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注：配圖為UCI設(shè)計公司作品

上海廣告設(shè)計公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

點擊付費(PPC)廣告通常是接觸到你理想客戶的最快方式。 不過，顧名思義，你是在為這種特權(quán)買單。 因此，雖然點擊付費廣告速度很快，但有些人認為這種營銷形式只有在你有很多錢的情況下才可行。 但是，真的是這樣嗎?

為了從點擊付費營銷中獲益，你真的需要一大筆預(yù)算嗎?

我會說不。 對許多人來說，問題是他們在進行點擊付費活動時只是在浪費錢——不是因為點擊付費活動毫無意義，而是因為他們是犯錯誤的新手。 在本帖中，我們將看看如何通過避免這些錯誤來為你的(法)離開(our prendre conge)廣告活動省錢。 我們來詳細看看導(dǎo)致點擊付費廣告成本上升的每一個因素，我們還會分解你如何處理每一個因素，這樣你就可以從很少的預(yù)算中獲得最大的收益。 在這篇文章的結(jié)尾，你會自信地認為你不需要為點擊付費營銷做太多的預(yù)算。你還會明白你可以采取什么步驟來阻止你的活動血本無歸。 讓我們開始吧。 選擇正確的網(wǎng)絡(luò) 如果你想保持合理的廣告支出，選擇合適的網(wǎng)絡(luò)是你應(yīng)該關(guān)注的首要問題之一。 事實是，不同的廣告網(wǎng)絡(luò)有不同的庫存水平。 這意味著一些廣告網(wǎng)絡(luò)的"廣告空間"更少，因此，對這一廣告空間的競爭往往會更激烈，從而推高價格。 最重要的是，一些網(wǎng)絡(luò)，如LinkedIn，不一定會讓他們的廣告空間盡可能便宜，因為他們面對的是企業(yè)對企業(yè)市場——這是一個通常可以承受更高廣告成本的人群。 事實上，如果你去他們的網(wǎng)站，你會注意到他們的廣告最低出價是2美元。 考慮到這一點，如果你是初學(xué)者，最好的兩個網(wǎng)絡(luò)是廣告詞和臉書。 現(xiàn)在，AdWords對一些新手來說還是有點貴。因此，在這篇文章中，我們將把重點放在臉書，因為它通常更便宜。成本降低的部分原因是因為他們有如此龐大的庫存——記住，他們有11.3億日活躍用戶。 另一個原因是臉書正努力讓自己吸引廣告買家。 注意：臉書有如此多的用戶意味著你的目標(biāo)市場很可能在網(wǎng)絡(luò)上。記住這一點，例如，如果你感到有點擔(dān)心你將無法接觸到企業(yè)對企業(yè)人群。 好了，通過選擇正確的網(wǎng)絡(luò)，你已經(jīng)邁出了節(jié)省點擊付費的第一步，同時保持了高質(zhì)量的分數(shù)。 現(xiàn)在，讓我們來看看你接下來需要做什么。 緊緊鎖定你的廣告，確保你的廣告文案清晰明了 如果你的廣告文案定位不當(dāng)，你最終會在廣告活動中損失很多錢。 這是因為你會讓各種各樣的人點擊你的廣告——而你只想讓你的目標(biāo)市場點擊。 在大多數(shù)情況下，當(dāng)你的目標(biāo)市場之外的任何人點擊你的廣告時，你就浪費了廣告費用。 那是因為這些人不會給你帶來正的投資回報。 他們不太可能進入你的轉(zhuǎn)換率序列，然后購買你提供的任何東西。 相反，他們只會點擊后退按鈕，除了不必要的成本之外，什么也不會留給你。 所以，知道如何正確定位你的(法)離開(our prendre conge)廣告文案是很重要的。 如果你想成為(法)離開(our prendre conge)廣告文案定向大師，有兩個關(guān)鍵任務(wù)需要你完成。你需要了解誰是你的客戶 你必須了解如何在你選擇的廣告平臺上使用定位功能。當(dāng)你了解誰是你的客戶時，你需要確保你對你選擇的廣告平臺上的定位功能有深入的了解，這樣你就可以最大限度地應(yīng)用你的市場研究。 更好地了解你的客戶并不像你想象的那么難。 創(chuàng)建一些被稱為買家角色的東西，作為你理想客戶的寫照，通常是一個好主意。 只有44%的企業(yè)對企業(yè)企業(yè)使用買家角色——考慮到好處，這個數(shù)字應(yīng)該更高。 這是一個由美國運通創(chuàng)建的買家角色的例子。你在買家角色中填充的信息取決于你所處的行業(yè)。 信息需要是有效的，因為你需要確保你能把你學(xué)到的東西應(yīng)用到你的廣告中。 否則，你將加入那85%沒有有效使用買家角色的營銷人員的行列。 如果你正在努力創(chuàng)建一個購買者角色，你可以在創(chuàng)建你的(法)離開(our prendre conge)廣告文案時，使用臉書提供的輸入字段。如果您能為這些領(lǐng)域中的每一個領(lǐng)域提供信息，哪一個領(lǐng)域代表了您的想法

注：配圖為UCI設(shè)計公司作品

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