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注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

蘭州vi設(shè)計(jì)公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

再營(yíng)銷(xiāo)是把訪問(wèn)者帶回你的網(wǎng)站的最好和最有效的方法之一。 這給了你一個(gè)機(jī)會(huì)來(lái)收回那些你幾乎已經(jīng)關(guān)閉的潛在轉(zhuǎn)化，并抓住那些對(duì)購(gòu)買(mǎi)你的產(chǎn)品或服務(wù)表現(xiàn)出強(qiáng)烈意愿的訪問(wèn)者。 當(dāng)只有2%的在線用戶(hù)第一次訪問(wèn)某個(gè)網(wǎng)站時(shí)，你需要一種方法來(lái)找回失去的98%。 如果你不熟悉再營(yíng)銷(xiāo)，這里有一個(gè)簡(jiǎn)短而甜蜜的版本。從本質(zhì)上說(shuō)，你希望向一個(gè)訪問(wèn)過(guò)你的網(wǎng)站但沒(méi)有轉(zhuǎn)化為你的產(chǎn)品、服務(wù)或銷(xiāo)售線索磁鐵的人發(fā)送進(jìn)一步的營(yíng)銷(xiāo)信息。 所以你需要進(jìn)行再營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)——除非你想永遠(yuǎn)失去98%的網(wǎng)站訪問(wèn)者。 相信我，這絕對(duì)不是你想要的。 這就是再營(yíng)銷(xiāo)如此強(qiáng)大的原因。這給了你第二次機(jī)會(huì)來(lái)轉(zhuǎn)化那些對(duì)你和你的品牌感興趣的訪問(wèn)者。 但是大量的營(yíng)銷(xiāo)人員仍在為此掙扎。 再營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化率很糟糕，這已經(jīng)不是什么秘密了。 對(duì)于廣告詞上的搜索網(wǎng)絡(luò)來(lái)說(shuō)，其購(gòu)買(mǎi)意愿比展示再銷(xiāo)售廣告高得多，平均轉(zhuǎn)化率為2.7%。展示廣告呢?

你應(yīng)該只有0.89%的轉(zhuǎn)換率。 為什么?

因?yàn)榇蠖鄶?shù)人都做錯(cuò)了再營(yíng)銷(xiāo)。 有很多原因可以解釋為什么你的再營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)不起作用——為什么你在浪費(fèi)時(shí)間和廣告支出。 但是值得慶幸的是，稍微調(diào)整一下，你就可以大幅提高轉(zhuǎn)化率。 我在自己的再營(yíng)銷(xiāo)中實(shí)施了這些改變，發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)換率超過(guò)了15%。 以下是為什么你的再營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)不起作用，以及如何修復(fù)它。為什么你的再營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)失敗了 我看到的最大、最常見(jiàn)的再營(yíng)銷(xiāo)錯(cuò)誤之一是營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)過(guò)于寬泛。 大多數(shù)再營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)針對(duì)的是過(guò)去30天內(nèi)的每個(gè)網(wǎng)站訪問(wèn)者。 通常，營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)看起來(lái)是這樣的：典型的再營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)劇本告訴你要瞄準(zhǔn)過(guò)去30天內(nèi)登陸你的根域名（對(duì)我來(lái)說(shuō)是NeilPatel.com)的每一個(gè)訪問(wèn)者。 然后，你沒(méi)有細(xì)化你的受眾以獲得更好的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率，而是陷入了A/B測(cè)試的噩夢(mèng)。 你認(rèn)為你的再營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)換率低，僅僅是因?yàn)槟銢](méi)有測(cè)試你的廣告文案。 或者你沒(méi)有測(cè)試過(guò)你的創(chuàng)意或者你的提議。 或者你制作10種不同尺寸的橫幅廣告，看看哪一種轉(zhuǎn)化效果最好。 但事實(shí)是，如果你在過(guò)去的30天里仍然只向每個(gè)網(wǎng)站訪問(wèn)者推銷(xiāo)，不管你的廣告文案多么不可思議，人們都不會(huì)改變主意。 為什么?

因?yàn)樗麄冎械拇蠖鄶?shù)人可能只看了一篇博文，仍然不知道你是誰(shuí)。 所以再營(yíng)銷(xiāo)不能再不具體了。它不能只專(zhuān)注于重新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)你的根域上的每一個(gè)訪問(wèn)者。 相反，以下是如何解決這些低轉(zhuǎn)換率的問(wèn)題。 針對(duì)特定的統(tǒng)一資源定位器訪問(wèn) 我在營(yíng)銷(xiāo)中看到的一個(gè)最大的錯(cuò)誤是沒(méi)有針對(duì)特定的URL . 每一本初級(jí)營(yíng)銷(xiāo)手冊(cè)都告訴我們： 再營(yíng)銷(xiāo)很棒，因?yàn)槲覀兛梢枣i定登陸我們網(wǎng)站的每個(gè)人。只需設(shè)置一個(gè)像素世界目標(biāo)網(wǎng)站訪問(wèn)者從過(guò)去30天。 我們剛剛發(fā)現(xiàn)了提高投資回報(bào)率的最佳方法，對(duì)嗎?

不對(duì)。 就這么想吧。 比方說(shuō)，我在谷歌搜索搜索引擎優(yōu)化指南。有超過(guò)三百萬(wàn)個(gè)結(jié)果。準(zhǔn)確地說(shuō)，這個(gè)特定的搜索有超過(guò)350萬(wàn)個(gè)結(jié)果。 這意味著有成千上萬(wàn)的網(wǎng)站在爭(zhēng)奪這個(gè)關(guān)鍵詞。 有的是搜索引擎優(yōu)化公司，有的是咨詢(xún)，有的只是營(yíng)銷(xiāo)博主。 現(xiàn)在，我向下滾動(dòng)點(diǎn)擊這個(gè)可愛(ài)的結(jié)果：我通讀了這篇文章，喜歡它的一切。但是我說(shuō)完了，我想知道更多關(guān)于這個(gè)話(huà)題的內(nèi)容。我沒(méi)有瀏覽這個(gè)網(wǎng)站，而是點(diǎn)擊返回到谷歌的另一個(gè)網(wǎng)站，再也看不到了。 我從最初的訪問(wèn)中沒(méi)有獲得足夠的信息。我甚至不知道這個(gè)叫尼爾帕特爾的家伙提供咨詢(xún)服務(wù)，也不知道他能幫我增加流量。 見(jiàn)鬼，我個(gè)人并不關(guān)心這個(gè)。我不想那樣。我不需要它。 不幸的是，大多數(shù)人都在尋找答案。 他們喜歡你的博客文章，但他們沒(méi)有檢查你的產(chǎn)品或服務(wù)。為什么?

他們不在乎或者不需要。他們只是想要那篇博文里的信息。 但是有一個(gè)特定的小組確實(shí)檢查了產(chǎn)品或服務(wù)。這些是我們想要關(guān)注的人。 在98%沒(méi)有轉(zhuǎn)化就離開(kāi)你的網(wǎng)站的人當(dāng)中，我們想把范圍縮小到每個(gè)登陸特定頁(yè)面的人，這些頁(yè)面表明了對(duì)你的產(chǎn)品的需求。 而不僅僅是在30秒內(nèi)彈起的博文瀏覽者。 以下是找到它們的方法。 你可以使用臉書(shū)或谷歌廣告詞. 讓我們以臉書(shū)為例。 首先，打開(kāi)臉書(shū)業(yè)務(wù)管理器面板，創(chuàng)建一個(gè)新的"

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