guān)注錯(cuò)誤的事情。

當(dāng)您試圖測(cè)試新的受眾或消息傳遞時(shí)，這變得尤其成問(wèn)題。臉書(shū)不理解你們的整體營(yíng)銷策略。

如果你有各種各樣的受眾規(guī)模，或者在你的目標(biāo)受眾群中嘗試特定的信息，臉書(shū)將會(huì)把錢投入到能獲得最好的、最具可擴(kuò)展性的廣告組合中。你試圖測(cè)試的受眾是無(wú)法競(jìng)爭(zhēng)的——即使它對(duì)你的業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)是完全可行的受眾。

根據(jù)臉書(shū)的算法，你的廣告看起來(lái)都一樣。當(dāng)你的廣告集在受眾規(guī)模和信息傳遞方面都非常相似時(shí)，這沒(méi)什么，但當(dāng)你試圖讓你的方法更加細(xì)化時(shí)，CBO可能會(huì)弊大于利。

3)自動(dòng)布局

在這一點(diǎn)上，臉書(shū)的自動(dòng)布局推薦背后的想法應(yīng)該是非常明顯的。再說(shuō)一次，這里的想法是讓臉書(shū)為你表演。

自動(dòng)布局已經(jīng)存在一段時(shí)間了，但在過(guò)去，它有相當(dāng)多的局限性。其中最重要的是糟糕的定制選項(xiàng)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，在格式上，故事廣告和新聞廣告有很大的不同。如果你試著用自動(dòng)放置的方式運(yùn)行同一個(gè)廣告，你經(jīng)常會(huì)得到看起來(lái)很滑稽的廣告和不出所料的糟糕結(jié)果。

還好，那都過(guò)去了。

今天，臉書(shū)允許你為每種類型的廣告位置定制你的廣告，這允許廣告商有效地使用自動(dòng)位置。你可以為每個(gè)位置優(yōu)化你的廣告，點(diǎn)擊“去吧”，讓臉書(shū)計(jì)算出哪個(gè)位置能帶來(lái)最好的結(jié)果。

為了利用這一點(diǎn)，許多廣告商已經(jīng)使用自動(dòng)投放來(lái)識(shí)別哪些投放要優(yōu)先考慮，然后開(kāi)始手動(dòng)瞄準(zhǔn)這些投放，以確保他們的預(yù)算用于正確的投放。

有了權(quán)力5,臉書(shū)認(rèn)為這種戰(zhàn)術(shù)已經(jīng)沒(méi)有必要了。臉書(shū)的算法現(xiàn)在可以快速識(shí)別哪個(gè)位置值得你的預(yù)算，所以為什么要麻煩手動(dòng)做所有的事情呢？

此外，通過(guò)啟用自動(dòng)位置，您允許臉書(shū)實(shí)時(shí)調(diào)整事情，這意味著您實(shí)際上應(yīng)該比簡(jiǎn)單地手動(dòng)選擇位置和預(yù)算獲得更好的結(jié)果，如下所示。

當(dāng)然，根據(jù)我的觀察，臉書(shū)通常會(huì)將你的大部分或全部預(yù)算投入到一兩個(gè)位置，所以這些"實(shí)時(shí)"調(diào)整到底有多重要還有待討論。然而，現(xiàn)在臉書(shū)已經(jīng)把事情做對(duì)了，自動(dòng)放置通常是一種簡(jiǎn)單的方法，讓算法計(jì)算出你的廣告應(yīng)該在何時(shí)何地顯示。

自動(dòng)放置并不完美

對(duì)于大多數(shù)企業(yè)來(lái)說(shuō)，自動(dòng)安置是一個(gè)很好的方式。大多數(shù)時(shí)候，臉書(shū)最終會(huì)選擇我期望表現(xiàn)良好的位置，所以這往往有點(diǎn)"嗯，咄"的發(fā)現(xiàn)，但臉書(shū)很快就明白了，你在錯(cuò)誤的位置上浪費(fèi)了很少的預(yù)算。

不幸的是，自動(dòng)安置有一個(gè)缺點(diǎn)。正如我們?cè)谄渌麅?推薦中所討論的，當(dāng)你僅僅想要全局的結(jié)果時(shí)，把你的廣告交給算法是非常有用的。該算法并沒(méi)有真正告訴你為什么某些位置效果更好，只是臉書(shū)認(rèn)為它們更好。

