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注：配圖為UCI設計公司作品

福州包裝設計公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

是什么讓搜索結(jié)果值得點擊?

或者讓我這樣表述：什么會讓人想點擊你的內(nèi)容?

我經(jīng)常聽到的一個答案與頁面排名有關。 "如果我在谷歌的國家收入關聯(lián)養(yǎng)老金計劃上排名靠前，我會得到更多的點擊!" 雖然這在一定程度上是對的，但這不是全部情況。 確保你排名第一并不是影響你點擊率的唯一因素。這只是等式的一部分。事實上，你不需要排名第一就能獲得不錯的點擊量。 原因如下。為什么谷歌SERP排名對CTR不重要 讓我先說清楚：是的，排名第一會給你帶來凈流量。 一個結(jié)果的排名位置和它的CTR是有關聯(lián)的，特別是在谷歌上。看看統(tǒng)計數(shù)據(jù)，你可以看到基于搜索引擎優(yōu)化排名的點擊率普遍下降。 排名第一的位置往往會獲得最多的流量(20.5%),排名第九的位置流量最低(5.52%),排名第十的位置(7.95%)后有所上升。 但這些統(tǒng)計數(shù)據(jù)只告訴我一件事：無論你在第一頁的哪個位置，你都會獲得點擊量。 排在第一名并沒有太大的區(qū)別。 有很多方法可以充分利用第五個甚至第九個位置。 只要你在谷歌國家收入關聯(lián)養(yǎng)老金計劃首頁的某個地方，你就能有一個不錯的點擊率。 即使你不知何故發(fā)現(xiàn)自己出現(xiàn)在谷歌可怕的第二頁，你仍然會得到點擊。問題真的不在于排名。這是關于最大限度地利用你所擁有的等級。 以下是如何在排名不是很高的情況下獲得更高的CTR . 1.基準行業(yè)的平均點擊率 如果你不知道成功是什么樣子，你就看不到成功。 所以你需要做的第一件事就是為你的行業(yè)設定平均點擊率的基準，然后將它們與你當前的點擊率進行比較，看看你的情況如何。 以下是按行業(yè)分列的平均值：雖然有很多因素會影響你的點擊率（以上只是一個指南),但這將讓你對你可以期待的東西有一個大致的了解。 例如，如果你經(jīng)營電子商務業(yè)務（有機搜索1.66%),你不應該指望看到與經(jīng)營約會網(wǎng)站的人相同的點擊率(3.4%)。 這也會幫助你確定你的目標。 如果你想提高1%的點擊率，這對你的行業(yè)來說現(xiàn)實嗎?

還是應該以0.5%為目標?

你還需要考慮如何作為一個企業(yè)對企業(yè)或企業(yè)對客戶網(wǎng)站。 根據(jù)IMN的一項研究，當企業(yè)對企業(yè)網(wǎng)站在SERPs(第一頁的上半部分)上排名較高時，它們的點擊率比企業(yè)對客戶網(wǎng)站高，但在第二頁的頂部位置時，結(jié)果相對較低。研究發(fā)現(xiàn)，品牌化的查詢也比非品牌化的查詢有更高的點擊率。 這對你來說意味著什么?

好吧，這真的可以歸結(jié)為一件事：了解你的空間。 知道你應該從你的CTR中期望什么，在設定目標時控制這些期望，然后努力以合理的速度提高它們。 2.為點擊創(chuàng)建最相關的內(nèi)容 一旦你對你的點擊率有了一個大致的概念，你就可以優(yōu)化你的內(nèi)容以獲得最多的點擊。 根據(jù)谷歌的說法，排名和CTRis與搜索者相關性的最佳決定因素是： 如果其他人點擊某個搜索結(jié)果，那么它會獲得更多的點擊量（從而獲得更高的排名)。 當涉及到點擊量時，用戶的行為和意圖很重要。 那么，是什么讓一個搜索結(jié)果比另一個更值得點擊呢?

一般來說，有三件事要注意：內(nèi)容是否有信息?

內(nèi)容是否有前景（用戶點擊時是否會有ROI)?

內(nèi)容在視覺上或心理上吸引人嗎?

看看搜索查詢“PPC廣告示例"的SERP結(jié)果："如果我要尋找具體的示例來展示一個好的(法)離開(our prendre conge)廣告是什么樣的，我會點擊哪個結(jié)果?

我可能會接受第三個問題：為什么?

因為我的意圖是找到當前的例子，我知道當我點擊這個結(jié)果時，我會看到一些。我也可能會點擊第一個結(jié)果，因為標題給了我一些例子("有真實的例子……")。 但是如果我不打算寫我自己的(法)離開(our prendre conge)廣告，我可能會認為這是不相關的。 這是內(nèi)容創(chuàng)作者在制作標題時需要注意的事情，我將在下面談到。 用戶決定哪個內(nèi)容是最相關的。所以如果你想提高你的點擊率，就創(chuàng)建能回答常見搜索問題的內(nèi)容。 確保它信息豐富，并能兌現(xiàn)標題的承諾。 3.使用高轉(zhuǎn)換鏈接副本 正如我上面提到的，當創(chuàng)建相關內(nèi)容時，你必須確保用戶知道它是相關的。 這意味著創(chuàng)造回答問題或吸引注意力的標題。 讓我們來看看"如何增加你的郵件列表"的搜索結(jié)果：所有這些結(jié)果都很好（這就是為什么它們會出現(xiàn)在第一頁)。但是這里有一些對我來說非常突出的：第一個，就像

注：配圖為UCI設計公司作品

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