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注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

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當(dāng)你登錄谷歌分析時(shí)，你會(huì)看到什么?

你可能會(huì)看到類似上面的圖片，顯示了你的博客上目前有多少人。 嗯，這很容易猜到，因?yàn)檫@是谷歌分析給你的報(bào)告，一旦你登錄。 但是，您會(huì)定期查看哪些報(bào)告呢?

我打賭你會(huì)看兩份主要報(bào)告… "受眾概覽"報(bào)告和"獲取概覽"報(bào)告。當(dāng)然，每隔一段時(shí)間，你可能會(huì)深入到你的首頁或特定的有機(jī)關(guān)鍵詞來驅(qū)動(dòng)你的流量。但是，即使你這樣做了，你實(shí)際上在用這些數(shù)據(jù)做什么呢?

沒什么，對(duì)吧?

不要為此責(zé)備自己，因?yàn)榇蠖鄶?shù)內(nèi)容營(yíng)銷人員只是看報(bào)告和數(shù)字，對(duì)數(shù)據(jù)幾乎不做任何事情。 如果你想知道如何發(fā)展你的博客，更重要的是，你的博客的收入，有七個(gè)報(bào)告你需要開始定期查看。 這是它們，這是你使用它們的方法 報(bào)告#1:隊(duì)列分析 你認(rèn)為什么更容易實(shí)現(xiàn)…讓新的訪問者訪問你的博客，還是讓訪問者再次訪問你的博客?

讓人們回到你的博客更容易，但每個(gè)人都關(guān)注新訪客。 我敢打賭，不到99%的博客讀者轉(zhuǎn)化為客戶或收入，所以為什么不把重點(diǎn)放在讓這些人回來，并最終轉(zhuǎn)化他們?

在我們開始討論如何讓人們回到你的博客之前，讓我們看看有多少人回到了你的博客。 在谷歌分析導(dǎo)航中，點(diǎn)擊"受眾",然后點(diǎn)擊"群組分析"。 一旦你登陸到這個(gè)報(bào)告，你會(huì)看到一個(gè)類似這樣的圖表：在"群組規(guī)模"下拉菜單下，選擇"按周"。在"日期范圍"下，選擇"過去12周"。 一旦數(shù)據(jù)加載完畢，你會(huì)看到一個(gè)類似這樣的表格：這個(gè)表格顯示的是你的訪問者每周回來的百分比。 在最左邊，它將始終顯示100%。然后在右邊的列中，您會(huì)看到第一周、第2周、第3周等等。 這顯示了在他們第一次訪問后，每周回到你的博客的人的百分比。 例如，如果本周有100人訪問你的博客，在第一周欄中，顯示17%。這意味著最初的100人中，有17人回來了。在第2周，如果你看到8%,這意味著最初的100人中，有8人在第2周回來。 自然，這個(gè)數(shù)字會(huì)越來越小，但目標(biāo)是讓人們盡可能經(jīng)常地回來。這增加了信任，社交分享，潛在的人鏈接到你，甚至增加了訪客轉(zhuǎn)化為客戶的幾率。普通博客讀者在成為顧客之前需要再次訪問3.15次。這意味著你需要留住讀者。 你可以這樣想：如果每天都有成千上萬的人訪問你的博客，但沒有一個(gè)人回來，你認(rèn)為你的銷售會(huì)發(fā)生什么?

可能性不大。 你需要看看你的隊(duì)列報(bào)告，并不斷嘗試提高人數(shù)，讓人們回來。 所以真正的問題是，你如何讓人們回來?

有兩個(gè)簡(jiǎn)單的方法可以做到這一點(diǎn)：開始收集電子郵件——通過像Hello酒吧這樣的免費(fèi)工具，你可以把你的博客讀者變成電子郵件訂戶。然后，當(dāng)你發(fā)布更多內(nèi)容時(shí)，你可以發(fā)送一封電子郵件，讓人們回到你的博客。 推送通知——通過使用訂閱者之類的工具，人們可以通過瀏覽器訂閱你的博客。然后每次你發(fā)布一個(gè)新的博客帖子，你可以發(fā)送一個(gè)推送，人們就會(huì)回到你的博客。這兩個(gè)策略很簡(jiǎn)單而且有效。看看有多少人通過電子郵件和推送通知不斷回到我的博客。報(bào)告#2:基準(zhǔn)測(cè)試 有沒有想過與你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比你做得怎么樣?

你想知道你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手從每個(gè)渠道獲得的流量百分比嗎?

跳出率、平均會(huì)話持續(xù)時(shí)間甚至每個(gè)頻道的瀏覽量如何?

在谷歌分析導(dǎo)航中，點(diǎn)擊"受眾",然后點(diǎn)擊"基準(zhǔn)",然后點(diǎn)擊"渠道"。 一旦你這樣做了，你會(huì)看到一個(gè)類似上面的報(bào)告。 盡管你沒有競(jìng)爭(zhēng)網(wǎng)址的具體數(shù)據(jù)，谷歌分析將向你展示你如何與你所在行業(yè)的其他人相比較。 我喜歡這份報(bào)告，因?yàn)樗嬖V你應(yīng)該把時(shí)間集中在哪里。 如果你的所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都獲得了更多的社交流量或電子郵件流量，這意味著這可能是你最容易得到的結(jié)果。 另一方面，如果你的搜索流量比你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手多10倍，你會(huì)希望把精力集中在你失去的地方，因?yàn)檫@可能會(huì)讓你獲得最大的收益。 你想看基準(zhǔn)報(bào)告的另一個(gè)原因是，營(yíng)銷人員傾向于將他們的努力集中在驅(qū)動(dòng)最大財(cái)務(wù)收益的渠道上。 所以，如果你所有的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都從某個(gè)特定的渠道獲得了大部分的流量，你可以賭這個(gè)渠道

注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

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