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注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

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如今，社交媒體平臺(tái)以驚人的頻率變化著。 多年來(lái)，Instagram是一個(gè)按時(shí)間順序發(fā)布帖子的天堂，只要你發(fā)布帖子的時(shí)間正確，分享一些有趣的東西，幾乎可以保證參與度。 但是現(xiàn)實(shí)已經(jīng)不存在了。 最近的變化讓用戶對(duì)他們的訂閱源有了更多的控制權(quán)，這意味著與你的觀眾互動(dòng)可能變得更加困難。 照片墻的用戶也許能看到更新的帖子，但不能保證他們會(huì)看到你的內(nèi)容。 這意味著，如果你想在照片墻上保持領(lǐng)先地位，你需要改變你的方法。 為了做到這一點(diǎn)，你必須知道什么實(shí)際上適用于其他已經(jīng)破解了代碼的品牌。 這篇文章會(huì)給你九種方法來(lái)做到這一點(diǎn)。 但首先，你得了解照片墻目前的格局，以及它如何影響你的品牌。 打破照片墻的格局 2016年，Instagram宣布他們努力在你的訂閱中支持你"最關(guān)心"的時(shí)刻。 從那以后，營(yíng)銷人員一直在尋找優(yōu)化內(nèi)容的方法，并在照片墻算法中保持領(lǐng)先，以保持高參與度。 由于你不再保證會(huì)出現(xiàn)在按時(shí)間順序排列的訂閱源中，你必須找到一種創(chuàng)造性的方式來(lái)保持在你的在線觀眾面前。 正如新聞稿所述，Instagram目前的算法根據(jù)用戶之前的行為過(guò)濾內(nèi)容。 所以理論上，你的受眾與你的品牌互動(dòng)越多，他們看到你的帖子就越多。 不過(guò)，這對(duì)大多數(shù)營(yíng)銷人員來(lái)說(shuō)并不是什么好消息。 在照片墻上，壓倒性的趨勢(shì)是將參與度視為第一指標(biāo)，所有這些變化都導(dǎo)致了參與度的下降。因此，在照片墻上取得成功需要品牌找到新的方法來(lái)繼續(xù)建立參與度和粉絲數(shù)量。 但是要開(kāi)始接觸照片墻用戶，首先你必須知道他們是誰(shuí)，他們是什么樣的人。首先，Instagram用戶主要是年輕人。 你的受眾目前主要是千禧一代，他們的購(gòu)物模式與前幾代人不同。 或許更糟的是，普通用戶會(huì)錯(cuò)過(guò)超過(guò)70%的訂閱源。 這意味著無(wú)論你做什么，即使你最好的內(nèi)容也不能保證呈現(xiàn)在你的觀眾面前。 那么，如果獲得瀏覽量和參與度這么難，為什么還要關(guān)注照片墻呢?

要理解這一點(diǎn)，你必須了解視覺(jué)參與的原始營(yíng)銷力量。 根據(jù)研究，視覺(jué)是分享信息和新聞的一種更容易保留的形式。我們從看到的事物中保留了更多的信息，這意味著視覺(jué)很重要。 這使得照片墻這一主要的視覺(jué)渠道成為許多品牌數(shù)字存在的重要組成部分。 那些創(chuàng)造出視覺(jué)上吸引人的或手工制品的品牌通常依靠照片墻在博客上與他們的觀眾互動(dòng)。 他們將照片墻作為其社交媒體銷售漏斗的重要組成部分，因此在這個(gè)平臺(tái)上的成功是生死攸關(guān)的。 研究表明，人們總是會(huì)購(gòu)買他們?cè)谏缃幻襟w上看到的商品。超過(guò)42%的社交媒體用戶僅僅因?yàn)樵谒麄兊挠嗛喸粗锌吹竭^(guò)就進(jìn)行了購(gòu)買。 因此，找到一種方法打破對(duì)你有利的算法，增加你的參與度，可以幫助你的品牌通過(guò)照片墻推動(dòng)銷售。 要做到這一點(diǎn)，你必須創(chuàng)造能引起你的觀眾共鳴的內(nèi)容，并促進(jìn)你的追隨者和你的品牌之間的互動(dòng)。 值得慶幸的是，有很多行之有效的方法可以讓你定期完成這個(gè)任務(wù)。 這篇文章中的九個(gè)解決方案是有數(shù)據(jù)支持和品牌認(rèn)可的提高參與度的方法。 第一個(gè)你現(xiàn)在就可以開(kāi)始使用的。 解決方案1:使用照片墻故事 Instagram故事是照片墻的Snapchat式元素，允許用戶創(chuàng)建和分享24小時(shí)后消失的內(nèi)容。 它于2016年底推出，很快成為品牌和用戶的最愛(ài)，與他們的粉絲分享他們的生活。 截至2017年10月，超過(guò)3億用戶每天都在創(chuàng)作故事。此外，越來(lái)越多的營(yíng)銷人員使用故事來(lái)幫助推動(dòng)他們的品牌參與度。但故事真的是品牌吸引受眾的有效方式嗎?

根據(jù)這個(gè)案例研究，答案是肯定的。 設(shè)計(jì)師品牌旋轉(zhuǎn)使用Instagram Storiesto在他們的個(gè)人資料上創(chuàng)建和分享強(qiáng)大的活動(dòng)。 在上面鏈接的案例研究中，他們發(fā)起了#革命運(yùn)動(dòng)。這項(xiàng)工作的重點(diǎn)是尋找和分享圍繞其品牌的用戶生成的內(nèi)容。 顧客可以購(gòu)買衣服，然后上傳自己的照片，標(biāo)簽為#revolveme，希望能出現(xiàn)在該品牌的故事中。雖然你可能認(rèn)為他們分享的大多數(shù)故事看起來(lái)像專業(yè)模特，但事實(shí)是他們都是用戶提交的。 這意味著他們不僅分享了觀眾的內(nèi)容，同時(shí)也獲得了免費(fèi)的高質(zhì)量?jī)?nèi)容。 一；一個(gè)

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