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注：配圖為UCI設計公司作品

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經(jīng)常寫博客的內(nèi)容營銷人員比那些不寫博客的人多獲得55%的網(wǎng)站訪客和67%的潛在客戶。優(yōu)先考慮內(nèi)容營銷的組織獲得的投資回報率比不優(yōu)先考慮內(nèi)容營銷的組織高出13倍。 內(nèi)容營銷奏效不是秘密。 難的是日復一日地出現(xiàn)，讓你的讀者發(fā)現(xiàn)有教育意義和價值的新鮮內(nèi)容。一段時間后，內(nèi)容營銷軍備競賽可以成為一個研磨。如果你有合適的內(nèi)容營銷機構(gòu)，增長會更容易。創(chuàng)建有針對性的、有幫助的和有益的內(nèi)容是很簡單的。 了解你的內(nèi)容營銷目標和預期結(jié)果 來自內(nèi)容營銷研究所的研究顯示，80%的企業(yè)對企業(yè)營銷人員使用指標來衡量他們的內(nèi)容績效，65%的人設置了關(guān)鍵績效指標，43%的人衡量他們的內(nèi)容營銷投資回報率. 你知道嗎?

如果你不確定你的目標和想要的結(jié)果，內(nèi)容營銷會成為一個昂貴的黑洞。成功的內(nèi)容營銷始于設定目標和目的。您使用的指標和關(guān)鍵業(yè)績指標取決于幾個不同的因素——您企業(yè)的規(guī)模和位置、您的行業(yè)和您的環(huán)境。以下是營銷人員在過去12個月中用來衡量內(nèi)容營銷績效的六大指標。 電子郵件參與度（例如，打開、點擊、下載)網(wǎng)站流量（例如，頁面瀏覽量、唯一訪問者、反向鏈接、轉(zhuǎn)化)社交媒體指標（例如，分享、關(guān)注、查看、喜歡)轉(zhuǎn)化（例如，潛在客戶的流量、訂閱者的流量、銷售的潛在客戶)訂戶計數(shù)（例如，關(guān)注、增長、退訂的數(shù)量)搜索排名 你的目標和期望的結(jié)果應該是什么?

說到內(nèi)容營銷，真的不缺少衡量標準。如果你愿意，你可以跟蹤你的業(yè)務的50個指標。如果你只關(guān)注那些無助于你成長的虛榮心指標，那是沒有幫助的。你可能想把注意力集中在與你的收入直接相關(guān)的指標上。 這就是目標和結(jié)果如此重要的原因。 如果你知道你想要的目標和結(jié)果，你就能更好地理解你需要跟蹤的指標。這些指標顯示你是否接近你的目標。 這里有一個例子。 如果你在經(jīng)營一家SaaS公司，你應該專注于提高五個必備指標。 增加每月經(jīng)常性收入(MRR)降低用戶流失率降低每次采購成本增加每個客戶的平均收入增加客戶終身價值 如果你專注于這些目標，你的內(nèi)容營銷指標也會與這些目標直接相關(guān)。如果你是一家SaaS企業(yè)，你會優(yōu)先考慮內(nèi)容營銷指標，如流量、訂戶數(shù)和轉(zhuǎn)化率。這些將對你的SaaS業(yè)務產(chǎn)生最大的影響。 為了繼續(xù)做生意，我具體需要什么?

（例如，每月75,000美元。300個基礎客戶，流失率4.7%或更低)我的業(yè)務的哪些領域讓我付出了代價?

（例如，低廣告支出回報、高采購成本、高流失率)我的利潤最高/最低的客戶來自哪里?

哪個內(nèi)容產(chǎn)生的收入最多?

從你業(yè)務的核心指標開始。問自己這四個問題，以更好地了解你的核心指標。如果需要更多數(shù)據(jù)，您可以隨時添加更多指標。 成就偉大內(nèi)容營銷代理的9個特征 Clutch.co在其網(wǎng)站上列出了超過13,873家內(nèi)容營銷機構(gòu)。每天都有新的機構(gòu)加入。你怎么知道你選擇的機構(gòu)是一個很好的選擇?

什么樣的特質(zhì)造就偉大的內(nèi)容營銷機構(gòu)?

你需要知道你在一家公司里尋找什么。 這里列出了你需要的品質(zhì)和特征，以便為你的企業(yè)找到合適的代理。 良好的聲譽：好的評論和推薦是一個好的開始。如果你正在尋找一個代理機構(gòu)，他們應該有一個精心編寫的內(nèi)容組合，以及他們可以提供的在線評論、案例研究或參考資料。你會想更深入；你選擇的機構(gòu)應該有一個相關(guān)內(nèi)容的投資組合，你可以審查。他們還應該在記者、出版商和有影響力的人士中享有良好的聲譽。如果你在這里遇到任何危險信號，他們需要解釋原因。沒有道德灰色地帶：你的機構(gòu)應該對明顯的問題采取強硬立場，如抄襲、不準確或誤導性的內(nèi)容，或不適合社會的材料。但是他們也應該有一個明確的立場，反對道德上的模糊問題，如付費游戲、付費鏈接或未披露的利益沖突。一旦曝光，這些不道德的行為會對你的業(yè)務造成永久性的損害，即使你的機構(gòu)對另一個客戶也是如此。項目管理技巧：內(nèi)容營銷取決于期限。如果你與記者、合作伙伴或有影響力的人一起工作，你需要一個能為你提供準時且在預算內(nèi)的內(nèi)容交付的機構(gòu)。編輯日歷可能很難管理；你的機構(gòu)應該可以

注：配圖為UCI設計公司作品

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