因此，如果你試圖破解如何為你的企業(yè)制作一個(gè)有效的照片墻故事廣告的代碼，自動(dòng)放置可能不會(huì)告訴你太多。如果臉書(shū)說(shuō)你的故事廣告很有效，并投入了你大部分的預(yù)算，你實(shí)際上并不知道你的廣告是否是一個(gè)好的故事廣告——或者只是在這個(gè)位置比在其他地方效果更好。

它可能只是一個(gè)糟糕的廣告，作為一個(gè)故事廣告，它會(huì)獲得稍微好一點(diǎn)的結(jié)果，一個(gè)好的故事廣告…或者也許臉書(shū)看到了一些隨機(jī)的早期積極指標(biāo)，只是決定故事廣告是一種方式。

這突出了自動(dòng)布局方法的另一個(gè)缺點(diǎn)。正如我剛才提到的，臉書(shū)很快就決定關(guān)注哪些位置——通常在幾個(gè)小時(shí)之內(nèi)。

當(dāng)然，該算法將繼續(xù)偶爾嘗試其他位置，但在尋求快速獲得結(jié)果的過(guò)程中，臉書(shū)的算法似乎有提前一點(diǎn)的趨勢(shì)。他們的平均打擊率相當(dāng)不錯(cuò)，但我有客戶抱怨說(shuō)，他們?cè)谧罱鼛讉€(gè)月對(duì)該算法進(jìn)行了并行測(cè)試，看到它對(duì)最終表現(xiàn)最佳的活動(dòng)和位置進(jìn)行了宣傳。

因此，和我們最后的幾條建議一樣，自動(dòng)投放的問(wèn)題是，"你的營(yíng)銷需求有多具體？"如果你不想學(xué)習(xí)某個(gè)特定的東西，而你的活動(dòng)（和目標(biāo))又相當(dāng)廣泛，自動(dòng)安排是一個(gè)很好的選擇。但是，如果您對(duì)不同的放置有特定的目標(biāo)和目的，您可能希望使用手動(dòng)放置。

4)自動(dòng)高級(jí)匹配

也許我最喜歡的臉書(shū)動(dòng)力5,自動(dòng)高級(jí)匹配得到了很大的更新，今年使它非常值得考慮。簡(jiǎn)而言之，自動(dòng)高級(jí)匹配只是給臉書(shū)提供更多客戶數(shù)據(jù)的一種方式。

更多的客戶數(shù)據(jù)意味著更大、更好和更有意義的受眾，這意味著您的活動(dòng)更有針對(duì)性。取決于你一直在做的事情，自動(dòng)高級(jí)匹配可能會(huì)對(duì)性能產(chǎn)生巨大影響，也可能不會(huì)，但它簡(jiǎn)化了很多事情，并給臉書(shū)提供了額外的數(shù)據(jù)，以饋入他們的算法。

當(dāng)然，這也是臉書(shū)建議開(kāi)啟自動(dòng)高級(jí)匹配的原因。算法的好壞取決于它們必須處理的數(shù)據(jù)，不幸的是，客戶行為通常遠(yuǎn)比"猴子觀察、猴子點(diǎn)擊、猴子轉(zhuǎn)換"更復(fù)雜。

人們使用不同的設(shè)備，等待數(shù)周或數(shù)月來(lái)轉(zhuǎn)換、更換瀏覽器和做各種各樣的其他事情，這使得他們的行為很難被臉書(shū)跟蹤。然而，通過(guò)自動(dòng)高級(jí)匹配，您可以回收大量數(shù)據(jù)并將其提供給臉書(shū)。

這就像將你的客戶和電子郵件列表上傳到臉書(shū)來(lái)創(chuàng)建一個(gè)定制的受眾，但更好，因?yàn)槟槙?shū)可以連接你當(dāng)前的活動(dòng)，識(shí)別趨勢(shì)并提高績(jī)效。

例如，自動(dòng)高級(jí)匹配允許臉書(shū)從以下位置收集緩存的客戶數(shù)據(jù)：

產(chǎn)品銷售登記表白皮書(shū)下載新聞信簽名心煩c…最重要的是，自動(dòng)高級(jí)匹配非常容易設(shè)置。你真正要做的就是打開(kāi)事件管理器，選擇你的像素，點(diǎn)擊設(shè)置，然后打開(kāi)開(kāi)關(guān)。

