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你曾經(jīng)有一個(gè)長期堅(jiān)持的信念受到挑戰(zhàn)嗎?

我發(fā)現(xiàn)它既令人沮喪又令人欣慰。 我的一部分會想，"嗯，當(dāng)然!"另一半的我，很懊惱之前沒有資料。 以制作肉汁為例。 是的，肉汁。 我一個(gè)好朋友的母親做了世界上最好的南方肉汁。它又咸又香，它讓它上面的所有東西嘗起來都很美味。 這些年來我看著她做了十幾次。 她加入了黃油、火雞鍋里的油滴、芹菜、洋蔥和一堆我永遠(yuǎn)也抓不住的香料。她不停地?cái)嚢瑁靡恍┠Хǎ龀隽四銍L過的最美味的肉汁。 每次她做飯的時(shí)候，我都會試著記住她的步驟。 它看起來很復(fù)雜，我太害怕了，不敢嘗試自己做。 上個(gè)月，我決定試一試。如果我不能完全正確，也許我會接近。 所以我打電話給她，問她做肉汁的最佳建議。 "尼爾，最好的肉汁有三種成分：脂肪、面粉和液體。我用黃油去脂肪。就是這樣。" 于是，我試了一下：兩勺黃油，兩勺面粉，兩杯牛肉湯。 你知道嗎?

我吃過的最好的肉汁。(嗯，差不多。) 營銷策略看起來也是如此。 有這么多活動的部分，他們會覺得勢不可擋，無法復(fù)制。許多營銷人員感到沮喪，因?yàn)樗麄儧]有馬上看到結(jié)果。他們認(rèn)為他們永遠(yuǎn)不會達(dá)到目標(biāo)。 太多時(shí)候，我們讓長期持有的信念保持不變，而不質(zhì)疑它們的有效性。 這就是我今天想做的。挑戰(zhàn)一些關(guān)于如何在數(shù)字營銷中取得成功的長期真理。 有幾件事我認(rèn)為大多數(shù)數(shù)字營銷人員都做錯了。 1.認(rèn)為你必須跟上數(shù)字營銷的所有變化 眾所周知，數(shù)字營銷是不斷變化的。 行業(yè)在成熟，技術(shù)在不斷進(jìn)步，用戶在改變使用互聯(lián)網(wǎng)的方式。 以語音搜索為例。除了在手機(jī)上與iPhone4S上的語音控制功能交談，我現(xiàn)在還可以向電腦提問。 我可以讓阿萊夏給我訂個(gè)披薩。說真的，這有多棒?

就在五年前，語音搜索還不是數(shù)字營銷人員必須考慮的事情。 因此，了解最新的行業(yè)新聞是有價(jià)值的。 問題是，搜索"數(shù)字營銷的變化"有140萬個(gè)結(jié)果。這是一個(gè)荒謬的內(nèi)容量。 你不可能閱讀每天在數(shù)字營銷上發(fā)布的數(shù)百篇新文章。 營銷蘭達(dá)龍?jiān)谧罱囊粋€(gè)星期五發(fā)表了七篇文章。七個(gè)。這只是一個(gè)網(wǎng)站。還有許多其他的數(shù)字營銷新聞網(wǎng)站。 根本沒有辦法看完所有的新聞。 我們都花了很多時(shí)間等待谷歌做出改變，動搖一切。問題是這些更新幾乎是持續(xù)的。 谷歌趨勢分析師約翰米勒說，這個(gè)搜索巨頭幾乎每天都在更新。是的，我們幾乎每天都在改變。 約翰. o()o .(@ JohnMu)2017年3月9日 加里伊利耶斯認(rèn)為谷歌平均每天更新三次。我們平均每天更新3次。我認(rèn)為可以很有把握地假設(shè)最近有一個(gè) —加里鯨理illyes(@ methode)2017年3月9日 要跟上數(shù)字營銷行業(yè)的每一個(gè)變化是不可能的。 老實(shí)說，試圖跟上是浪費(fèi)你的時(shí)間。 你可以很容易地花一整天的時(shí)間看新聞，這樣就沒有多少時(shí)間去做實(shí)際的工作了。 不要誤解我的意思，保持現(xiàn)狀很重要，但這也是被過分夸大了的。 創(chuàng)造持久效果的最好方法是堅(jiān)持寫你的讀者真正想讀的高質(zhì)量內(nèi)容。 更多并不總是更好。 例如，你知道蘋果公司在蘋果手機(jī)上市前的第一年沒有為其支付任何廣告費(fèi)用嗎?

沒錯。一開始，蘋果并沒有花錢推廣現(xiàn)在的旗艦產(chǎn)品。 2015年6月，蘋果售出了第10億部蘋果手機(jī)。 我得說這對他們來說很好。 記住，積極行動并不總是比無所事事好。停止追逐新聞，專注于工作——你最終會更成功。 2.你不需要花錢 用"免費(fèi)"這個(gè)詞快速搜索任何營銷話題都會產(chǎn)生數(shù)百萬條結(jié)果。 免費(fèi)的搜索引擎優(yōu)化工具總是很受歡迎：將近600萬個(gè)結(jié)果。 有道理。人們喜歡免費(fèi)的東西。 但是我真的相信你得到了你所付出的。 如果你剛剛開始建立自己的企業(yè)，學(xué)習(xí)訣竅和使用免費(fèi)或"免費(fèi)增值"的數(shù)字營銷工具絕對有價(jià)值。 我最喜歡的一些工具，如MailChimpand Trello，提供免費(fèi)版本。免費(fèi)或試用版也可以讓你在投資之前試用工具。 我沒有敲門。 然而，在那里

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