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注：配圖為UCI設計公司作品

上海標志設計公司轉發原文直譯：

每個人都同意A/B測試是一個對你的在線業務進行重大改進的好方法。如果做得好，測試可以讓您的業務更上一層樓。增加潛在客戶、注冊和提高您的底線。 當做錯了，它可以把它打入地下。這個視頻是一系列視頻中的第一部分，這些視頻是關于會毀掉你的生意的測試錯誤的。 錯誤1。過早結束測試 這是一個常見的錯誤。許多營銷人員會啟動A/B測試，變得不耐煩，宣布獲勝者，然后結束測試。他們會看到其中一個變種擊敗了原來的變種，然后打開軟木塞慶祝他們新的"成功"測試。 但是過早結束測試會有一個很大的問題。過早結束測試會導致假陽性。你在測試初期看到的贏家可能最終會變成長期的輸家。因此，如果你因為它增加了10%的轉換率而推廣它，幾個月后，它可能會逆轉，以比你之前更低的轉換率固定下來。 幸運的是，有一個簡單的方法可以避免這個錯誤。 如何避免這種錯誤 當運行A/B測試時，您需要大量的轉換來獲得足夠的數據，以確保您的結論在統計上是顯著的。(這實質上意味著您有足夠的數據來避免誤報)。 那么，你需要多少次轉換呢?

有人說，你需要至少1000次轉換才能宣布贏家。 其他人喜歡堅持一個系統來宣布一個獲勝者測試需要運行至少2周，達到95%的顯著性，并且至少有1000個轉換。 讓統計意義成為你的指南。大多數A/B測試工具已經內置了一個計算器，但是您也可以使用另一個顯著性工具。我有一個你可以免費使用的：所以，當你運行一個測試時，如果一個變種在最初幾天顯著增加了轉化率，不要太興奮。那會發生的。耐心等待幾個星期，看看你的立場。也許甚至有一個在前幾周不看你的測試結果的規則。無論你使用什么系統，只要確保在所有數據都輸入之前不要結束測試，你的顯著性計算器會告訴你你有足夠的數據來宣布獲勝者。 錯誤二。以犧牲你的品牌為代價優化轉化率 許多營銷人員會過于熱衷于測試，以至于忽略了他們經營的企業需要維護品牌的大局。 當你測試網頁上的所有內容時，你會創建一個沒有流量的機器人網站。它可能是丑陋的，無功能的，不一致的。一個頁面上的按鈕顏色可能與另一個頁面上的不同，這都是因為您運行的a/b測試對于不同的頁面給出了不同的結果。 或者你會在一個頁面上看到相同或多個信息。您將得到類似這樣的結果：這兩個按鈕位于文件夾上方，指向同一個URL .但是他們有兩個不同的信息：嘗試親吻度量和為什么親吻度量。這是丑陋和混亂的。作為一個訪問者，我不知道我應該點擊哪個按鈕，盡管它們都指向同一個URL . 這是A/B測試出錯的結果，結論指向不同的消息轉換最好。然后游客看到這個就糊涂了。 以下是避免犯這種錯誤的方法。 如何避免這種錯誤 希望你的公司有一本品牌手冊。如果你還沒有，創建一個。 品牌手冊提供了與貴公司品牌相關的所有事情的指南。它回答了這樣的問題：我們的信息是什么?

當人們想到我們的業務時，我們希望他們想到什么?

我們用什么顏色?

我們用什么字體?

我們在和誰說話?

我們的品牌聲音是什么?

我們的核心價值觀是什么?

當你堅持品牌，你會避免以犧牲品牌為代價優化轉化率的錯誤。你將有指導方針可以遵循，這樣你就不會在同一個頁面上出現多條信息。你不會在一個頁面上有5種不同的按鈕顏色。你的網站將會以最佳狀態運行和轉化，同時堅持你的品牌。 錯誤三。添加不必要的步驟 作為一名營銷人員，你希望你的銷售線索和潛在客戶盡快到達啊哈時刻。他們越快從你的主頁上發現你產品的價值，就越好。你花的時間越長，他們失去興趣的可能性就越大，對你來說，這意味著銷售線索不多。 然而，很多時候網站會在注冊過程中增加不必要的步驟。他們會添加一個登陸頁面，讓你注冊的花招，以及電子郵件注冊技巧。他們會被正在進行的一百萬個不同的活動所困擾，而忽略了最終讓用戶使用產品并理解其價值的重要性。 如何避免這種錯誤 你知道為什么亞馬遜的結賬流程像兩步嗎?

因為他們想讓你更容易購買。他們保存你所有的信息（信用卡

注：配圖為UCI設計公司作品

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