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曾經(jīng)有一段時(shí)間，彈出廣告只不過是垃圾郵件。幸運(yùn)的是，在意識(shí)到用戶不再響應(yīng)考慮不周的彈出廣告后，營(yíng)銷人員和企業(yè)主改進(jìn)了他們的方法。 如果操作正確，彈出窗口的轉(zhuǎn)換率可以達(dá)到3%或更高！ 這是因?yàn)榻裉斓膹棾龃翱诰哂懈叨鹊尼槍?duì)性、情境性、適時(shí)性和策略性。你的目標(biāo)應(yīng)該是讓你的廣告符合這四個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。如果你有困難，這個(gè)指南會(huì)有所幫助。 什么是彈出廣告?

彈出廣告是顯示在您正在查看的頁面上的窗口。彈出廣告的目標(biāo)是讓訪問者產(chǎn)生一個(gè)動(dòng)作。期望的操作可以是購(gòu)物、訂閱時(shí)事通訊、注冊(cè)課程、參加網(wǎng)上研討會(huì)，或者你希望用戶在你的網(wǎng)站上采取的任何其他操作。 有時(shí)當(dāng)你第一次登陸一個(gè)頁面時(shí)，它們會(huì)顯示出來，有時(shí)當(dāng)你要離開一個(gè)頁面時(shí)，它們會(huì)顯示出來。 在某些情況下，當(dāng)站點(diǎn)上觸發(fā)某些事件時(shí)，彈出窗口會(huì)持續(xù)顯示。如果你在網(wǎng)站上找不到你想要的東西，你可能會(huì)在網(wǎng)站上看到彈出窗口，要求你嘗試實(shí)時(shí)聊天。 這些彈出窗口可能有幫助，也可能沒有幫助，這取決于它們提供的用戶體驗(yàn)。如果你想改善彈出窗口在你網(wǎng)站上的表現(xiàn)，確保它們提供的價(jià)值與用戶正在尋找的東西或者它們?cè)谀憔W(wǎng)站上的位置相關(guān)聯(lián)。 為什么你應(yīng)該使用彈出式廣告 使用彈出窗口可以在不增加你的跳出率或拒絕太多人的情況下對(duì)你的轉(zhuǎn)換產(chǎn)生持久的影響。您應(yīng)該使用彈出廣告的幾個(gè)主要原因是： 你提供即時(shí)價(jià)值 神奇的詞是價(jià)值。 因?yàn)閮r(jià)值是成功廣告和失敗廣告之間的最終分界線，這意味著你需要了解你的受眾以及他們想要什么。這就是上下文發(fā)揮作用的地方。相關(guān)廣告的轉(zhuǎn)化率超過40%。 彈出式廣告的主要目的是讓訪問者感覺他們得到了別人沒有得到的東西。如果你在彈出窗口中提供了真正的價(jià)值，那么這個(gè)人更有可能采取想要的行動(dòng)。 你選擇不被忽視 過去，側(cè)邊欄的轉(zhuǎn)換率只有0.3%左右，而且隨著時(shí)間的推移，情況只會(huì)越來越糟。 很容易忽略屏幕頂部的側(cè)邊欄或橫幅，但不可能忽略出現(xiàn)在頁面中間的東西。 我們?nèi)绱肆?xí)慣于到處看到廣告，以至于幾乎不可能引起某人的注意，除非你讓他們別無選擇。一個(gè)位置恰當(dāng)、時(shí)機(jī)恰當(dāng)?shù)膹棾龃翱诳梢宰龅竭@一點(diǎn)。 你很迷人 信不信由你，不打斷你的訪客會(huì)降低你的轉(zhuǎn)化率。 有時(shí)候，無休止的滾動(dòng)會(huì)讓用戶覺得他們沒有得到他們期望的東西，讓他們想離開。在頁面右側(cè)彈出一個(gè)滾動(dòng)窗口，可以重新吸引用戶，幫助他們找到訪問你網(wǎng)站的主要目的。 人們還認(rèn)為，包含圖片、視頻或游戲等元素的彈出窗口比沒有這些元素的彈出窗口轉(zhuǎn)化率更高。根據(jù)Sleeknote的一些原始研究，帶有圖像的彈出窗口比沒有圖像的彈出窗口的轉(zhuǎn)化率高出近兩倍。 在正確的時(shí)間吸引你的觀眾可以讓他們?cè)陧撁嫔贤Ａ舾L(zhǎng)時(shí)間，增加他們轉(zhuǎn)化的機(jī)會(huì)。 你在制造緊迫感 帶有倒計(jì)時(shí)器的彈出窗口比沒有倒計(jì)時(shí)器的彈出窗口轉(zhuǎn)換速度快8%。 營(yíng)銷人員通過創(chuàng)造FOMO或緊迫感讓網(wǎng)站訪問者更快轉(zhuǎn)變。這是通過使用倒計(jì)時(shí)器、一次性報(bào)價(jià)或時(shí)間條來實(shí)現(xiàn)的。 當(dāng)你這樣做的時(shí)候，它會(huì)讓用戶在點(diǎn)擊離開彈出窗口時(shí)三思，因?yàn)樗麄儾淮_定它是否會(huì)回來。 你的推銷時(shí)機(jī)恰到好處 如果時(shí)機(jī)恰當(dāng)，彈出窗口會(huì)產(chǎn)生積極的影響。大多數(shù)營(yíng)銷人員認(rèn)為，用戶會(huì)立即點(diǎn)擊離開彈出窗口，繼續(xù)他們正在做的事情。 雖然大多數(shù)情況下是這樣，但并不是所有時(shí)候都是這樣。 許多研究表明，在顯示廣告之前至少等待五秒鐘是最好的策略。我建議更進(jìn)一步，算出人們?cè)谀愕木W(wǎng)站上停留多久后才會(huì)反彈。此時(shí)，您可能希望顯示彈出窗口來重新吸引他們，讓他們?cè)诰W(wǎng)站上停留更長(zhǎng)時(shí)間。 有效的彈出廣告策略 讓我們來談?wù)勀憧梢栽谀愕钠髽I(yè)中實(shí)施哪些可行的策略來提高你的轉(zhuǎn)化率。 1.退出意向彈出窗口 正確使用退出意圖彈出窗口可以立刻增加你的轉(zhuǎn)化率。 一項(xiàng)案例研究發(fā)現(xiàn)，僅僅向超過20,000人展示退出意圖彈出窗口，就有近5%的人改變了主意。所以如果你還沒有嘗試過，你真的應(yīng)該嘗試一下。 當(dāng)用戶即將離開頁面時(shí)，會(huì)顯示一個(gè)退出意圖廣告。這可能發(fā)生在桌面上，當(dāng)光標(biāo)從頁面上移開時(shí)，或者在移動(dòng)設(shè)備上，當(dāng)用戶將手指從屏幕上移開時(shí)

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