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注：配圖為UCI設(shè)計公司作品

西安廣告設(shè)計公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

重新定位是一種非常有效的方法，可以讓人們回到你的網(wǎng)站，這樣他們就可以成為你的客戶。 然而，問題是，在開展重新定位活動時，許多人都很匆忙。這導(dǎo)致他們犯錯誤，從而將重定目標作為一個無效的工具。 這是不幸的。 通常情況下，那些沒有從重定目標中受益的人會犯一些很容易改正的錯誤。 這篇文章將會引導(dǎo)你了解那些希望建立重新定位活動的人所犯的一些常見錯誤。 在這篇文章結(jié)束時，你應(yīng)該能夠保護自己不犯這些錯誤，確保你可以成功地開展一些自己的、積極的投資回報生成、重新定位活動。我們開始吧！ 你的重新定位活動沒有目的 重新定位可能是一種極其廉價的廣告形式。 但是，它便宜的事實并不意味著你應(yīng)該漫不經(jīng)心地進行重新定位活動。 就像許多其他形式的營銷和商業(yè)一樣，如果你想讓你的目標重新實現(xiàn)，重要的是你要決定你想要實現(xiàn)什么。 有一個目標是很重要的，因為它有助于定義你將如何建立你的活動的小而重要的細節(jié)。 你會知道你希望人們采取什么行動，隨后關(guān)于如何創(chuàng)建廣告和登陸頁面的決定會更容易。 在設(shè)定目標和計劃重新定位活動時，您需要關(guān)注兩件事。 首先，你需要決定你想要接觸的觀眾類型。 許多剛接觸重定向的人認為，它只是一個工具，用來接觸那些一開始沒有從你這里購買的人。 然而，重定目標有許多創(chuàng)造性的用途。 例如，你可以利用重新定位向已經(jīng)購買你產(chǎn)品的人進行促銷。這種重新定位的形式可以是追加銷售或提醒他們重新訂購。 事實上，通過重新定位進行追加銷售可以額外增加3-5%的轉(zhuǎn)化率。 以下是在開展重新定位活動時，您可以鎖定的一些其他類型的"受眾"。已經(jīng)訪問了登錄頁面，但尚未輸入其詳細信息的人 訪問過產(chǎn)品頁面，但沒有購買任何東西的人 已經(jīng)購買了一些東西，但沒有購買追加銷售/交叉銷售的人 需要"沿著你的漏斗移動"的人在任何情況下，閱讀完一段內(nèi)容后，決定你的廣告活動要接觸哪一部分觀眾/網(wǎng)站訪問者，這樣你就可以輕松地為你的廣告活動設(shè)定目標。 第二，你必須決定你希望你選擇的觀眾做什么。 當(dāng)你知道你想讓你的觀眾采取什么行動時，你就能更好地為你的重新定位活動磨練"信息"。 這樣做，你就能提高你選擇的觀眾這次"轉(zhuǎn)變"的幾率，因為你首先要解決的是什么阻止了他們采取必要的行動。 因此，有道理的是，你引導(dǎo)目標受眾采取你希望他們采取的行動的能力，取決于你對他們最初為何反彈的了解程度。 只有這樣，你才能在你的廣告文案和登陸頁面文案中真正地說出他們的需求并解決他們的顧慮。 隨著時間的推移，你會更好地認識到為什么人們不采取他們"應(yīng)該"采取的行動。 但是，與此同時，您可以創(chuàng)建重新定位的活動，處理人們可能放棄購物車或決定不從您這里購買的最"常見"的原因。 例如，有人可能沒有在電子商務(wù)商店購買產(chǎn)品，因為他們覺得太貴了。在這種情況下，您可以開展一個重新定位活動，展示相關(guān)產(chǎn)品的折扣。 值得一提的是，這里有一個圖表，列出了人們不完成購買的一些原因。你可以圍繞這些問題中的大部分發(fā)起一場重新定位的運動，也許除了與"技術(shù)問題"有關(guān)的那一個。 如果你試圖說服人們選擇接受贈品，你可以通過在你的重新定位活動中加入一些社會證據(jù)來改變之前"拒絕"的人。 例如，你可以描述其他人使用你的贈品會有什么樣的結(jié)果。 沒有定制廣告和登錄頁面 我在上面簡單地提到了這一點。 如果你不利用定制，那么你的廣告、登陸頁面和重新定位活動也不會轉(zhuǎn)化。 如果你看看下面的重新定位廣告，你會發(fā)現(xiàn)廣告和它們的設(shè)計意圖之間有所不同。這些重定向廣告的變化很有可能存在，因為它們旨在吸引不同的訪問者，每個人在網(wǎng)站上采取不同的行動。 這是另一個例子——這些廣告中的每一個都提到了不同的原因，說明為什么人們可能不會參與這項優(yōu)惠活動。 有一個社會公關(guān)

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