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注：配圖為UCI設計公司作品

濟南品牌設計公司轉發原文直譯：

(法)離開(our prendre conge)廣告應該直截了當。 你買一個廣告。你的廣告出現在谷歌上。那個廣告被點擊了。 你每次點擊花一點錢，瞧，你就是一個營銷天才。 流量激增，你出現在所有正確的地方。 只不過事情并不總是這樣。 出于某種奇怪的原因，你也不知道為什么。 別擔心。大多數時候，你只需要知道去哪里找。 你需要能夠發現那些常見的問題領域。其中很多可能是當著你的面撒謊。 這里有七個最大的點擊付費噩夢，它們會在你的投資回報率還沒開始時就把它扼殺掉。 1.忽視歸因模型 顯而易見，谷歌分析可以幫助你追蹤流量和轉化率。 它會告訴你，你的銷售漏斗的哪些區域是有效的，哪些是無效的。 Google AdWords使用"最后一個AdWords "點擊歸因模型。 也就是說，在轉化之前點擊的最后一個(法)離開(our prendre conge)廣告將會獲得所有的轉化率。 這使得準確了解用戶在哪里參與，是什么讓他們回來，以及他們為什么轉換變得更加困難。 這是因為每次點擊付費屬性的目的是建立現在的需求，你以后會轉換。這不像是"點擊轉化",更像是： 一般印象一般點擊一般印象品牌點擊轉化 最重要的是，有不同的歸因模型會根據你認為重要的東西告訴你你的轉化的功勞來自哪里。例如，你可以為每個接觸點分配相等的轉化積分。 基本上，這并不像說"我被點擊了，所以我的廣告詞起作用了"那么簡單。 一個更好的解決方案是專注于(1)網址跟蹤和(2)創建一個符合你的轉換目標的屬性模型。這一點很重要，因為一些設備的行為類似于轉換助手，但它們實際上并沒有獲得轉換信用。 正確的屬性跟蹤將更清楚地顯示你的谷歌廣告詞轉換路徑。將這些分解成微小的轉變可以幫助你調整每一小步。這就是為什么第一次和最后一次接觸歸因模型并不總是成功。 買家需要經過多少步驟才能被轉化?

他們第一次真的從你的(法)離開(our prendre conge)廣告轉換過來了嗎?

不太可能。 人們只是最后使用它。 社會介紹他們來的。 有機物找到了你。 電子郵件滋養了他們。 (法)離開(our prendre conge)搶走了所有的榮譽。 把所有東西放回原處。不要忽視大局。 2.不正確的轉換跟蹤 關于(法)離開(our prendre conge)的事情是，你的廣告不是最重要的。 你不能在廣告中銷售。你只要讓人們點擊。 (法)離開(our prendre conge)廣告通常會出現在有三醋酸纖維素的登陸頁面，CTA是推動轉化的因素。(但是如果你不追蹤屬性，你怎么知道呢，對嗎?

) 然而，轉換跟蹤設置不正確。 主三醋酸纖維素被忽略。 或者更糟，你把點擊算作轉化。不過，這并不是說他們只是計算了錯誤的轉化率指標。這個例子實際上完全忽略了他們的CTA . 主頁面三醋酸纖維素是一個電話號碼。有趣的是，電話帶來了更好的客戶，他們轉化得更快。 然而，沒有電話追蹤。沒有歷史轉換數據，您將一無所有。 你不知道哪些活動效果最好。 你不知道哪些關鍵詞表現最好。 你不知道你在哪里超支了。 你在盲目飛行。任何競選活動的調整或變化充其量都是瞎猜。 忽視歸因是一回事。但是搞砸轉換跟蹤是另一回事。 請注意，這仍然適用于“AdWords轉換"之外的事情 通常情況下，背景中的電話鈴聲是你數碼努力的直接結果。 根據跟蹤了3000多萬個電話的因沃卡電話智能指數，70%的電話是由數字渠道驅動的。 相比之下，取消綁定基準報告中的潛在客戶生成率低得可憐，徘徊在2.8%至6%之間。而那些只是線索，甚至不是成交客戶！ 那些電話數據現在令人印象深刻。 除了一個小小的問題。 在這種情況下，PPC大約有0.0%的機會獲得積分。 這意味著你，親愛的營銷人員，得到0.0%的信用。這樣你就只需要0.0%的預算來保持這些電話。 當然可以AdWords。電話分機是一個開始。 但更多的時候，有人點擊進入你的網站。他們正在四處逛。他們在撥號前學習和比較。 那些電話分機沒有抓住這些。 你需要一些東西，任何東西，比如定制的電話號碼來跟蹤每個頁面的撥號。3 .忽略基于收入的指標 點擊付費"轉換"并不總是轉換成美元。 如果你的轉化沒有讓你賺錢，那就不是轉化。 (法)離開(our prendre conge)的成功關乎大局

注：配圖為UCI設計公司作品

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