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谷歌分析應(yīng)該能幫助你找出什么有用，什么沒(méi)用。 它應(yīng)該幫助你確定哪些活動(dòng)是成功的，哪些流量來(lái)源是最劃算的。 它應(yīng)該幫助你個(gè)人獲得你應(yīng)得的榮譽(yù)，因?yàn)槟阍O(shè)計(jì)了戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)你的目標(biāo)。 不幸的是，它現(xiàn)在可能沒(méi)有做這些事情。 例如，幾年前，大西洋發(fā)現(xiàn)他們25%的游客流量是無(wú)法解釋的。他們真的不知道它從哪里來(lái)，為什么會(huì)發(fā)生。 同樣的事情可能正在你的網(wǎng)站上發(fā)生。 黑暗的交通是問(wèn)題所在。它給了你錯(cuò)誤的信息，而你卻用這些信息來(lái)做重大的（可能是昂貴的)決定。這是在剝奪你個(gè)人的成功。 "數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)"只有在數(shù)據(jù)準(zhǔn)確的情況下才有好處。但在很多情況下，事實(shí)并非如此。 我將向你展示如何解決你自己都不知道的黑暗交通問(wèn)題。 但首先，我們需要定義它，以及它是如何發(fā)生的，這樣，你就能確切地知道要注意什么（以及什么處于危險(xiǎn)之中)。 什么是暗流量?

在你理解"黑暗流量"之前，你需要理解什么是直接流量，以及它是如何定義的。 直接流量是你網(wǎng)站流量的主要來(lái)源之一。 它被寬泛地定義為直接在搜索欄中輸入你的網(wǎng)址的人數(shù)。所以他們繞過(guò)谷歌，記住你的域名，然后在輸入前輸入。 我說(shuō)"寬泛定義",因?yàn)槔碚撋蠎?yīng)該是這樣的。然而，現(xiàn)實(shí)中并不總是這樣。 例如，根據(jù)Link-Assistant.com的說(shuō)法，直接流量通常應(yīng)該占網(wǎng)站總會(huì)話(huà)數(shù)的10-20%。這意味著只有大約10-20%的訪(fǎng)問(wèn)你網(wǎng)站的人會(huì)記得你的域名。 但事實(shí)并非如此。相反，更常見(jiàn)的是這樣的情況：直接流量應(yīng)該是網(wǎng)站最大流量的20%左右，然而在這個(gè)例子中，它幾乎是38%的兩倍！ 怎么回事?

剩下的18.28%是"暗流量"。從技術(shù)上講，它來(lái)自其他地方（電子郵件、社交、付費(fèi)活動(dòng)等)。)卻被誤歸類(lèi)為直接。 事情是這樣的。 我們這些忠實(shí)于論伊翁農(nóng)的人可能會(huì)在搜索欄中輸入www。洋蔥。com，從而導(dǎo)致網(wǎng)站主頁(yè)的高直接流量。那是完全正常的人類(lèi)行為。 然而，即使是最專(zhuān)注的讀者，打出類(lèi)似http://www。theonion。com/article/gaunt-friggy-Kirby-請(qǐng)假-除了視頻游戲-56385的可能性也相當(dāng)?shù)停绻皇遣淮嬖诘脑?huà)。換句話(huà)說(shuō)，你應(yīng)該期待這個(gè)頁(yè)面的直接流量幾乎為零。人們不可能真的憑記憶輸入。 這就是它被誤報(bào)的原因。 分析包在決定將新會(huì)話(huà)歸類(lèi)到哪個(gè)"桶"時(shí)會(huì)查看推薦數(shù)據(jù)。當(dāng)使用桌面或移動(dòng)程序時(shí)，這些信息通常會(huì)被刪除。 所以你從Outlook、蘋(píng)果郵件、Slack等網(wǎng)站點(diǎn)擊的所有鏈接。他們?cè)斐闪四愕膯?wèn)題。 尤其是當(dāng)這些鏈接沒(méi)有用額外的參數(shù)標(biāo)記，告訴分析程序它們明確來(lái)自哪里的時(shí)候。(我將用幾分鐘時(shí)間向您展示如何做到這一點(diǎn)。) 想一想這件事的后果。 黑暗交通基本上被過(guò)度報(bào)道了。這意味著其他渠道，如付費(fèi)、電子郵件或社交網(wǎng)絡(luò)，被低估了。 這是個(gè)問(wèn)題。這意味著這些渠道在吸引新訪(fǎng)客和客戶(hù)方面沒(méi)有得到應(yīng)有的重視。這反過(guò)來(lái)意味著，親愛(ài)的營(yíng)銷(xiāo)人員，你也沒(méi)有得到你應(yīng)得的榮譽(yù)。 這顯然不是一個(gè)大問(wèn)題，但是它有多大呢?

為了回答這個(gè)問(wèn)題，Groupon決定測(cè)試它的追蹤工具。 Groupon如何發(fā)現(xiàn)他們60%的直接流量應(yīng)該是搜索引擎優(yōu)化 Groupon知道他們遇到了問(wèn)題。他們只是不確定問(wèn)題有多大。 所以他們決定做一個(gè)小實(shí)驗(yàn)來(lái)找出答案。 為了更好地了解訪(fǎng)問(wèn)者來(lái)自哪里，他們對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行了半天的去索引。 請(qǐng)注意，您不應(yīng)該在家里嘗試這種方法。 通過(guò)將自己從谷歌中去除，他們可以有效地排除搜索引擎優(yōu)化流量，因?yàn)樗麄兛梢钥吹揭徽斓恼ＴL(fǎng)客水平大幅下降。這是他們特別尋找的東西。 在這次搜索封鎖期間，主頁(yè)和其他關(guān)鍵頁(yè)面（如Groupon度假)的直接訪(fǎng)問(wèn)量居高不下是完全正常的。這些網(wǎng)頁(yè)有相對(duì)較短，令人難忘的領(lǐng)域，如www.groupon.com/getaways. 所以這很容易記住！ 然后，他們比較了各自交易頁(yè)面上發(fā)生的情況，這些頁(yè)面通常以長(zhǎng)而復(fù)雜的統(tǒng)一資源定位器字符串為特色。這些網(wǎng)頁(yè)不應(yīng)該看到任何直接的交通（相對(duì)

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