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注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

廈門廣告公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

我過去討厭構(gòu)建登錄頁面。 我確實(shí)犯過錯(cuò)誤，也不得不付出慘痛的代價(jià)來學(xué)習(xí)一些東西。 很長一段時(shí)間，我的登陸頁面都無法工作。他們很虛弱，幾乎沒有改變信仰。 登錄頁面被譽(yù)為解決我們所有轉(zhuǎn)換問題的神奇答案，但它并不像有些人想象的那么簡單。 不要陷入陷阱，以為你可以建立一個(gè)登陸頁面，然后轉(zhuǎn)眼間，你的轉(zhuǎn)換率就會飆升。 來自一個(gè)登陸頁面的轉(zhuǎn)化率因行業(yè)而異，但平均只有2.35%。 這意味著每50個(gè)人中，只有一個(gè)人會真正完成你想讓他們做的事情。 這有點(diǎn)令人沮喪，對嗎?

不過，我有好消息要告訴你。我從經(jīng)驗(yàn)中了解到，大多數(shù)登錄頁面可以做得更好。 大多數(shù)登錄頁面并沒有真正優(yōu)化，以實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)換。它們看起來很"漂亮",但是它們沒有達(dá)到預(yù)期，因?yàn)樗鼈冇腥毕荨?我將向你展示為什么登錄頁面目前被高估，以及如何改變你的游戲來提高你的轉(zhuǎn)化率。 但首先，讓我們來談?wù)勈裁词钦嬲牡顷戫撁?，它的目的是什么?什么是登陸頁面，真的嗎?

從最簡單的意義上來說，登陸頁面就是你登陸的頁面。 這個(gè)答案的問題是它太簡單了。 如果有人點(diǎn)擊你的廣告中的鏈接，并把他們帶到你的主頁，那么根據(jù)這個(gè)定義，你的主頁是一個(gè)登陸頁。 一些公司正在犯這樣的錯(cuò)誤。 讓我給你看一個(gè)例子。 我在谷歌搜索"西雅圖清潔服務(wù)"。我點(diǎn)擊付費(fèi)廣告：這將我?guī)У剿麄兊闹黜摚含F(xiàn)在，這里有一個(gè)正確的登陸頁面的例子。 我點(diǎn)擊這個(gè)搜索結(jié)果：這是一個(gè)根據(jù)我的搜索偏好定制的登陸頁面：如果你只是試圖建立普遍的認(rèn)知，你的主頁可能是一個(gè)發(fā)送人們的好地方，但它不是你成功轉(zhuǎn)化的地方。 登陸頁面只有一個(gè)目的：轉(zhuǎn)化。 就是這樣。它不應(yīng)該做更多的事情。 查看登陸頁面課程中的定義：這里有兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：它們是具有一個(gè)單一目標(biāo)的獨(dú)立頁面。 他們的目的只有一個(gè)，那就是接收"活動(dòng)流量",也就是你的廣告和活動(dòng)的點(diǎn)擊率。這可能是社交媒體廣告、PPC或電子郵件。這意味著，首先，你需要運(yùn)行一個(gè)成功的廣告活動(dòng)，使正確的流量點(diǎn)擊進(jìn)入你的登陸頁面。 畢竟，如果沒有人"登陸"你的登陸頁面，它將是非常無用的，對不對?

假設(shè)你的廣告活動(dòng)是成功的，你的點(diǎn)擊率是好的，那么登陸頁面應(yīng)該有兩個(gè)可能的目的之一：捕捉線索以進(jìn)行進(jìn)一步的溝通，并允許你在未來當(dāng)他們在銷售漏斗中進(jìn)一步下降時(shí)向他們營銷。 在讓潛在客戶達(dá)成交易之前，讓他們做好準(zhǔn)備并渴望購買你的產(chǎn)品或服務(wù)。這些目的中的每一個(gè)都需要不同類型的登錄頁面。 好的登錄頁面可以提供許多好處： 它們有助于提升積極的第一印象。 離子交互表示，第一印象僅在1/20秒內(nèi)形成。可以定制和設(shè)計(jì)登錄頁面，以幫助快速提供強(qiáng)有力的正面視覺印象。 他們可以利用信任元素。 帶有圖像、視頻和圖形的登錄頁面不僅有助于吸引人，還能幫你留下持久的印象。 人們只記得他們讀過的20%,但是他們記得他們看過的80%。登錄頁面促進(jìn)以客戶為中心。 從一個(gè)設(shè)計(jì)良好的登陸頁面比從一個(gè)主頁或博客文章更容易獲得轉(zhuǎn)化，因?yàn)樗麄冇幸粋€(gè)單一的目標(biāo)。分散觀眾注意力的噪音更少了。 所有這些都意味著，如果做得好的話，登陸頁面是讓你的受眾轉(zhuǎn)化的理想場所。 轉(zhuǎn)化率專家僅僅通過改進(jìn)他們的登錄頁面和做一些電子郵件推廣，就為蚊子每年創(chuàng)造了100萬美元的收入。 那么，為什么登陸頁面被高估了呢?

不是因?yàn)樗麄儾荒芄ぷ鳌Ｖ皇侨藗兘?jīng)常使用一個(gè)通用的模板或拼湊一些東西，這樣做并不能完成工作。 如果你是那種人，不要擔(dān)心。畢竟，當(dāng)我開始的時(shí)候，我的登陸頁面也是一瘸一拐的。 但現(xiàn)在我要和你分享我學(xué)到的東西和最常見的錯(cuò)誤，這樣你就可以確保你的登錄頁面做好本職工作。 1.與您的廣告活動(dòng)同步 就像我上面提到的，第一步是要有一個(gè)有效的廣告活動(dòng)。 你需要為你的登陸頁面找到合適的受眾，否則其他的都不重要。 畢竟，將準(zhǔn)備購買的人發(fā)送到潛在客戶生成頁面不會非常成功。 但是同步意圖并不是你需要關(guān)注的唯一事情。 你的廣告和登陸頁面需要

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