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注：配圖為UCI設(shè)計公司作品

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我經(jīng)常被問到的一個問題是，"你在營銷預(yù)算上花了多少錢?

" 這是個很無聊的問題，對吧?

當(dāng)我們可以談?wù)摿奶鞕C(jī)器人或增長黑客等令人興奮的東西時，誰愿意談?wù)摖I銷預(yù)算?

事實證明，你如何花費(fèi)你的營銷預(yù)算是非常重要的。 就像稅收一樣。討論起來并不有趣，但你絕對需要。它能讓一切變得不同。 就像如果你不注意你的稅收，你會損失很多錢一樣，如果你把營銷預(yù)算花在了錯誤的地方，你也會損失很多錢。 我和數(shù)百名營銷人員交談過，他們使用了太多的軟件，或者花了大量的錢購買虛假的社交媒體追隨者。 他們賺不到盡可能多的錢，因為他們把錢浪費(fèi)在無用的東西上。 相信我。在我的職業(yè)生涯中，我已經(jīng)浪費(fèi)了數(shù)百萬美元。 現(xiàn)在，我對預(yù)算很在行，但我不得不艱難地學(xué)習(xí)。 讓我給你一些關(guān)于營銷專家如何花費(fèi)的見解。希望這些信息能幫助你更好地做預(yù)算，防止你把錢白白浪費(fèi)掉。 1.信息豐富的博客帖子 你知道"內(nèi)容為王"這句話吧?

我認(rèn)為在很多方面，這仍然是正確的。 想一想——你為什么現(xiàn)在讀這篇文章?

因為是有幫助的內(nèi)容。 隨著時間的推移，內(nèi)容營銷變得越來越重要。最有效的內(nèi)容可以說是博客文章。 我喜歡博客文章，因為它們給了我在一個地方提供大量信息的能力。 我可以深入復(fù)雜的話題，覆蓋很多領(lǐng)域。沒有很多其他類型的內(nèi)容可以做到這一點(diǎn)。 我的職業(yè)生涯是建立在內(nèi)容上的，所以我不怕為此花大錢。 你可能已經(jīng)看過我的一個關(guān)于內(nèi)容營銷的快速成長指南，比如這個：說到底，我花了大約30,000美元買了一個這樣的指南。 我每年在內(nèi)容上花費(fèi)數(shù)萬美元。 為什么?

因為這是我品牌的基礎(chǔ)。 當(dāng)人們想到"尼爾帕特爾"時，他們會想到像你現(xiàn)在正在閱讀的這篇文章這樣的超深度內(nèi)容。 如果你不是一個偉大的作家，不要擔(dān)心。你可以很容易地學(xué)會如何寫一篇精彩的博文，或者把工作外包給作者。 無論如何，你都應(yīng)該為內(nèi)容留出一大筆預(yù)算。 為了讓你大致了解大多數(shù)營銷人員在做什么，請看這張圖表。即使32%是平均值，你也不必馬上花那么多。 但是你應(yīng)該知道你在內(nèi)容上花了多少錢，你需要為你的整個內(nèi)容策略做預(yù)算。 這讓我想到了專家花錢的第二種方式… 2.內(nèi)容營銷工具 發(fā)布好的博客文章是不夠的。你的整個內(nèi)容策略需要天衣無縫。 對于任何類型的內(nèi)容，無論是文本、視頻還是圖像，都有大量的幕后工作要做。 我猜你可能已經(jīng)有了某種內(nèi)容營銷策略。 讓我問你一些事情：它是如何組織的?

你是否有一個可重復(fù)的，一步一步的過程，你可以一遍又一遍地遵循，或者你只是每次都根據(jù)一些松散的指導(dǎo)方針即興發(fā)揮?

如果你做的是后者，你是在浪費(fèi)時間。 為了讓你的策略發(fā)揮最佳效果，你需要使用正確的工具。 當(dāng)我們談?wù)搩?nèi)容營銷工具時，我們幾乎總是在談?wù)撥浖?內(nèi)容管理系統(tǒng)（或CMS)就是一個例子。內(nèi)容管理系統(tǒng)是一個工具，你可以用來加強(qiáng)你的內(nèi)容營銷。 文字表達(dá)是一個流行的例子。有成千上萬的內(nèi)容營銷工具，價格差異很大。所以這真的不是一個具體的金額。相反，這是關(guān)于你花了多少預(yù)算。 內(nèi)容營銷研究所發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)內(nèi)容營銷人員都是這樣分解他們的預(yù)算的：如果你有一個單獨(dú)的內(nèi)容營銷預(yù)算，就更容易估算出你想要花費(fèi)的確切數(shù)額。 請記住，這些數(shù)字是靈活的。你不必將50%的內(nèi)容營銷預(yù)算花在內(nèi)容創(chuàng)作上。 用這些數(shù)字作為指導(dǎo)，幫助你計算出你應(yīng)該花多少錢。 它也應(yīng)該對你的內(nèi)容策略有意義。例如，如果你非常依賴社交媒體，你可能希望在內(nèi)容分發(fā)上花更多的錢，在推廣上花更少的錢。 3.反向鏈接工具 我本來打算寫一個關(guān)于搜索引擎優(yōu)化工具的部分，但是我意識到“徐老工具"是一個巨大的類別。 因此，我想特別關(guān)注的工具，側(cè)重于反向鏈接，并幫助您改善您的鏈接配置文件。 反向鏈接是搜索引擎優(yōu)化的貨幣。 他們幫助你運(yùn)營和發(fā)展你的網(wǎng)站。不要誤會我的意思——有很多非常棒的免費(fèi)反向鏈接工具，比如蚊子的打開網(wǎng)站資源管理器. 但是如果你真的想建立你的鏈接，你需要投資一點(diǎn)。 有幾個反向鏈接工具，我會一直推薦。 首先是參考文獻(xiàn). 如同

注：配圖為UCI設(shè)計公司作品

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