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注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

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每個(gè)人都喜歡音樂。在你的付費(fèi)廣告活動(dòng)中使用它是抓住人們注意力或激發(fā)他們情感的一種強(qiáng)有力的方式。 正確的音樂，以正確的方式利用，有可能積極地影響你網(wǎng)站的點(diǎn)擊率和流量等指標(biāo)。 為什么營(yíng)銷付費(fèi)活動(dòng)中的音樂是有益的?

在過去的幾年里，我們已經(jīng)看到了一些不可思議的市場(chǎng)營(yíng)銷隨著音樂和市場(chǎng)營(yíng)銷的結(jié)合而發(fā)生。 還記得惠普與梅根特瑞娜合作推廣惠普x360展館嗎?

憑借這一創(chuàng)意廣告，惠普的收入較之前12周的平均水平增長(zhǎng)了26%。為什么音樂和付費(fèi)活動(dòng)配合得這么好?

首先，我們必須從整體上理解音樂的重要性。 你聽多少音樂?

如果你是一個(gè)普通的美國(guó)人，這相當(dāng)于每周16個(gè)小時(shí)。 雖然我們可能都有自己喜歡的音樂類型，但大多數(shù)人聽各種各樣的音樂風(fēng)格，包括流行、搖滾、鄉(xiāng)村、獨(dú)立、民謠、嘻哈等等。 因?yàn)橐魳肥俏覀內(nèi)粘Ｉ畹囊徊糠郑詫⑷藗兿矏鄣臇|西與我們的營(yíng)銷活動(dòng)聯(lián)系起來是有意義的。 音樂在營(yíng)銷中起作用有很多原因。一些最值得注意的是： 1.音樂喚起情感 我們稍后會(huì)更詳細(xì)地討論這一點(diǎn)，但現(xiàn)在，有必要知道，大量研究表明，音樂具有喚起許多情感的力量。 這并不奇怪，因?yàn)橛辛艘魳罚藗兛梢宰兊糜淇臁⒊錆M活力、放松、懷舊等等。如果你能為你的廣告找到合適的音樂，你就能從你的目標(biāo)觀眾中喚起正確的情感。 2.它可以幫助你的觀眾識(shí)別你的品牌 隨著數(shù)字營(yíng)銷的興起，無論是小品牌還是大品牌都在不斷努力吸引受眾的注意力。 這并不容易，尤其是因?yàn)樗梢愿杏X到許多品牌遵循相同或相似的趨勢(shì)。不幸的是，這導(dǎo)致它們看起來和聽起來都一樣。 在營(yíng)銷活動(dòng)中引入音樂可以幫助你的品牌在過飽和的虛擬人群中脫穎而出。 3.提高品牌知名度 我們清單上的這個(gè)是上一點(diǎn)的延續(xù)。 品牌意識(shí)變得越來越具有挑戰(zhàn)性。然而，你的聽眾越是將某些歌曲或音樂與你的品牌聯(lián)系在一起，他們就越能記住和認(rèn)出你的品牌。 在付費(fèi)廣告營(yíng)銷中使用音樂的5種方式 在廣告業(yè)，沒有一個(gè)完全可靠的計(jì)劃能保證你成功。然而，下面的建議將幫助你走上正確的道路。 1.營(yíng)造氣氛 當(dāng)你在為營(yíng)銷活動(dòng)制作視頻的過程中，很容易忘記你將要使用的音樂。 許多人傾向于關(guān)注制作視頻的其他方面：劇本、選角、故事板等。只有在編輯整篇作品的時(shí)候才想著音樂。當(dāng)你在視頻創(chuàng)作過程的最后開始考慮音樂時(shí)，音樂聽起來就像是附加的，而不是視頻的固有部分。 相反，當(dāng)你還在創(chuàng)作劇本和你的活動(dòng)的其他基本要素時(shí)，想想你想從一開始就創(chuàng)造的氣氛。從一開始就考慮視覺和音樂元素將確保你的付費(fèi)廣告活動(dòng)傳達(dá)一個(gè)有凝聚力的信息。 了解付費(fèi)廣告想要喚起的確切情緒也很重要。許多研究表明，不同風(fēng)格的音樂會(huì)引起聽眾不同的情緒反應(yīng)。 例如，一項(xiàng)研究報(bào)告稱，90%的聽眾認(rèn)為木吉他的聲音復(fù)雜而平靜。 同一項(xiàng)研究還報(bào)告說，87%的聽眾發(fā)現(xiàn)用大調(diào)的尖銳和短音符彈奏的琴弦會(huì)引起興奮。 另一方面，當(dāng)這些大調(diào)被轉(zhuǎn)換成小調(diào)時(shí)，83%的聽眾報(bào)告說悲傷的感覺產(chǎn)生了。 這表明各種和弦、調(diào)式和旋律有能力喚起聽眾非常具體的情感反應(yīng)。這就是為什么從創(chuàng)作過程的一開始就有意識(shí)地選擇音樂是非常重要的。 你和你的團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該問：我們希望從目標(biāo)市場(chǎng)引出什么樣的特定情感?

看完我們的廣告后，我們希望他們做什么，我們希望他們有什么感覺?

這些問題的答案將指導(dǎo)音樂選擇過程，以便您選擇最適合您的廣告的音樂。 另外，記住你可以在你的角色不說話的時(shí)候用音樂來營(yíng)造氣氛。有時(shí)在廣告的開頭、中間或結(jié)尾會(huì)有沉默的時(shí)刻。這些都有很大的音樂潛力。 為了幫助你開始一些想法，這里有一些你可能想在視頻廣告中傳達(dá)的基本情緒： 幽默、古怪、神秘、戲劇化、輕松愉快 2.喚起某種情緒這與前一點(diǎn)有關(guān)。雖然思考這個(gè)問題很重要

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