從營(yíng)銷的角度來(lái)看，沒(méi)有任何堅(jiān)實(shí)的論據(jù)反對(duì)打開(kāi)自動(dòng)高級(jí)匹配。根據(jù)你的業(yè)務(wù)，可能有一些法律或道德原因不使用自動(dòng)高級(jí)匹配，但除此之外，更多的數(shù)據(jù)和更好的算法性能只能有所幫助。

5)動(dòng)態(tài)產(chǎn)品廣告

與其他四條建議不同，這條建議專門針對(duì)有產(chǎn)品目錄的企業(yè)。然而，電子商務(wù)占了臉書(shū)廣告收入的很大一部分，所以這個(gè)建議非常適用。

而且，再一次，這個(gè)建議是所有關(guān)于設(shè)置臉書(shū)的算法獲得成功。

有了動(dòng)態(tài)產(chǎn)品廣告，你基本上就讓臉書(shū)完全控制了你的營(yíng)銷。你從你的產(chǎn)品目錄中選擇一組產(chǎn)品，添加一點(diǎn)拷貝，剩下的交給臉書(shū)。

動(dòng)態(tài)產(chǎn)品廣告在重新定位活動(dòng)中被廣泛使用，但通過(guò)臉書(shū)力量5,臉書(shū)鼓勵(lì)廣告商在營(yíng)銷漏斗的每個(gè)階段使用動(dòng)態(tài)產(chǎn)品廣告。

賣點(diǎn)相當(dāng)簡(jiǎn)單。作為廣告客戶，我們只能看到和接觸到臉書(shū)掌握的一小部分?jǐn)?shù)據(jù)。通過(guò)跟蹤具有不同親和力的不同用戶對(duì)不同訂單中的不同產(chǎn)品組合的反應(yīng)，臉書(shū)可以找出最佳組合來(lái)展示給每個(gè)用戶。

這是廣告商永遠(yuǎn)也不可能達(dá)到的目標(biāo)水平。

從臉書(shū)力量5的角度來(lái)看，這里的想法是算法特異性將提供最好的可能結(jié)果。我自己也對(duì)此進(jìn)行了廣泛的測(cè)試，這是真的：動(dòng)態(tài)產(chǎn)品廣告確實(shí)能取得好的效果。這些算法似乎有識(shí)別用戶和產(chǎn)品的特定組合來(lái)推動(dòng)銷售的訣竅。

動(dòng)態(tài)產(chǎn)品廣告與標(biāo)準(zhǔn)電子商務(wù)廣告

然而，該算法是否真的好到足以勝過(guò)一場(chǎng)扎實(shí)的營(yíng)銷活動(dòng)，仍有爭(zhēng)議。例如，9月(2020年)臉書(shū)以轉(zhuǎn)化為重點(diǎn)的活動(dòng)的平均每千成本（cost per mille）為14.01美元。另一方面，目錄銷售的平均每千成本（cost per mille）是13.93美元。

以轉(zhuǎn)化為目標(biāo)的活動(dòng)包括潛在客戶創(chuàng)造活動(dòng)，9月份的平均每千成本（cost per mille）為18.97美元，因此非目錄銷售活動(dòng)的每千成本（cost per mille）可能實(shí)際上比14.01美元低很多。

更糟糕的是，目錄銷售的單位銷售成本在過(guò)去幾個(gè)月里一直在穩(wěn)步攀升（可能是因?yàn)閲@臉書(shū)冪5的大肆宣傳？):

動(dòng)態(tài)產(chǎn)品廣告的問(wèn)題在于你沒(méi)有多少創(chuàng)意控制力。大多數(shù)網(wǎng)站產(chǎn)品照片的設(shè)計(jì)都是為了清晰地展示產(chǎn)品，而不是為了吸引眼球或突出產(chǎn)品如何解決痛點(diǎn)。

由于臉書(shū)從你的產(chǎn)品提要中提取動(dòng)態(tài)產(chǎn)品廣告的圖片——通常從你的網(wǎng)站中提取圖片——大多數(shù)動(dòng)態(tài)產(chǎn)品廣告并不特別引人注目。

