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注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

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增長(zhǎng)黑客。內(nèi)容營(yíng)銷。再銷售。訂婚。現(xiàn)在是"適應(yīng)性內(nèi)容" 流行詞匯和短語(yǔ)主宰了數(shù)字空間。如果你不小心的話，你可能會(huì)認(rèn)為它們中的每一個(gè)都是獨(dú)立運(yùn)作的。 但是，那不是真的。 每個(gè)流行語(yǔ)都是相關(guān)的，因?yàn)樗c其他詞相關(guān)。比如"內(nèi)容"這個(gè)詞就很貼切，因?yàn)橐?營(yíng)銷"產(chǎn)生效果。 沒(méi)有人真正喜歡流行語(yǔ)。但是，我們不能沒(méi)有他們。如果你想為自適應(yīng)內(nèi)容的未來(lái)做好準(zhǔn)備，那么你需要了解個(gè)性化、用戶體驗(yàn)、響應(yīng)式設(shè)計(jì)、全渠道、可重用內(nèi)容等等。 大品牌和小企業(yè)都取得了巨大的成果（在銷售線索和收入增長(zhǎng)方面),僅僅是通過(guò)采用內(nèi)容戰(zhàn)略。 然而，為了讓這些品牌繼續(xù)產(chǎn)生影響，產(chǎn)生合格的銷售線索，并提供良好的體驗(yàn)，他們需要采用適應(yīng)性方法。 自適應(yīng)內(nèi)容類型對(duì)于內(nèi)容戰(zhàn)略家來(lái)說(shuō)有很大的潛力。它提供了個(gè)性化的用戶體驗(yàn)，最近的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，"56%的消費(fèi)者會(huì)樂(lè)意從提供良好個(gè)性化體驗(yàn)的公司購(gòu)買。" 什么是自適應(yīng)內(nèi)容?

關(guān)于自適應(yīng)內(nèi)容的明確定義，以下是瑪西婭里弗約翰遜在內(nèi)容營(yíng)銷研究所(內(nèi)容營(yíng)銷研究所)上發(fā)表的博客文章的節(jié)選：自適應(yīng)內(nèi)容是指在每次使用時(shí)都可以基于許多因素改變（適應(yīng))的內(nèi)容——不僅僅是在外觀上，而是在實(shí)質(zhì)上。為了理解這些因素，請(qǐng)考慮凱倫麥克格蘭的一次演講中的這條推文：考慮克倫人列出的所有因素，每個(gè)因素都可能決定內(nèi)容類型如何適應(yīng)特定的實(shí)例：設(shè)備：操作系統(tǒng)、移動(dòng)設(shè)備、平板電腦、臺(tái)式機(jī)、屏幕大小和分辨率 環(huán)境：時(shí)間、位置、速度、濕度、溫度 人：年齡、性別、生活階段、語(yǔ)言、關(guān)系僅僅知道所有這些因素是不夠的。最終要回答的問(wèn)題是：你的內(nèi)容策略實(shí)際上能適應(yīng)這些因素嗎?

如果你想深入客戶的內(nèi)心，你需要讓你的內(nèi)容類型具有適應(yīng)性。 自適應(yīng)內(nèi)容也可以定義為"無(wú)處不在的內(nèi)容" 當(dāng)內(nèi)容策略師丹尼爾雅各布森為噪聲功率比(noise power ratio)領(lǐng)導(dǎo)下的大量頻道處理海量大數(shù)據(jù)時(shí)，他尋求一種方法來(lái)最大限度地發(fā)揮其內(nèi)容策略的影響。他發(fā)明了一個(gè)咒語(yǔ)，縮寫為應(yīng)付.處理代表"一次創(chuàng)建，隨處發(fā)布" 你可以閱讀安娜拉多什金娜關(guān)于用wordpress軟件構(gòu)建自適應(yīng)內(nèi)容的優(yōu)秀初級(jí)讀本。它將引導(dǎo)你了解內(nèi)容營(yíng)銷的未來(lái)以及你的目標(biāo)受眾對(duì)你的期望。 制定內(nèi)容策略至關(guān)重要。但是，如果你在制作內(nèi)容之前就已經(jīng)有了推廣和分享內(nèi)容的策略，那該怎么辦呢?

你的內(nèi)容在不同平臺(tái)和不同尺寸的屏幕上會(huì)是什么樣子?

內(nèi)容創(chuàng)作的正確方法將對(duì)你體驗(yàn)的成功程度產(chǎn)生巨大的影響。 這里有一個(gè)簡(jiǎn)單的問(wèn)題： 你的內(nèi)容在你的移動(dòng)網(wǎng)站上會(huì)是什么樣子?

你的電子郵件簡(jiǎn)訊?

社交媒體平臺(tái)?

在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)代，利用多樣化的平臺(tái)、社交媒體、屏幕尺寸和設(shè)備來(lái)傳播你的內(nèi)容策略至關(guān)重要。 當(dāng)談到適應(yīng)性設(shè)計(jì)時(shí)，它都?xì)w結(jié)為內(nèi)容：無(wú)處不在，而且 自動(dòng)調(diào)整。適應(yīng)性內(nèi)容對(duì)未來(lái)的內(nèi)容創(chuàng)作者意味著什么?

索尼婭西蒙娜最近在Rainmaker.fm上錄制了一個(gè)播客，題為"適應(yīng)性內(nèi)容：2015年值得關(guān)注的趨勢(shì)" 在那一集里，德米安法恩沃斯談到了在響應(yīng)式網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中找到合適的技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)自適應(yīng)內(nèi)容的重要性。德米安說(shuō)：我們對(duì)適應(yīng)性內(nèi)容的希望是根據(jù)客戶的體驗(yàn)、行為和欲望來(lái)定制內(nèi)容。德米安法恩沃斯這里的關(guān)鍵詞是"剪裁"和"個(gè)性化"它對(duì)內(nèi)容采取適應(yīng)性方法，并在響應(yīng)式設(shè)計(jì)中交付內(nèi)容。 這意味著你可以個(gè)性化用戶體驗(yàn)，這樣當(dāng)他們看到你的內(nèi)容時(shí)，他們會(huì)立即知道是否適合他們。 你的內(nèi)容策略應(yīng)該根據(jù)個(gè)人用戶的需求和行為來(lái)制定。這是一種一對(duì)一的營(yíng)銷方式。 請(qǐng)記住，我們所有客戶的期望都因技術(shù)而提高了。現(xiàn)在，我有了我的iPad，我希望我可以通過(guò)我的智能手機(jī)完成所有的購(gòu)物。 這也是你的理想客戶想要的體驗(yàn)。 根據(jù)谷歌智能手機(jī)用戶研究，"88%在智能手機(jī)上尋找本地信息的人會(huì)在一天內(nèi)采取行動(dòng)。" 顯然，智能手機(jī)用戶都是積極性很高的人。如果你能為他們量身定制你的內(nèi)容策略，你認(rèn)為他們會(huì)采取行動(dòng)嗎?

他們當(dāng)然會(huì)

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