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注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

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當(dāng)你想到搜索引擎優(yōu)化和過去5年發(fā)生的變化時(shí)，你會(huì)想到什么?

很有可能，這與在谷歌上獲得排名變得越來越難有關(guān)。 但是為什么越來越難獲得更多的有機(jī)流量呢?

嗯，如果你問大多數(shù)SEO，他們會(huì)說這是因?yàn)楣雀鑴?chuàng)造了一個(gè)更復(fù)雜的算法。 他們關(guān)注的因素包括頁(yè)面速度、品牌查詢和數(shù)百個(gè)其他因素，這些因素在過去可能沒有得到重視。 但這只是故事的一半。 搜索引擎優(yōu)化變得越來越難的原因只是部分與谷歌的算法變化有關(guān)。 這是大多數(shù)搜索引擎優(yōu)化沒有提到的你需要注意的，因?yàn)檫@將向你展示搜索引擎優(yōu)化的未來。 谷歌不斷變化的布局 當(dāng)你進(jìn)行谷歌搜索時(shí)，你會(huì)看到什么?

一些有機(jī)列表和一些付費(fèi)結(jié)果，對(duì)不對(duì)?

這也是谷歌多年來所展示的。它的核心理念沒有太大變化。 但是這些年來，他們不斷地進(jìn)行小的布局調(diào)整，最終導(dǎo)致了大的變化。 讓我們看看谷歌在過去幾年的布局變化……幸運(yùn)的是，軌道媒體在2013年、2014年和2015年進(jìn)行了隨機(jī)的谷歌搜索，并將它們與谷歌目前為我們提供的布局進(jìn)行了比較。2013年與2019年的巨大差異是：第一次有機(jī)上市被大幅推低 過去，廣告通過設(shè)計(jì)元素清晰可見，但現(xiàn)在它們?nèi)谌肓烁嘣亍，F(xiàn)在讓我們看看2014年與2019年的對(duì)比：以及2015年與2019年的對(duì)比：大趨勢(shì)是有機(jī)搜索結(jié)果被大幅推低至折疊線以下。大約3.3倍。 這是一個(gè)巨大的差異！ 如今，一個(gè)列表可能會(huì)有一張地圖，來自他們知識(shí)圖表的元素，更多的視頻和圖像，以及谷歌認(rèn)為他們的用戶可能想要的任何東西。 另一個(gè)大趨勢(shì)是，現(xiàn)在有特色片段。雖然這些特色片段可以增加你網(wǎng)站的流量，但它們也為搜索者提供了他們想要的答案，而無需點(diǎn)擊進(jìn)入你的網(wǎng)站。 只要搜索一下世界上最大的樹……當(dāng)然，我可以點(diǎn)擊livescience.com來得到答案，但是為什么呢?

谷歌當(dāng)場(chǎng)就給了我。 隨著有機(jī)列表被推低，谷歌回答了一部分人的問題，他們甚至不需要點(diǎn)擊進(jìn)入，這意味著隨著時(shí)間的推移，有機(jī)列表將獲得更少的點(diǎn)擊。 而且還不止于此 讓我問你一個(gè)問題… 第一頁(yè)上有多少有機(jī)列表?

10對(duì)嗎?

嗯，這是我們習(xí)慣了的，但你最后一次數(shù)是什么時(shí)候?

谷歌丟棄了5.5%的有機(jī)首頁(yè)列表。是的，第一頁(yè)確實(shí)經(jīng)常有10個(gè)列表，但現(xiàn)在沒有那么頻繁了。 這里有一個(gè)圖表可以顯示變化：18%!這是包含不到10個(gè)自然結(jié)果的首頁(yè)列表的百分比。 更瘋狂的是，以前是2%。這是一個(gè)巨大的飛躍。 那么，谷歌還在用他們的布局測(cè)試什么呢?

這是他們對(duì)他們的布局做的一個(gè)小測(cè)試，其中一些結(jié)果可能沒有任何列表。但谷歌報(bào)告稱這是一個(gè)小故障。該頁(yè)面不應(yīng)該包含任何有機(jī)列表，但同時(shí)，它也不應(yīng)該包含任何付費(fèi)列表。 隨著時(shí)間的推移，你應(yīng)該會(huì)不斷期待谷歌運(yùn)行更多的布局實(shí)驗(yàn)，并做出更持久的改變。 現(xiàn)在，在我們進(jìn)入搜索引擎優(yōu)化的未來之前，讓我們弄清楚一件事。 谷歌是一家上市公司。當(dāng)然，他們的目標(biāo)是創(chuàng)造出令人驚嘆的產(chǎn)品，但他們同時(shí)也必須賺錢。 你不能責(zé)怪他們做出改變來增加廣告收入。 是的，你可能會(huì)聲稱這是在為用戶創(chuàng)造可怕的體驗(yàn)，但真的是這樣嗎?

如果是的話，人們會(huì)轉(zhuǎn)而使用必應(yīng)或者其他的搜索引擎。 我仍然每天使用谷歌。是的，有機(jī)點(diǎn)擊可能更難，但作為用戶，他們創(chuàng)造了一個(gè)驚人的體驗(yàn)。 搜索引擎優(yōu)化的未來 谷歌并不是一味的對(duì)他們的布局進(jìn)行改動(dòng)。他們進(jìn)行實(shí)驗(yàn)，調(diào)查用戶，試圖找出搜索者想要什么并提供給他們。 根據(jù)他們多年來所做的布局變化，你可以做出一些假設(shè)：更豐富的片段人們希望盡快找到問題的答案。在未來的布局中，你會(huì)看到更多版本和變化的豐富片段，因?yàn)檫@將更快地為搜索提供答案。 語音搜索會(huì)減少你網(wǎng)站的點(diǎn)擊量——據(jù)康姆斯克稱，到2020年，50%的搜索將是語音搜索。不要指望人們會(huì)因?yàn)檎Z音搜索而去你的網(wǎng)站。 人們被訓(xùn)練忽略廣告——無論谷歌如何將第一個(gè)有機(jī)列表推到折疊線以下，人們都被訓(xùn)練忽略廣告。無論谷歌如何融合它們，大多數(shù)人都傾向于點(diǎn)擊有機(jī)列表。 世界上43.9%的人還沒有上網(wǎng)——我們都知道谷歌是全球搜索引擎的霸主。但只有56.1%的人

注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

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