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注：配圖為UCI設計公司作品

廣州包裝設計公司轉發原文直譯：

你知道嗎，我們更相信有魅力的人，而不是沒有魅力的人。 不合邏輯，但卻是事實。 我們喜歡好看的人——我們想對我們喜歡的人說"是"。不僅如此，我們實際上認為漂亮的人更聰明、更善良、更值得信賴。 就我個人而言，我曾經被一個我在意識形態上反對的組織忽悠成為付費會員，因為那個賣訂閱的年輕女人，嗯，就當我買了吧。真實的故事。另一方面，當我第一次看到著名的網絡營銷者鮑勃布萊的照片時，我對他相當懷疑。 但不要相信我的話——羅伯特恰爾迪尼博士在《影響力：說服心理學》一書中寫了所有相關內容。 網頁設計師自動掌握這一原則，并將其應用到他們創建的網站上 對他們有好處。墨爾本大學的研究證實了他們的本能信念，即有吸引力的網站更值得信賴，因此更有可能說服潛在客戶購買。調查顯示，與五年前相比，消費者對網站的信任度提高了20%,這主要是因為如今的網站比2006年的網站更漂亮： 作為審美取向的人類，我們在心理上傾向于相信漂亮的人，網站也是如此。我們的線下行為和傾向轉化為我們的線上存在…隨著網站變得越來越有吸引力，包含更多的裝飾品，這在網上消費者中產生了更大的可信度和專業性。 這些都是好消息——我們可以高枕無憂了，因為我們知道我們對一個華麗、性感、能歌善舞的網站的渴望實際上會增加我們的銷量和自尊。對嗎?

好吧，自作聰明的家伙，那么這些網站中哪個更值得信賴呢?

如果你和我一樣，你可能會覺得《社交世界》和《太空漫游》比《無壓力生產力》和《馬克西姆斯的生活》更有吸引力。這并不是說后一種網站不吸引人，而是說前一種網站更性感。 BZZZT 問題是，事實證明，雖然我們對有吸引力的網站更值得信賴的直覺是正確的……我們對什么是"有吸引力"的理解——好吧，讓我們說它并不完全正確。 在一段討論我之前提到的研究的視頻中，作者布倫特科克博士明確解釋道 所謂有吸引力，我們的意思是非常平衡，并遵循慣例，如標志左上角，頂部導航，搜索在右邊，漂亮的顏色，漂亮的設計質量。 當我進一步詢問他時，布倫特補充說"平衡"意味著最重要的是網站符合黃金比例——以及有一個精心選擇的調色板：這是我創建的網站。這種螺旋被稱為斐波那契螺旋，盒子顯示的是黃金比例，這在許多我們認為特別有吸引力的事物中都能找到。正如你所看到的，將一個網站的元素調整到黃金比例確實需要妥協——在這種情況下，幕后有技術限制。盡管如此，元素的一般寬度和位置令人滿意，因為它們符合螺旋。 換句話說，普通用戶覺得有吸引力的東西并不是我們在設想新網站時喜歡想到的東西。你知道，那種能讓我們的顧客驚嘆并贏得獎項的。以前沒有創造過的東西?

對普通網絡用戶來說，重要的是這個網站不是原創的。至少，不要太原創。如果和其他網站不夠相似，問題就出現了。 上面的太空漫游網站就是一個很好的例子。它沒有標準的導航——也幾乎看不到文本信息。為了與網站互動，你必須點擊一個容易被誤認為是裝飾的按鈕。 社交世界的文本更少；只是大量的圖片，當你把鼠標放在它們上面時會移動，但不能點擊。 顯然，設計者希望這些問題成為特性——那么為什么它們是“bug”呢?

正如網站可用性專家雅各布尼爾森所說，早在1996年， 不要假設用戶和你一樣了解你的網站。他們總是很難找到信息，所以他們需要一種強烈的結構感和地方感。從對信息空間的結構有一個好的理解開始你的設計，并且把這個結構明確地傳達給用戶。 事情沒有改變 如果你認為今天的網絡用戶更加精明，或者至少更愿意嘗試和玩不尋常的設計，讓我向你保證：他們不是。在討論他最近的研究時，科克說： 網絡沖浪者最大的挫折來源似乎是在網站上找到相關信息的能力——這是最大的殺手，也是不滿意的最大驅動力。一旦網站訪問者不滿意，他們就會離開網站，投奔競爭對手。網站所有者阻止或減少這種情況的最好方法是增加信息的相關性。 換句話說，主要的挑戰

注：配圖為UCI設計公司作品

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