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注：配圖為UCI設計公司作品

珠海平面設計公司轉發原文直譯：

我最近進行了一項大規模的搜索引擎研究，以找出谷歌的本地SEO)算法。(你可以在這里閱讀所有的發現。) 那項在線營銷研究的收獲是顯而易見的。小型本地商業網站可以在本地上市，排名超過大型國有企業！ 通過使用巧妙的技術，比如在網站統一資源定位器中使用本地企業的位置名稱和建立引用，本地企業可以主導他們的本地搜索引擎優化活動。對于那些尋求搜索引擎優化技巧來幫助他們改善搜索引擎結果的企業主來說，這是一個好消息。 但是，對本地企業的付費搜索呢?

一個小的本地企業如何與大企業競爭廣告詞和昂貴的搜索引擎優化服務?

這讓我開始了我的下一項研究——在付費廣告領域，本地企業如何與富有的公司競爭，以改善他們的搜索引擎結果?

數據 我們的目標是，當涉及到搜索引擎上的付費搜索引擎優化和本地搜索引擎優化時，找出本地公司如何與大型全國性連鎖企業或公司競爭。 大型國有公司可能會主導Adwords，這將使較小的公司和本地企業很難與它們競爭。但是，這可能沒有關系，因為較小的公司可以在當地的搜索引擎優化包中排名，這將使他們在搜索引擎方面比大公司有競爭優勢。 我們提取了超過30,000個短語匹配查詢，其中許多包括短語“在我附近”，以獲得本地化的結果。然后我們分析了這些結果。這包括每個SERP上的廣告詞.此外，為了更好地分析實際的行業案例，我們深入研究了我們知道包含本地和國內競爭對手的特定垂直行業。 關于本地搜索結果和廣告詞的挑戰在于，搜索引擎結果頁面會根據你在哪里、你如何查詢以及你在搜索什么而有很大的不同。 例如，搜索"我附近的冬季大衣"會顯示一個廣告轉盤，即使我正在尋找一家出售冬季大衣的當地商店。這些搜索結果中只有一個有本地搜索引擎優化指標。搜索"拉面館"會彈出多個地點的本地包。但是，搜索"我附近的拉面館"會在搜索結果中找到一個當地企業。請注意，上圖中的搜索引擎結果頁面沒有任何廣告！當你開始搜索有競價排名的關鍵詞時，事情變得更加復雜。 例如，如果只有廣告和一個本地商務包，就像這個例子一樣，會怎么樣?

用戶更可能點擊付費廣告還是本地搜索引擎結果?

凱西梅拉茲進行了一項熱圖分析，并發表在蚊子上，以確定用戶最有可能點擊的位置，該分析基于顯示廣告和本地包的搜索引擎結果頁面布局。他的發現值得一提。 廣告在頂部，本地包在下面，大多數用戶點擊搜索引擎的第一個本地結果。由于廣告在搜索引擎的頂部，單個本地商業結果在下面，然后是本地包，大多數用戶點擊第一個有機結果（不是本地包結果)。盡管本地搜索引擎結果頁面、廣告位置、包裝位置甚至廣告是否出現在搜索結果上存在很大差異，但有一個一致的用戶趨勢：當出現廣告與有機結果（本地或非本地)時，人們更喜歡點擊有機結果。 凱西在蚊子文章中的數據非常清楚地表明了這一點：付費點擊的比例只有15%! 這個基本的理解指導我們的分析，以幫助澄清注意力應該放在搜索引擎優化活動。當我們開始這項研究時，從統計學的角度來看，我們知道廣告詞比本地的有機結果更不容易獲得點擊。 我們的發現 我們的一個深入垂直領域是針對律師事務所的特定地理查詢，來自紐約地區的IP——”律師紐約" 我們比較了兩個層次的搜索結果——本地包和廣告詞.我們想找出兩個結果列表之間的區別，并找出在廣告詞上的花費與在本地搜索引擎優化上的花費的優勢或劣勢。 本地包裝（有機)結果 我們分析了來自搜索引擎的21個有機結果，其中19個是真正的律師事務所。 總數中有16家是地方性的（而不是在全國都有辦事處的公司)。 總數中有3個國家派駐了人員。付費搜索(Adwords)結果 正如所料，我們分析的廣告詞數據有些不同。我們分析了總共26個廣告詞結果。11家是本地律師事務所。 11個是目錄或信息網站。 2個是面向全國的律師事務所。 2個針對位于該國不同地區的律師事務所，與當地市場無關。以下是這些搜索引擎發現的摘要，當擴展到包括整個搜索引擎時

注：配圖為UCI設計公司作品

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