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注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

烏魯木齊vi設(shè)計(jì)公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

作為營(yíng)銷人員，你已經(jīng)知道推動(dòng)轉(zhuǎn)化有多難。 通常情況下，當(dāng)你要求用戶采取行動(dòng)時(shí)，他們會(huì)反其道而行之，放棄表單填寫或購物車。 如果這種情況聽起來很熟悉，你并不孤單。 轉(zhuǎn)換的斗爭(zhēng)困擾著各行各業(yè)的許多營(yíng)銷人員。 雖然你有很多步驟和策略來推動(dòng)轉(zhuǎn)化，但你可能仍然看不到指針在正確的方向上移動(dòng)。 如果你已經(jīng)為轉(zhuǎn)化進(jìn)行了優(yōu)化，并且正在尋找其他方式來推動(dòng)行動(dòng)，考慮在你的網(wǎng)站上添加一個(gè)進(jìn)度條。 大公司和小公司都使用進(jìn)度條，進(jìn)度條讓用戶知道他們?cè)谕瓿赡硞€(gè)特定操作的過程中的位置，例如填寫表單或進(jìn)行購買。 在這篇文章中，我將分析為什么進(jìn)度條如此有效，以及你如何利用它們的力量來推動(dòng)網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化。 什么是進(jìn)度條?

進(jìn)度條是網(wǎng)站訪問者在實(shí)現(xiàn)特定目標(biāo)方面取得進(jìn)展的可視化表示。例如，它可能顯示用戶正在填寫表單，他們已經(jīng)完成了一半。 進(jìn)度條可以讓你的網(wǎng)站在美觀和轉(zhuǎn)化率方面受益。 你可以在你的站點(diǎn)的結(jié)帳部分使用一個(gè)進(jìn)度條向用戶顯示他們離完成購買還有多遠(yuǎn)，或者在你的站點(diǎn)中描繪任何數(shù)量的圖表移動(dòng)。 雖然這個(gè)工具看起來不像是優(yōu)化你的轉(zhuǎn)換過程的首選，但它們實(shí)際上非常有效。 進(jìn)度條為什么有效?

平均注意力持續(xù)時(shí)間估計(jì)在8秒左右。如今，八秒鐘感覺像是高估了。 隨著營(yíng)銷人員尋求在這短暫的時(shí)間內(nèi)吸引受眾的策略，游戲化已經(jīng)成為一種流行的策略。 當(dāng)我們說游戲化時(shí)，我們并不是指將像井字游戲這樣的游戲整合到你的營(yíng)銷郵件中（盡管如果這對(duì)你有用，我們也想知道)。當(dāng)我們說游戲化時(shí)，我們指的是將游戲的各個(gè)方面融入到你的策略中。 通過整合進(jìn)度條等類似游戲的功能，用戶參與度大幅提高。想想當(dāng)你玩電子游戲時(shí)，它會(huì)在地圖上顯示你正在會(huì)見下一個(gè)老板的過程中。或者，在駕駛游戲中，地圖可能會(huì)顯示你離終點(diǎn)線有多遠(yuǎn)。 這個(gè)小小的改變可以給用戶信心去完成一項(xiàng)任務(wù)，因?yàn)樗麄冎澜K點(diǎn)就在眼前。 更重要的是，添加進(jìn)度條元素創(chuàng)造了運(yùn)動(dòng)、進(jìn)展和成就的想法，更不用說前面提到的不確定性的減少了。通過打造一步一步的追蹤器，過程也人性化、個(gè)性化。 在網(wǎng)站的什么地方使用進(jìn)度條 進(jìn)度條可用于您的營(yíng)銷活動(dòng)，以推動(dòng)轉(zhuǎn)化。 從電子郵件，到調(diào)查，到表格填寫，這些多功能的酒吧利用我們完成任務(wù)的自然欲望，使它們成為我們營(yíng)銷領(lǐng)域的強(qiáng)大工具。 可以通過進(jìn)度條優(yōu)化的三個(gè)常見區(qū)域包括： 扳機(jī) 您可以在一個(gè)動(dòng)作或一段時(shí)間內(nèi)啟用觸發(fā)器，包括消費(fèi)者將要放棄購物車、過了一定時(shí)間或者站點(diǎn)訪問者已經(jīng)與按鈕或鏈接進(jìn)行了交互。 例如，如果用戶將鼠標(biāo)移出頁面的X處，您可以觸發(fā)一個(gè)進(jìn)度條，告訴他們只剩下三步了。或者，當(dāng)有人在結(jié)賬頁面停留時(shí)間過長(zhǎng)時(shí)，您可以顯示一個(gè)進(jìn)度條，向他們保證只剩一個(gè)步驟，或者向他們顯示他們離額外的獎(jiǎng)勵(lì)有多近，比如免費(fèi)配送一份贈(zèng)品。 現(xiàn)場(chǎng)展示 進(jìn)度條不必局限于經(jīng)典的轉(zhuǎn)換操作，如結(jié)帳或表單填充。在你的站點(diǎn)上顯示這些條，巧妙地通知你的用戶他們向一個(gè)特定目標(biāo)的進(jìn)展，或者使用視覺上更有侵略性的覆蓋。 例如，你可以向用戶展示你離發(fā)布一個(gè)免費(fèi)的網(wǎng)上研討會(huì)或發(fā)布一個(gè)新產(chǎn)品有多近。 無論你如何使用它們，在你的網(wǎng)站中包含進(jìn)度條給你的用戶一個(gè)清晰直接的路徑，以一種直接的方式影響他們的旅程。 電子郵件使用 你可以在郵件中利用進(jìn)度條來強(qiáng)調(diào)立即行動(dòng)的必要性。如果你正在做一個(gè)時(shí)間敏感的銷售廣告，考慮在你的電子郵件中添加這些條來傳達(dá)這個(gè)信息。 在電子郵件中，進(jìn)度條也可以鼓勵(lì)參與，例如顯示消費(fèi)者需要花多少錢來解鎖免費(fèi)送貨。 網(wǎng)站上的進(jìn)度條示例 雖然上面的三個(gè)例子是很好的開始，但是它們也可以激發(fā)進(jìn)度條真正的潛力。 為了給你更多關(guān)于這些多用途的進(jìn)度路徑如何推動(dòng)轉(zhuǎn)化的想法，這里是我最喜歡的進(jìn)度條。 爐石頌 兒童玩具供應(yīng)商爐石頌使用

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