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注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

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你的內(nèi)容營(yíng)銷策略不適合你嗎?

你并不孤單。 很多人在內(nèi)容營(yíng)銷方面慘敗——他們甚至不知道為什么會(huì)失敗。 大多數(shù)企業(yè)使用內(nèi)容營(yíng)銷，但大多數(shù)都失敗了。94%的企業(yè)對(duì)企業(yè)小企業(yè)使用內(nèi)容營(yíng)銷。這些小企業(yè)中有多少在內(nèi)容營(yíng)銷方面取得了成功?

不多。事實(shí)上，即使是他們也不認(rèn)為自己是成功的。 只有9%的企業(yè)對(duì)企業(yè)營(yíng)銷人員認(rèn)為他們的組織在內(nèi)容營(yíng)銷方面非常有效。哎喲。我發(fā)現(xiàn)了一些趨勢(shì)，或許可以解釋為什么這些公司在內(nèi)容營(yíng)銷上失敗了。 對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)，并不是他們的內(nèi)容營(yíng)銷失敗了；而是他們的策略失敗了。也可能是他們甚至沒(méi)有策略。 這讓我想到了公司在內(nèi)容營(yíng)銷上慘敗的首要原因： 你沒(méi)有策略 就這么簡(jiǎn)單——大多數(shù)人失敗是因?yàn)樗麄儧](méi)有內(nèi)容營(yíng)銷策略。 當(dāng)你制定戰(zhàn)略時(shí)，看看你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中有哪些已經(jīng)成功了。你可以從別人的失敗和成功中學(xué)到很多。 為什么他們的內(nèi)容會(huì)成功?

模仿那個(gè)。 他們?cè)谀睦锓窒砹怂麄兊膬?nèi)容?

模仿那個(gè)。 誰(shuí)在分享他們的內(nèi)容?

接觸那些潛在客戶。 你在內(nèi)容營(yíng)銷方面的成功與制定策略和實(shí)現(xiàn)目標(biāo)息息相關(guān)。 在那些認(rèn)為自己在內(nèi)容營(yíng)銷方面的努力是成功的公司中，66%的公司有書(shū)面的內(nèi)容營(yíng)銷策略。這張圖表還顯示，最有效的企業(yè)對(duì)企業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷人員比最無(wú)效的人員平均多使用三個(gè)社交媒體平臺(tái)和五種營(yíng)銷策略。 有一個(gè)集中的策略可以決定內(nèi)容營(yíng)銷的成敗。 你沒(méi)有在計(jì)劃上投入足夠的時(shí)間 你不必將所有的公司資金投入到戰(zhàn)略中，但你必須投資。 沒(méi)有投資等于持續(xù)的營(yíng)銷失敗。 當(dāng)被問(wèn)到時(shí)，48%的內(nèi)容營(yíng)銷人員表示他們計(jì)劃在未來(lái)12個(gè)月增加支出。內(nèi)容營(yíng)銷長(zhǎng)期以來(lái)一直被認(rèn)為是營(yíng)銷界的靈丹妙藥，隨著越來(lái)越多的公司取得成功，這種信念不斷增強(qiáng)。 只有9%的公司計(jì)劃減少他們的內(nèi)容營(yíng)銷支出，很明顯，內(nèi)容營(yíng)銷可以取得成功，并在這里停留下來(lái)。這就更有理由去學(xué)習(xí)如何成為一名成功的內(nèi)容營(yíng)銷者。 平均來(lái)說(shuō)，B2B公司在內(nèi)容上花費(fèi)31%的營(yíng)銷預(yù)算。當(dāng)你決定在內(nèi)容營(yíng)銷上投資什么的時(shí)候，請(qǐng)記住你會(huì)得到你所付出的。你的預(yù)算應(yīng)該給你創(chuàng)造偉大內(nèi)容的空間。 內(nèi)容很無(wú)聊 無(wú)聊的內(nèi)容不會(huì)被分享或閱讀。為了讓你的內(nèi)容營(yíng)銷成功，你必須制作有趣的內(nèi)容。 是的，無(wú)論你寫(xiě)的是什么主題，都有可能創(chuàng)造出有趣的、可操作的內(nèi)容。 暖通空調(diào)?

關(guān)于提高室內(nèi)能源效率的內(nèi)容怎么樣?

牙科?

一篇關(guān)于喬治華盛頓是否真的有木制牙齒的文章怎么樣?

（他沒(méi)有。)你會(huì)讀那些嗎?

我會(huì)的。 保持網(wǎng)站的趣味性，讀者就會(huì)蜂擁而至。 然而，"好"的內(nèi)容并不總是足夠的。 創(chuàng)建有趣的內(nèi)容只是為你的內(nèi)容營(yíng)銷策略創(chuàng)建內(nèi)容的第一步。 你的內(nèi)容也應(yīng)該激勵(lì)你的社區(qū)。病毒式內(nèi)容或讓讀者再次訪問(wèn)你的網(wǎng)站的內(nèi)容應(yīng)該提出相反的觀點(diǎn)或引發(fā)討論。 企業(yè)創(chuàng)造無(wú)聊內(nèi)容有幾個(gè)原因。他們雇用了一個(gè)廉價(jià)的或沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)的作家。 他們不知道為自己的企業(yè)創(chuàng)造什么樣的內(nèi)容。 內(nèi)容無(wú)聊透頂。 他們不了解他們的目標(biāo)受眾。內(nèi)容營(yíng)銷的世界競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，因此脫穎而出的內(nèi)容比以往任何時(shí)候都更重要。 高質(zhì)量的內(nèi)容可以決定內(nèi)容營(yíng)銷的成敗。這也絕對(duì)是一個(gè)質(zhì)量超過(guò)數(shù)量的問(wèn)題。 你有不切實(shí)際的期望 在病毒式內(nèi)容的世界里，我們都聽(tīng)說(shuō)過(guò)這樣的故事：一些公司寫(xiě)博客，第二周就賺了幾百萬(wàn)。這種情況確實(shí)會(huì)發(fā)生——我可以給你講幾個(gè)我自己的故事——但這不是常態(tài)。事實(shí)上，遠(yuǎn)非如此。 注意不要把目標(biāo)定得太高。 指望僅憑兩三篇博文就迅速走紅是不現(xiàn)實(shí)的。在制定內(nèi)容營(yíng)銷策略時(shí)，確保設(shè)定合理的目標(biāo)和指標(biāo)。你的目標(biāo)和指標(biāo)應(yīng)該適合你的公司和你想要達(dá)到的目標(biāo)。如果你是俄克拉荷馬州農(nóng)村的一家小型管道公司，你不太可能擁有超過(guò)一百萬(wàn)的照片墻粉絲。 這些目標(biāo)和指標(biāo)并不適合你的公司。 你在創(chuàng)造而不是促進(jìn) 不要反社會(huì)

注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

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