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注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

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過去，我分解了我學(xué)到的最重要的搜索引擎優(yōu)化策略，它來自谷歌的一名員工。這一次，我想我會(huì)做一些類似的事情，分享我從谷歌員工那里學(xué)到的七個(gè)最大的搜索引擎優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)。 其中一些你可能已經(jīng)知道了，但大多數(shù)你可能還不太熟悉。當(dāng)然，我不會(huì)告訴你任何會(huì)危及我和谷歌員工的關(guān)系或職業(yè)生涯的事情。 這就是我從谷歌員工那里學(xué)到的七條最重要的搜索引擎優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)。 第一課：懲罰和禁令并不像大多數(shù)人想的那樣起作用 谷歌的目標(biāo)不是懲罰網(wǎng)站。他們的目標(biāo)是為每個(gè)搜索者提供最相關(guān)的列表。 例如，如果寶馬有一些指向它的不良鏈接，或者他們被發(fā)現(xiàn)建立鏈接，禁止或懲罰寶馬可能是愚蠢的。 原因是寶馬是一個(gè)受歡迎的品牌…每年有數(shù)百萬人搜索"寶馬"這個(gè)詞。看到了吧，一般人都不知道搜索引擎優(yōu)化是什么。他們也不關(guān)心鏈接建設(shè)，甚至谷歌的算法。他們只是希望在搜索"寶馬"時(shí)看到BMW.com，如果沒有，他們就會(huì)對(duì)谷歌失望。 另外，寶馬是一個(gè)品牌。谷歌熱愛品牌，更信任品牌，因?yàn)槟阕鳛橄M(fèi)者信任品牌。 正如前谷歌首席執(zhí)行官埃里克施密特曾經(jīng)說過的： 品牌是解決方案，而不是問題。品牌是你清理污水池的方式。 現(xiàn)在，假設(shè)說，如果谷歌決定將BMW.com從他們的索引中刪除，并在你搜索寶馬時(shí)向你顯示一個(gè)隨機(jī)網(wǎng)站，谷歌知道你會(huì)根據(jù)點(diǎn)擊率數(shù)據(jù)感到失望。當(dāng)用戶對(duì)谷歌失望時(shí)，他們很有可能不會(huì)再回來使用谷歌，這意味著從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看廣告收入會(huì)減少。 出于這個(gè)原因，谷歌不只是禁止或懲罰網(wǎng)站，他們不斷微調(diào)他們的算法，以忽略不良信號(hào)，如付費(fèi)鏈接或負(fù)面搜索引擎優(yōu)化. 例如，如果你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手突然向你的網(wǎng)站發(fā)送1000個(gè)垃圾反向鏈接，谷歌很可能會(huì)認(rèn)為這是負(fù)面的SEO，并忽略它。 幾年前我創(chuàng)辦營(yíng)養(yǎng)網(wǎng)站時(shí)就經(jīng)歷過這種情況（我不再擁有它)。有人建立了數(shù)以千計(jì)的成人網(wǎng)站鏈接，它構(gòu)成了大部分的反向鏈接。 在成人鏈接出現(xiàn)之前，該網(wǎng)站每月從谷歌獲得超過100,000的訪問者……你能猜到當(dāng)他們索引所有這些不良鏈接時(shí)會(huì)發(fā)生什么嗎?

沒什么！ 谷歌足夠聰明，知道這是不自然的，所以他們只是忽略了它。我的流量保持不變。 只要你沒有做壞事，你就不應(yīng)該擔(dān)心處罰。 第二課：谷歌更喜歡自動(dòng)化 是的，有一個(gè)網(wǎng)絡(luò)垃圾郵件團(tuán)隊(duì)，但谷歌更喜歡自動(dòng)化。他們利用機(jī)器學(xué)習(xí)等技術(shù)來找出問題所在，并在未來如何解決。 當(dāng)然，是以自動(dòng)化的方式。他們不想雇傭成千上萬的人來手動(dòng)微調(diào)他們的算法。 這是數(shù)字磁帶處理程序幾年前沒有被谷歌收購(gòu)的一個(gè)重要原因…這是因?yàn)閿?shù)字磁帶處理程序的算法需要大量的人工干預(yù)，而且他們的工程師沒有達(dá)到谷歌的水平。 你會(huì)在搜索引擎天地和搜索引擎圓桌會(huì)議等網(wǎng)站上看到谷歌算法的不斷更新。 但是如果你關(guān)注的是什么對(duì)你的用戶最好，那么從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看你會(huì)做得很好。 至于你的流量因?yàn)樗惴ǜ露▌?dòng)，那是很自然的。這發(fā)生在我們每個(gè)人身上。 如果他們的算法是完美的，你就不會(huì)看到不斷的更新。但是像每一個(gè)好的公司一樣，他們從成功和失敗中學(xué)習(xí)并適應(yīng)。當(dāng)然，他們?cè)噲D以自動(dòng)化的方式完成這項(xiàng)工作。 再說一遍，只要你做了對(duì)用戶最有利的事情，隨著時(shí)間的推移，你應(yīng)該會(huì)看到搜索流量的良好增長(zhǎng)。 如果你做了對(duì)用戶最有利的事情，不要擔(dān)心你會(huì)因?yàn)樗惴ǜ露吹捷p微的下降。不要擔(dān)心如果一個(gè)垃圾郵件的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手超過你，因?yàn)樗粫?huì)永遠(yuǎn)持續(xù)下去。他們的排名算法并不完美，但它真的很好，并隨著時(shí)間的推移越來越好。 第三課：不要在過期域名（或其他捷徑)上浪費(fèi)你的錢 當(dāng)我20歲出頭的時(shí)候，我認(rèn)為我是一個(gè)出色的營(yíng)銷人員。我認(rèn)為我比價(jià)值數(shù)千億美元的搜索引擎更聰明，我找到了爬上頂峰的捷徑。 其中一個(gè)技巧是購(gòu)買過期域名并優(yōu)化它們。我購(gòu)買了有電子顯示器(electronic display unit)教育機(jī)構(gòu)域名(education)實(shí)驗(yàn)發(fā)展處(Experimental Development Unit)和政府反向鏈接的域名，并在谷歌搜索"網(wǎng)上賭場(chǎng)"一類的關(guān)鍵詞時(shí)一飛沖天 你能猜到最終發(fā)生了什么嗎?

我的排名一落千丈！ 就像任何能大幅提升你排名的捷徑一樣，它也會(huì)被關(guān)閉。問題變成了什么時(shí)候。 我知道一個(gè)事實(shí)，過期的域名不會(huì)工作得那么好。不僅僅是因?yàn)槲业慕?jīng)驗(yàn)，還因?yàn)楣雀柚罓I(yíng)銷人員會(huì)購(gòu)買它們，要么301將它們重定向到他們的網(wǎng)站，要么創(chuàng)建一個(gè)博客網(wǎng)絡(luò)來利用反向鏈接。 谷歌也是一家注冊(cè)公司

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