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注：配圖為UCI設計公司作品

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營銷和廣告行業是一個快節奏的行業。 隨著技術的快速發展，人們發現網上購物和其他交易更加方便。 隨著數字互動取代了面對面的活動，人們生活方式的這種轉變對企業來說意味著一件事——他們需要快速轉向。不這樣做只能導致客戶流失。 進入零售媒體網絡。 什么是零售媒體網絡?

隨著越來越多的人在網上購物，零售媒體很有意義。 但是到底什么是零售媒體網絡呢?

零售媒體網絡是指零售商在其網站、應用程序或網絡內的其他數字平臺上建立廣告平臺。這使得商店和其他品牌可以在CVS或沃爾格林等網站上向顧客做廣告。這是一種數字形式的店內廣告。 這里有一個來自CVSs主頁的例子。注意右下角的贊助商標簽——這不僅僅是一個產品列表；這是CVSs網站上一家面膜公司的廣告。零售媒體網絡上的廣告可以顯示在許多頁面上，包括： 主頁類別頁面搜索頁面產品詳細信息頁面 這使得廣告商能夠在顧客購買旅程的各個階段接觸到顧客。 零售媒體如此有效的原因是，購物者在購物時比在進行其他與購物無關的活動時更容易接受廣告。 零售媒體的利與弊 零售媒體正在改變購物者和品牌的互動方式。但是這種新的廣告和營銷形式到底是好是壞呢?

好吧，讓我們看看零售媒體的利弊，找出答案。 零售媒體的優勢 我們首先來看看零售媒體的優勢，并根據所涉及的參與者進行分類。 對于零售商 對零售商來說，零售媒體最大的優勢在于它創造了新的收入來源。廣告業是一個大行業，零售媒體網絡使零售商能夠進入這個價值5600億美元的行業。 在過去的幾年里，包裝消費品的利潤率大幅下降。零售媒體產生的收入一直是尋求提高利潤的零售商的生命線。 由于電子商務的興起，利用零售媒體的零售商已經成為新的媒體巨頭。這為他們如何創收打開了一個新的可能性世界。 對消費者來說 購物者也在幾個方面受益于零售媒體。 第一個好處是，它為客戶提供了更好的價格控制。隨著零售商從廣告中獲得收入，他們不會那么快提價。價格上漲可能導致流量下降，進而導致廣告收入下降。 第二，零售媒體通過提供更好的顧客體驗使購物者受益(CX).當然，廣告可能很煩人。但是如果做得好，它們可以幫助購物者做出更好的購買決定。他們還可以提醒購物者他們可能想要的相關產品。 對廣告商來說 對廣告商來說，零售媒體的最大優勢之一是，它讓他們能夠獲得第一方數據。 第一方數據是由網站所有者收集和擁有的數據，在這種情況下，就是零售商。它比通過其他方法（如餅干)收集的第三方數據更干凈、更可靠。 第一方數據最好的部分是它是在銷售點收集的，讓你更好地了解買家的行為。 為什么這如此重要?

一個字：個性化。個性化在設計和執行廣告活動中扮演著重要角色。要做到這一點，你需要準確的數據。 第一方數據變得如此有價值的另一個原因是餅干即將消亡。 對于品牌 對于在零售媒體網絡上做廣告的品牌來說，最大的優勢是更容易將廣告支出與銷售聯系起來。因為銷售離廣告更近，所以更容易將銷售歸因于特定的廣告和行為。這對于資源分配等戰略決策至關重要。 品牌的另一個優勢是這些廣告增加了知名度，這有助于推動銷售。 盡管還處于起步階段，零售媒體已經被證明是一種強大的廣告形式，將改變未來的網上購物體驗。 零售媒體的缺點 零售媒體看起來這么好，它會有什么缺點嗎?

零售媒體的一個最大缺點是，它給了已經很大的品牌更多的權力。它為那些沒有流量、預算和基礎設施來建立自己的零售媒體網絡的小品牌創造了一個不公平的競爭環境。 零售媒體的另一個缺點是，這是一個新領域，需要大多數零售商沒有的基礎設施。正因為如此，這對所有相關方來說都是一個學習曲線。 零售媒體的興起：解釋 在零售媒體網絡出現之前，許多品牌已經跳上了數字化轉型的潮流

注：配圖為UCI設計公司作品

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