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注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

西安廣告公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

Google AdWordsis是推動(dòng)產(chǎn)品或服務(wù)快速銷售的最佳方式之一。 搜索意愿很高，這意味著點(diǎn)擊你廣告的人希望盡快解決他們的問題。 他們清楚地知道自己需要什么，并開始著手尋找。 但是有一個(gè)問題： 廣告詞亂七八糟。 這可能是營銷人員必須處理的最令人困惑、復(fù)雜和沮喪的工具之一。 有幾十個(gè)報(bào)表屏幕，幾百個(gè)指標(biāo)，無數(shù)種花錢方式。 還有無數(shù)種失去金錢的方法。 過去，每天與谷歌廣告詞平臺(tái)打交道哪怕只有10分鐘，都會(huì)讓我頭疼。 這很乏味，我經(jīng)常努力去理解優(yōu)化它的最佳方式。 但是廣告詞改變了。它幫助我和我每天接觸的無數(shù)營銷伙伴轉(zhuǎn)變了觀念。 所以我需要廣告詞。 這是推動(dòng)持續(xù)銷售的最便宜、最有效的方式之一。 謝天謝地，我能夠繞過廣告詞的復(fù)雜部分，用一個(gè)簡單的動(dòng)作簡化我的賬戶。 最終，我在平臺(tái)上花費(fèi)的時(shí)間減少了90%,銷售額也增加了。雙贏。 以下是如何通過一個(gè)簡單的廣告詞改變來增加你的銷售額：實(shí)現(xiàn)斯卡格斯. 單一關(guān)鍵詞廣告組(斯卡格斯) 我在Google AdWords上做過的最重要的改變是改變了我的賬戶結(jié)構(gòu)。 當(dāng)你第一次設(shè)置Google AdWords時(shí)，谷歌實(shí)際上指導(dǎo)你設(shè)置了錯(cuò)誤的帳戶。 我掉進(jìn)了那個(gè)陷阱，卻發(fā)現(xiàn)自己連一毛錢都賺不到。 讓我告訴你我的意思。 當(dāng)你在廣告詞上建立一個(gè)新帳戶時(shí)，谷歌會(huì)指示你建立你的帳戶，然后將它鏈接到你當(dāng)前的谷歌郵件帳戶。 然后，你為你的廣告或業(yè)務(wù)選擇一個(gè)目標(biāo)：你可以選擇為你的業(yè)務(wù)獲得呼叫，推動(dòng)本地化商店和業(yè)務(wù)的客流量，或者有人在你的網(wǎng)站上采取行動(dòng)（如購買產(chǎn)品)。 對于這一步，我選擇了"在你的網(wǎng)站上采取行動(dòng)",因?yàn)槲蚁Ｍ藗冊谖业木W(wǎng)站上轉(zhuǎn)化。然后，我宣布了我的主要目標(biāo)業(yè)務(wù)地理區(qū)域：從這里開始，谷歌AdWords開始向我提問，以收集關(guān)鍵字的想法：然后他們問我想在這個(gè)廣告中推廣什么產(chǎn)品或服務(wù)。這個(gè)問題有助于他們圍繞你的特定領(lǐng)域收集一些潛在的關(guān)鍵詞。 對于這個(gè)例子，我選擇輸入"內(nèi)容營銷",我得到了這些建議：所以我選擇了一堆相關(guān)的關(guān)鍵字用于我的廣告。 這一切對我來說都很有意義。但這是問題的開始。 請注意，在關(guān)鍵詞截圖的頂部寫著，"向?qū)ふ夷愕膹V告的人展示你的廣告。" 對我來說，這就是一切出錯(cuò)的地方。谷歌給了我一個(gè)災(zāi)難的處方。 為什么?

因?yàn)檫@些關(guān)鍵詞有很大的不同，但我希望針對所有這些搜索的一個(gè)廣告。 看看這個(gè)來自轉(zhuǎn)換XL的完美例子：你是說同樣的廣告也適用于紅色、黑色、無袖和六碼的裙子?

只是太多了。 當(dāng)我的關(guān)鍵詞如此不同時(shí)，我究竟該如何提供正確的信息呢?

例如，"內(nèi)容營銷策略"的價(jià)值主張將與"內(nèi)容營銷代理"的價(jià)值主張大相徑庭 驅(qū)使人們在內(nèi)容營銷戰(zhàn)略指南上轉(zhuǎn)換的相同語言，將與人們在代理廣告中尋找的價(jià)值主張相去甚遠(yuǎn)。 但是廣告詞希望你這樣做。 輸入單個(gè)關(guān)鍵字廣告組以保存一天。 什么是斯卡格?

同樣斯卡格是一個(gè)單一的關(guān)鍵字廣告組。 這是一個(gè)針對單個(gè)關(guān)鍵詞的廣告組，而不是遵循廣告詞設(shè)置指南，在您的廣告組中有20個(gè)關(guān)鍵詞。 下面是它們的樣子：那么它到底是什么意思呢?

它本質(zhì)上是通過使用匹配類型在每個(gè)單獨(dú)的廣告組中鎖定一個(gè)關(guān)鍵詞。 匹配類型將允許您的廣告以不同的方式觸發(fā)搜索。 以下是需要重點(diǎn)關(guān)注的三種不同的匹配類型： 修改后的廣泛匹配：修改后的廣泛匹配允許廣告以任何順序顯示在包含所選的修改過的詞的搜索中。 例如，這是您構(gòu)建關(guān)鍵字類型的方式： （關(guān)鍵詞) 只需將"關(guān)鍵字"替換為您自己的關(guān)鍵字： 內(nèi)容營銷 通過修改后的寬泛匹配，你可以吸引大量仍然相關(guān)的搜索。 短語匹配：短語匹配廣告將顯示在匹配一個(gè)短語或該短語的近似變體的搜索中，在前后添加更多的單詞。 然而，廣告不會(huì)顯示一個(gè)單詞是否被添加到短語中間，或者單詞的順序是否不同。 例如，關(guān)鍵字類型的結(jié)構(gòu)如下： "關(guān)鍵詞" 所以你可以這樣構(gòu)造關(guān)鍵詞"內(nèi)容營銷": "內(nèi)容營銷" 如果有人搜索"最佳內(nèi)容營銷公司",你的廣告就會(huì)出現(xiàn)。 如果有人搜索"最佳營銷內(nèi)容公司",你不會(huì)出現(xiàn)，因?yàn)?內(nèi)容營銷"短語匹配關(guān)鍵字不存在。

注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

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