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常州品牌設(shè)計(jì)公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

如果你只是跟蹤大的轉(zhuǎn)換，你就錯(cuò)過(guò)了一些關(guān)于你的受眾的關(guān)鍵信息。 大的轉(zhuǎn)換是像產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)、表單提交和注冊(cè)這樣的事情。這些是成功的典型標(biāo)志。 但它們不是你應(yīng)該關(guān)注的唯一指標(biāo)。 事實(shí)上，跟蹤較小的轉(zhuǎn)化率可以幫助你發(fā)現(xiàn)銷(xiāo)售漏斗中的不足之處，以及你可以最大化的地方。 這些被稱(chēng)為微轉(zhuǎn)換。這些微轉(zhuǎn)化可以是頁(yè)面瀏覽量、添加到購(gòu)物車(chē)的產(chǎn)品、社交媒體上的關(guān)注，甚至是博客帖子上的評(píng)論。 在最終轉(zhuǎn)化之前，它們構(gòu)成了人們與你網(wǎng)站的每一次互動(dòng)。 他們可以幫助潛在客戶(hù)在猶豫或異議出現(xiàn)之前克服它們，甚至幫助某人更快地決定購(gòu)買(mǎi)。 他們是第一次買(mǎi)入，非常重要。 如果你還沒(méi)有優(yōu)化你的網(wǎng)站的微轉(zhuǎn)化，你應(yīng)該這樣做。 這里有幾個(gè)最好的微轉(zhuǎn)化，關(guān)注一下可以提高你的轉(zhuǎn)化率。 1.給你的表單一個(gè)進(jìn)度條和保存按鈕 根據(jù)結(jié)果，您可以將表單提交視為宏轉(zhuǎn)換或微轉(zhuǎn)換。 例如，您可能會(huì)將一個(gè)電子商務(wù)網(wǎng)站上的最終結(jié)帳表單算作一個(gè)宏轉(zhuǎn)換，因?yàn)槠渲猩婕暗劫?gòu)買(mǎi)。但是你可能會(huì)看到一個(gè)時(shí)事通訊注冊(cè)作為以后更大轉(zhuǎn)換的第一步。那樣的話，就是微轉(zhuǎn)化了。 將它們放在表單的末尾，至少是一種可取的微轉(zhuǎn)換。 最好的方法之一是使用進(jìn)度條。 研究表明，75%的人更喜歡進(jìn)度條，這也是眾所周知的提高表格滿意度和完成度。 眾所周知，添加保存按鈕可以提高完成率。 這兩個(gè)特性的一個(gè)很好的例子是螺旋的這個(gè)表單：我喜歡這個(gè)表單，因?yàn)樗褂闷饋?lái)非常簡(jiǎn)單。 如果我不愿意，我可以不馬上給出我的信息。我只需點(diǎn)擊按鈕。 選擇床墊尺寸后，我會(huì)經(jīng)歷一系列收集信息的步驟。同樣，非常容易使用，如果我想"放棄"表單并瀏覽（另一個(gè)微轉(zhuǎn)換),也有一個(gè)選項(xiàng)。 這讓我無(wú)論走哪條路都會(huì)改變。 從那里，我被引導(dǎo)到一個(gè)定制表單，允許我選擇我的完美床墊。這個(gè)過(guò)程相當(dāng)復(fù)雜，但是你會(huì)注意到頂部的進(jìn)度條：如果我決定以后再回來(lái)，底部還有一個(gè)保存按鈕。有一種解脫感，我不必一次填完整個(gè)表格，我知道我還有多少要做。 這樣，如果我被打斷或者在決定床墊特性時(shí)遇到困難，我就更有可能完成這個(gè)過(guò)程。 這誘使我完成表格。 如果你的網(wǎng)站上有任何表單，不管是用于宏轉(zhuǎn)換還是微轉(zhuǎn)換，添加一個(gè)進(jìn)度條和一個(gè)保存按鈕。 保持表格盡可能簡(jiǎn)單。 2.將解說(shuō)視頻添加到您的登錄頁(yè)面 尼爾森諾曼集團(tuán)的詹妮弗卡德洛將微觀轉(zhuǎn)換分為兩類(lèi)：過(guò)程里程碑-宏觀轉(zhuǎn)換的步驟（查看產(chǎn)品頁(yè)面等。) 次要行動(dòng)——非宏觀轉(zhuǎn)化的興趣或參與跡象頁(yè)面瀏覽量和會(huì)話持續(xù)時(shí)間都是微觀轉(zhuǎn)化。你能讓某人在你的網(wǎng)站上呆得越久，他們就越有可能完成一次宏觀轉(zhuǎn)換。 讓某人留在你的網(wǎng)站上的一個(gè)更好的方法是使用簡(jiǎn)短的解釋者視頻。 解釋者視頻是您發(fā)布在網(wǎng)上的營(yíng)銷(xiāo)視頻，用于解釋您公司必須提供的服務(wù)或產(chǎn)品。 這是一個(gè)來(lái)自展開(kāi)的講解視頻的很好的例子。研究表明，在你的登陸頁(yè)面上使用視頻可以增加高達(dá)80%的轉(zhuǎn)化率。 觀看演示視頻的網(wǎng)上購(gòu)物者購(gòu)買(mǎi)的可能性幾乎是兩倍，消費(fèi)者觀看產(chǎn)品視頻的可能性是閱讀視頻的四倍。 視頻可以相對(duì)較短，但仍然可以提高轉(zhuǎn)化率和頁(yè)面停留時(shí)間。 根據(jù)伊莫托的調(diào)查，近三分之二的消費(fèi)者寧愿看短于60秒的視頻。 這表明你不需要一個(gè)冗長(zhǎng)復(fù)雜的視頻來(lái)提高網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率。你只是需要一些東西。 一個(gè)好的解說(shuō)視頻的關(guān)鍵是一個(gè)好的劇本。你想：說(shuō)明一個(gè)痛點(diǎn) 介紹解決方案（你的產(chǎn)品或服務(wù)) 解釋解決方案的工作原理 以令人信服的行動(dòng)號(hào)召結(jié)束如果你試圖創(chuàng)建一個(gè)解釋者視頻，你可以將項(xiàng)目外包給一個(gè)自由職業(yè)者(Fiverr上有很多視頻制作者)。 或者你可以使用像動(dòng)物制造者或阿尼莫這樣的公司為你做一個(gè)。 3.分享更多關(guān)于臉書(shū)的內(nèi)容 社交也算微轉(zhuǎn)化。 只要有可能，你應(yīng)該在大多數(shù)社交網(wǎng)站上啟用分享。然而，優(yōu)化您的臉書(shū)共享應(yīng)該是一個(gè)優(yōu)先事項(xiàng)

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