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注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

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做營(yíng)銷(xiāo)人員是一份有趣的工作。 一方面，你被期望跟上潮流。當(dāng)一個(gè)新的社交媒體平臺(tái)開(kāi)始起飛時(shí)，你最好在那里推廣你的品牌。 盡管如此，你也不能盲目追隨這些趨勢(shì)。熱門(mén)平臺(tái)被數(shù)十個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者飽和，脫穎而出變得幾乎不可能。 不要誤會(huì)我；社交媒體廣告可以創(chuàng)造奇跡。我剛剛注意到現(xiàn)在有很多未被充分利用的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。其中最引人注目的是油管（國(guó)外視頻網(wǎng)站）廣告。 油管（國(guó)外視頻網(wǎng)站）廣告是數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)中最容易被忽視的廣告形式之一，很容易找出原因。 對(duì)社交媒體廣告的大量關(guān)注，加上創(chuàng)造引人注目的高質(zhì)量視頻內(nèi)容的挑戰(zhàn)，使得油管（國(guó)外視頻網(wǎng)站）廣告很難向小企業(yè)主推銷(xiāo)。 油管（國(guó)外視頻網(wǎng)站）廣告會(huì)不會(huì)很難把握?

當(dāng)然，一開(kāi)始。幸運(yùn)的是，一旦你克服了最初的障礙，YouTube廣告提供了一些你在其他地方找不到的非常獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo)工具。 這就是為什么今天，我們要深入油管（國(guó)外視頻網(wǎng)站）廣告的世界，從廣告類(lèi)型到策略。我們甚至?xí)銊?chuàng)建你的第一個(gè)！ 5種油管（國(guó)外視頻網(wǎng)站）廣告類(lèi)型 如果你不熟悉YouTube，他們的主要廣告形式被稱為T(mén)rueView廣告。在我們理解可跳過(guò)的流內(nèi)廣告的價(jià)值之前，我們需要仔細(xì)看看油管（國(guó)外視頻網(wǎng)站）的TrueView廣告方法。 TrueView廣告旨在解決一個(gè)大問(wèn)題。在TrueView廣告之前，用戶缺乏任何有意義的方式來(lái)控制他們的廣告體驗(yàn)。如果沒(méi)有與內(nèi)容進(jìn)行有意義互動(dòng)的方式，廣告就有令人沮喪和不相關(guān)的風(fēng)險(xiǎn)。 油管（國(guó)外視頻網(wǎng)站）希望將自己展示為一個(gè)有價(jià)值的廣告平臺(tái)，但其原始的廣告方式嚴(yán)重限制了品牌營(yíng)銷(xiāo)工作的有效性和效率。沒(méi)有一個(gè)品牌愿意浪費(fèi)寶貴的時(shí)間和金錢(qián)賣(mài)給那些根本不感興趣的觀眾。 這里有一個(gè)簡(jiǎn)單的解釋：只有當(dāng)觀眾觀看至少30秒，觀看你的整個(gè)視頻，或通過(guò)行動(dòng)號(hào)召(CTA)與你的廣告互動(dòng)時(shí)，你的品牌才會(huì)為T(mén)rueView廣告付費(fèi)。 1.可跳過(guò)的流內(nèi)廣告TrueView廣告的第一個(gè)變體是可跳過(guò)的流內(nèi)廣告。最短12秒，最長(zhǎng)6分鐘，流媒體廣告在油管（國(guó)外視頻網(wǎng)站）上的視頻之前播放。 這些廣告在屏幕上有一個(gè)倒計(jì)時(shí)器，還有一個(gè)品牌網(wǎng)站的鏈接。你也可以標(biāo)記一個(gè)伴隨橫幅廣告，但值得指出的是，這些伴隨橫幅廣告不會(huì)出現(xiàn)在所有提供流內(nèi)廣告的油管（國(guó)外視頻網(wǎng)站）頁(yè)面上。 當(dāng)然，這個(gè)變體最重要的部分是五秒鐘后跳過(guò)視頻廣告的選項(xiàng)。如果他們選擇跳過(guò)，不跟你的廣告互動(dòng)，你一毛錢(qián)都不用出。假設(shè)你上傳了視頻到你的油管（國(guó)外視頻網(wǎng)站）頻道，一旦觀看者觀看了30秒，一次觀看就被認(rèn)為是你的觀看次數(shù)。 2.視頻探索廣告TrueView探索廣告在整個(gè)油管（國(guó)外視頻網(wǎng)站）上推廣，以圖像縮略圖的形式出現(xiàn)，最多有三行文字。這些廣告對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)是一種完全可選的方式來(lái)消費(fèi)你的品牌內(nèi)容。 探索廣告可以在油管（國(guó)外視頻網(wǎng)站）主頁(yè)上看到，出現(xiàn)在觀眾的油管（國(guó)外視頻網(wǎng)站）搜索結(jié)果的頂部，以及他們的視頻觀看頁(yè)面上的推薦視頻列表中。最精彩的部分?

除非觀眾與他們互動(dòng)，否則你的品牌不會(huì)在這些廣告上花一分錢(qián)。 這就是這種廣告方式對(duì)品牌和營(yíng)銷(xiāo)人員如此有用的原因TrueView廣告既保護(hù)了觀眾的時(shí)間，也保護(hù)了你的品牌的金錢(qián)。 3.不可跳過(guò)的流內(nèi)廣告如果你的品牌對(duì)TrueView方式不感興趣，YouTube還有很多其他選擇。不可跳過(guò)的廣告在這個(gè)平臺(tái)上的功能有點(diǎn)不同。從表面上看，它們可能就像可跳過(guò)的廣告，但是對(duì)于不可跳過(guò)的廣告，你只能看到15秒的廣告窗口。 除此之外，你將面臨每千次成本(CPM)的付費(fèi)結(jié)構(gòu)，迫使你為每千次瀏覽付費(fèi)。 你想使用這種東西的唯一情況是當(dāng)你面對(duì)一個(gè)被證實(shí)的目標(biāo)受眾，或者當(dāng)你的品牌尋求最大化它的覆蓋范圍時(shí)。否則，很有可能你會(huì)浪費(fèi)時(shí)間和金錢(qián)賣(mài)給錯(cuò)誤的潛在客戶。 4.當(dāng)你研究油管（國(guó)外視頻網(wǎng)站）上的廣告時(shí)，你可能會(huì)碰到保險(xiǎn)杠廣告，并想知道它們的用途。它們與傳統(tǒng)的不可跳過(guò)的流內(nèi)廣告有何不同?

最顯著的區(qū)別是你的廣告窗口的持續(xù)時(shí)間。保險(xiǎn)杠廣告預(yù)計(jì)不會(huì)持續(xù)20秒鐘，而是不到6秒鐘。 為什么這種區(qū)別很重要?

觀眾的時(shí)間和注意力是很有價(jià)值的商品YouTube。需要保護(hù)他們的用戶體驗(yàn)，主要是通過(guò)向用戶提供相關(guān)信息YouTube。限制這些保險(xiǎn)杠廣告，以避免不可跳過(guò)的廣告讓觀眾沮喪。 讓保險(xiǎn)杠廣告奏效的關(guān)鍵是創(chuàng)造一些令人難忘的東西。格式可能不

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