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注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

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數(shù)字營(yíng)銷正在發(fā)生巨大的變化。可悲的是，你不會(huì)喜歡很多變化。 不，我不是指從競(jìng)爭(zhēng)的角度來(lái)看的改變。你已經(jīng)知道，市場(chǎng)營(yíng)銷每年都變得越來(lái)越昂貴，競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。那只是一種假設(shè)。 看看上面的圖表就知道了：這是谷歌的年收入。如你所見(jiàn)，在上一次衰退期間，谷歌賺了越來(lái)越多的錢(qián)。他們甚至沒(méi)有一年不景氣。 我們看到數(shù)字營(yíng)銷變化如此之大的一個(gè)重要原因是因?yàn)樾录夹g(shù)的采用。還因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)已經(jīng)飽和……網(wǎng)絡(luò)上有1,805,260,010個(gè)網(wǎng)站。 這意味著世界上每四個(gè)人就有一個(gè)網(wǎng)站。太瘋狂了。 那么，讓我們深入了解一下……下面是今年數(shù)字營(yíng)銷將會(huì)發(fā)生的變化。劇變1:搜索引擎優(yōu)化看起來(lái)不一樣了 我從這個(gè)開(kāi)始，因?yàn)槲抑滥銜?huì)討厭這個(gè)SEO。正在轉(zhuǎn)向語(yǔ)音搜索。 2018年，每5個(gè)成年人中就有2個(gè)每天使用一次語(yǔ)音搜索。但根據(jù)ComScore的數(shù)據(jù)，2020年，50%的搜索將通過(guò)語(yǔ)音搜索完成。 不僅是人們?cè)谑謾C(jī)或筆記本電腦上對(duì)著麥克風(fēng)說(shuō)話，30%的網(wǎng)絡(luò)瀏覽甚至不會(huì)在帶屏幕的設(shè)備上進(jìn)行。這意味著更多的人將通過(guò)谷歌主頁(yè)或阿萊夏等設(shè)備進(jìn)行搜索。 我知道你不喜歡這樣，因?yàn)槊看挝覍?xiě)關(guān)于語(yǔ)音搜索的博客，都沒(méi)有人真正讀這篇文章。這是搜索引擎優(yōu)化們希望不存在的話題之一。 為什么?

嗯，當(dāng)涉及到語(yǔ)音搜索時(shí)，在第一頁(yè)并不重要。要么谷歌退出你的網(wǎng)站，要么不退出。 其次，語(yǔ)音搜索的轉(zhuǎn)化率會(huì)更低，因?yàn)槿藗儾粫?huì)去你的網(wǎng)站。谷歌將會(huì)給他們答案。至少，在我們作為營(yíng)銷人員找到解決辦法之前。 但是不要把語(yǔ)音搜索看成是一件壞事，就這么想吧，沒(méi)人會(huì)在意看關(guān)于它的文章，也就是說(shuō)大部分搜索引擎優(yōu)化不會(huì)為此做準(zhǔn)備。 這是你在競(jìng)爭(zhēng)中領(lǐng)先的機(jī)會(huì)，在市場(chǎng)轉(zhuǎn)向使用語(yǔ)音之前吞噬掉流量。 這里有一些文章將教你如何最大化你的語(yǔ)音搜索流量： 語(yǔ)音搜索權(quán)威指南如何優(yōu)化語(yǔ)音搜索(4個(gè)簡(jiǎn)單策略)如何從語(yǔ)音搜索中獲得額外流量 劇烈變化#2:預(yù)計(jì)算法更新會(huì)更復(fù)雜 根據(jù)蚊子算法變更日志，2018年有12次更新。 雖然聽(tīng)起來(lái)很多，但其實(shí)不是。2017年有13次更新，2016年有11次。換句話說(shuō)，如果你將已確認(rèn)的更新和"未確認(rèn)的"相結(jié)合，谷歌平均每年更新12次。 但是讓我們看看舊的更新… 2015年七月17日，谷歌發(fā)布熊貓4.2。我知道你可能討厭熊貓的更新，但它并不太糟糕。谷歌所做的只是清除了內(nèi)容質(zhì)量低下的垃圾網(wǎng)站。 他們不想給那些有數(shù)千篇300字重復(fù)內(nèi)容的博客文章的網(wǎng)站排名。 你能為此責(zé)怪他們嗎?

而谷歌在2016年9月27日做出的改變，企鵝4.0更新呢?

如果你建立了垃圾鏈接，他們不再只是懲罰你，在大多數(shù)情況下，他們會(huì)降低這些鏈接的價(jià)值。 也就是說(shuō)，如果你做了一些見(jiàn)不得人的事情，比如買(mǎi)了大量的反向鏈接并被發(fā)現(xiàn)，這些鏈接將會(huì)貶值，而不是導(dǎo)致你的整個(gè)網(wǎng)站被封禁。 現(xiàn)在，如果你看看最新的算法更新，它們變得越來(lái)越復(fù)雜，越來(lái)越難被擊敗。這是因?yàn)榧夹g(shù)發(fā)展如此之快。 谷歌不再需要只看內(nèi)容和反向鏈接數(shù)來(lái)判斷一個(gè)網(wǎng)站是否排名靠前。他們可以查看用戶指標(biāo)，例如： 用戶在你的網(wǎng)站上花費(fèi)的時(shí)間比谷歌上其他排名靠前的網(wǎng)站多嗎?

人們是否會(huì)離開(kāi)你的網(wǎng)站，回到谷歌列表頁(yè)面?

隨著時(shí)間的推移，您的品牌查詢是否在增加?

還是人家沒(méi)把你當(dāng)品牌看?

人們覺(jué)得你的網(wǎng)站更有吸引力嗎…換句話說(shuō)，你的點(diǎn)擊率更高嗎?

如果你想打敗谷歌，你必須改變你的思維模式。不是理解谷歌，而是理解用戶。 谷歌有一個(gè)目標(biāo)：將用戶最喜愛(ài)的網(wǎng)站排在最前面。這使得人們回來(lái)，繼續(xù)使用谷歌，并增加他們的總收入。 如果你能設(shè)身處地為用戶著想，你會(huì)更適合做這件事。 做到這一點(diǎn)的第一步是要認(rèn)識(shí)到，當(dāng)有人搜索任何關(guān)鍵詞時(shí)，他們不僅僅是在"搜索",他們是在尋找問(wèn)題的解決方案。 通過(guò)理解他們搜索的意圖，你將更有可能也更有能力解決他們的問(wèn)題。 你可以使用Ubersuggest這樣的工具來(lái)幫助你找到長(zhǎng)尾短語(yǔ)（人們?cè)噲D解決的問(wèn)題)。你可以這樣做： 第一步：輸入你的種子關(guān)鍵字并點(diǎn)擊搜索正如你在結(jié)果頁(yè)面上看到的，無(wú)線鍵盤(pán)是一個(gè)搜索量很大的關(guān)鍵詞

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