這是有變通辦法的，但是當(dāng)廣告推薦的核心賣點(diǎn)是易用性和可訪問(wèn)性時(shí)，我們不得不假設(shè)大多數(shù)冪5廣告商不會(huì)努力在他們的產(chǎn)品提要中添加定制的、獨(dú)立的圖像。

這對(duì)于重新定位廣告來(lái)說(shuō)并不是一個(gè)重要的問(wèn)題——目標(biāo)通常是提醒人們他們對(duì)特定產(chǎn)品感興趣——但這并不適合非常好的漏斗上端或漏斗中部廣告。雖然算法特異性可能對(duì)此有所幫助，但與傳統(tǒng)的漏斗上端和中部活動(dòng)相比，動(dòng)態(tài)產(chǎn)品廣告的效果如何還不清楚。

好消息是，動(dòng)態(tài)產(chǎn)品廣告非常容易設(shè)置和運(yùn)行，沒(méi)有理由不嘗試它們。他們的表現(xiàn)可能不如其他活動(dòng)，但他們?nèi)匀豢梢酝ㄟ^(guò)

providing an alternative, targeted ad format that will work for certain people in your audience.

Is the Facebook Power 5 Right for You?

Does the Facebook Power 5 work? Absolutely! Facebook has tons of case studies showing that it works, as do plenty of other advertisers and agencies.

But will it work for you? That’s a much more difficult question to answer.

In general, I’m a fan of giving new, data-supported strategies a try—especially when they’re fairly easy to implement, like the Facebook Power 5.

To try out the Power 5, all you basically have to do is set up a few campaigns targeting people at different stages of your funnel (and I already gave you the beginnings of an outline for that), switch on auto advanced matching and run dynamic product ads with automatic placements.

If it works, awesome. You’ve got a new advertising approach to play around with.

If it’s been a couple of weeks and the Power 5 isn’t as good as your current campaigns, you can either tweak a few thing or just move on.

That being said, despite the hype, the Facebook Power 5 is clearly designed for smaller businesses with limited knowledge and resources. Facebook’s goal is to make using their platform as simple as possible for these advertisers. They might not get the best possible results, but if they’re getting better results than they were before, everyone’s happy.

If you pay close attention to most of the Power 5 case studies, they usually feature businesses who weren’t getting great results from Facebook and turned things around with the Power 5.

Or, in other words, the Power 5 is better than crappy advertising.

I hate to break it to Facebook, but outperforming advertisers who don’t know what they’re doing isn’t something to get excited about. Any good agency can do that. Facebook’s biggest advantage is the fact that the cost of their algorithms is already baked into their platform.

So, if you’ve been advertising on Facebook for a while and your campaigns are pretty dialed in, don’t expect too much from the Facebook Power 5.

Is there a chance that you’re wrong, your campaigns suck and the Power 5 will knock things out of the park? Sure, but don’t count on it. To take things to the next level, you’ll probably need to either invest more time and effort yourself…or hire an agency like Disruptive Advertising.

On the other hand, if you’re fairly new to Facebook advertising, you don’t have much in the way of a marketing strategy or you’re not getting good results from your Facebook campaigns, the Facebook Power 5 could be right up your alley.

By following Facebook’s recommendations, you may be able to get things working and improve to the point where you’re ready to hire a specialist to help you make the most of your Facebook advertising.

Conclusion

Is the Facebook Power 5 right for your business? By now, you should hopefully know enough to answer that question.

Facebook has put a lot of time and effort into making their advertising platform as user-friendly as possible. The Facebook Power 5 is their guide to making the most of Facebook’s algorithms and getting profitable results for your business.

However, with the exception of auto advanced matching, there are advantages and disadvantages to all of Facebook’s recommendations. If you’re new to Facebook or struggling to turn a profit, the Power 5 might be just what you need.

But, if you’re getting decent results from your campaigns and want to take things to the next level, the Power 5 probably isn’t the right answer. You need a more specific, custom solution—the kind of solution we provide to our clients every single day.

So, if you’d like to learn more about what we can do for your business, why not reach out to us here and let us know! We’d be happy to take a look at your campaigns and help you unlock their full potential.

What do you think of the Facebook Power 5? Have you tried it? What were your results? Leave your thoughts in the comments below.

Saunder Schroeder

Chief Product Officer

Saunder is a legend in his own mind. His mission is to grow people and brands that he believes in. He has a beautiful wife and 2 kids. He's a protector of sweet potato fries and performance station wagons.

注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

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