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這只是時(shí)間問(wèn)題。 就像亞馬遜、YouTube和之前的網(wǎng)飛一樣，臉書正式通過(guò)Facebook Watch進(jìn)入視頻流媒體游戲。 什么是Facebook Watch，它對(duì)你的營(yíng)銷策略意味著什么?

Facebook Watch是什么?

Facebook Watch于2017年推出，通過(guò)移動(dòng)、桌面和電視應(yīng)用程序選擇美國(guó)用戶，是該公司進(jìn)入插曲式流媒體視頻的入門產(chǎn)品。 由于與美國(guó)職業(yè)棒球大聯(lián)盟的合作，視頻范圍從迷你紀(jì)錄片到現(xiàn)場(chǎng)體育賽事。發(fā)布時(shí)有一組出版商，但公司向其他創(chuàng)作者開放。 Facebook Watch是怎么賺錢的?

Facebook Watch通過(guò)廣告時(shí)段實(shí)現(xiàn)盈利。制作伙伴獲得廣告插播收入的55%,而臉書獲得45%。Facebook Watch與其他流媒體服務(wù)有什么不同?

不可否認(rèn)，流媒體視頻領(lǐng)域非常擁擠，所以臉書必須想辦法讓Facebook Watch脫穎而出Facebook Watch主要有三個(gè)不同之處，所有這些都預(yù)示著它的持久力。 原始視頻內(nèi)容：通過(guò)一個(gè)名為"觀看"的新標(biāo)簽觀看，內(nèi)容主要是Facebook Watch獨(dú)有的，在其他地方看不到（除了通過(guò)與美國(guó)職業(yè)棒球大聯(lián)盟(美國(guó)職業(yè)棒球大聯(lián)盟)等交易獲得的直播內(nèi)容)。免費(fèi)：因?yàn)樗峭ㄟ^(guò)廣告時(shí)段賺錢的，F(xiàn)acebook Watch對(duì)觀眾完全免費(fèi)。他們所要做的就是登錄他們的臉書賬戶。個(gè)性化：最后，也可能是最重要的，F(xiàn)acebook Watch以一種前所未有的流媒體平臺(tái)的方式高度個(gè)性化。 新的"社交觀看"趨勢(shì)：Facebook Watch替代品 Facebook Watch的個(gè)性化利用了用戶已經(jīng)喜歡的平臺(tái)的所有東西它是個(gè)人的，它是社交的。人們喜歡得到他們喜歡的東西的推薦，他們喜歡與朋友分享這些東西。 Facebook Watch在其發(fā)現(xiàn)選項(xiàng)卡中提供個(gè)性化推薦，使用有趣的臉書風(fēng)格的類別，如"最熱門話題"、"什么讓人們發(fā)笑"和"顯示你的朋友正在觀看"訂閱一個(gè)節(jié)目可以讓臉書的用戶通過(guò)與節(jié)目相關(guān)的群組與粉絲們聯(lián)系起來(lái)。在一個(gè)節(jié)目中，臉書的用戶可以進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)評(píng)論區(qū)，在那里他們可以與其他觀眾和朋友實(shí)時(shí)聊天。 所有這些特征都表明了對(duì)社交觀看的強(qiáng)烈關(guān)注。雖然社交觀看趨勢(shì)是新的，但我們以前已經(jīng)看到過(guò)。 例如，Tumblr推出了視頻聊天服務(wù)小屋(現(xiàn)已停業(yè))。該應(yīng)用程序的功能類似于Tumblr/FaceTime的混合體，用戶可以在一起觀看視頻時(shí)實(shí)時(shí)看到朋友的反應(yīng)。然而，Tumblr沒有臉書那樣龐大的受眾。 社交視頻老牌網(wǎng)站油管（國(guó)外視頻網(wǎng)站）也做了一些改變YouTube。在其機(jī)器人和ios應(yīng)用程序中添加了應(yīng)用內(nèi)聊天。 以前，用戶只能將視頻分享到其他應(yīng)用程序，如推特或短信，但現(xiàn)在對(duì)話也可以在油管（國(guó)外視頻網(wǎng)站）上進(jìn)行。 該界面類似于谷歌常去的地方，似乎是油管（國(guó)外視頻網(wǎng)站）對(duì)照片墻和Snapchat提供的消息功能的回應(yīng)。當(dāng)多個(gè)社交媒體平臺(tái)紛紛效仿時(shí)，這無(wú)疑是一個(gè)新趨勢(shì)即將到來(lái)的信號(hào)。社交觀看并沒有消失，那么營(yíng)銷人員如何利用它呢?

Facebook Watch對(duì)營(yíng)銷人員意味著什么 臉書每天有18.2億用戶登錄該網(wǎng)站。對(duì)于任何想知道的人來(lái)說(shuō)，他們的月活躍用戶剛剛達(dá)到27億。 這兩個(gè)數(shù)字都意味著手表是臉書的一項(xiàng)重大舉措，營(yíng)銷人員不應(yīng)忽視。臉書計(jì)劃將劇集整合到新聞提要中，該公司有利用新聞提要推動(dòng)新功能取得成功的記錄。 以下是Facebook Watch為營(yíng)銷人員改變游戲規(guī)則的四種方式。 1.廣告對(duì)臉書廣告商來(lái)說(shuō)可能會(huì)變得更加重要 在一個(gè)越來(lái)越精通網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的世界里，人們?cè)絹?lái)越善于屏蔽廣告。谷歌實(shí)際上放棄了右邊欄廣告，并刪除了它們。 對(duì)廣告客戶來(lái)說(shuō)，幸運(yùn)的是，F(xiàn)acebook Watch前景廣闊。 臉書用戶的新聞?dòng)嗛喼杏泻芏嘣胍簦阅愕膹V告并不總是容易吸引注意力。有了視頻，你就有了一群被俘虜?shù)挠^眾，他們會(huì)一直看著你的廣告。他們不能簡(jiǎn)單地向下滾動(dòng)他們的提要來(lái)擺脫它。 較長(zhǎng)的視頻將增加廣告插播和中置廣告的效果。如果臉書在廣告中加入社交互動(dòng)功能，比如反應(yīng)和分享，效果會(huì)更好。 傳統(tǒng)電視多年來(lái)一直呈下滑趨勢(shì)Facebook Watch正在加速?gòu)V告資金從電視向數(shù)字和移動(dòng)設(shè)備的轉(zhuǎn)移。 2.Facebook Watch為有影響力的人和社交創(chuàng)造者提供了一個(gè)強(qiáng)大的渠道 盡管廣告中斷很有希望，但值得注意的是，F(xiàn)acebook Watch出版商可以完全退出。 相反，他們可以通過(guò)植入式廣告賺錢

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