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注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

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當(dāng)你聽到"企業(yè)品牌"這個(gè)詞時(shí)，你可能會(huì)想到行業(yè)巨頭——汽車公司、無處不在的連鎖酒店和快餐連鎖店。 盡管有這種聯(lián)系，企業(yè)品牌適用于各種規(guī)模的企業(yè)，而不僅僅是那些擁有無限營銷預(yù)算的巨頭。 為了更好地理解企業(yè)品牌所扮演的角色，我已經(jīng)分解了企業(yè)品牌的影響，以幫助您了解它如何推動(dòng)您的業(yè)務(wù)向前發(fā)展，無論您的企業(yè)是大是小。 什么是企業(yè)品牌，為什么它很重要?

想想你最喜歡的品牌（或者你經(jīng)常接觸的品牌)。)想到什么?

你覺得他們的口號(hào)怎么樣?

標(biāo)志?

調(diào)色板?

被選中的大使?

這些資產(chǎn)以及其他許多資產(chǎn)構(gòu)成了企業(yè)品牌。企業(yè)品牌是一個(gè)品牌的使命和文化在顏色、標(biāo)志、色調(diào)和設(shè)計(jì)上的向外投射。 一個(gè)成功的企業(yè)品牌包含了一個(gè)組織的目標(biāo)、使命和意識(shí)形態(tài)，并出現(xiàn)在所有媒體上（網(wǎng)站、包裝、文案、廣告等)。)以保證視覺上的一致性。 一個(gè)強(qiáng)大的企業(yè)品牌戰(zhàn)略關(guān)注廣泛的資產(chǎn)，小到字體和顏色選擇，大到建筑結(jié)構(gòu)和口號(hào)。 這個(gè)元素可能看起來太復(fù)雜，無法在您的組織中實(shí)施，但企業(yè)品牌對(duì)所有企業(yè)都至關(guān)重要，從小型本地企業(yè)到大型電子商務(wù)品牌。 情緒在營銷中扮演著重要角色，當(dāng)消費(fèi)者認(rèn)同你的品牌價(jià)值觀時(shí)，他們就與你的品牌建立了情感聯(lián)系。這些情感聯(lián)系增加了客戶忠誠度，更不用說利潤和口碑廣告了。 企業(yè)品牌如何增加銷售額 擁有強(qiáng)大的公司品牌戰(zhàn)略的公司吸引和維護(hù)新客戶，增加社區(qū)興趣，并改善整體營銷戰(zhàn)略。 擁有強(qiáng)大品牌關(guān)系的公司比他們同時(shí)代的公司提供高31%的股東回報(bào)。 除了增加股東回報(bào)之外，企業(yè)品牌還能培養(yǎng)員工參與度，并鼓勵(lì)利潤增長速度比沒有強(qiáng)大品牌戰(zhàn)略的組織快3倍。 雖然這對(duì)于沒有巨額營銷預(yù)算的小企業(yè)來說可能難以實(shí)現(xiàn)，但事實(shí)是，您的組織可以通過強(qiáng)大的企業(yè)品牌戰(zhàn)略來促進(jìn)增長。 以下是企業(yè)品牌改變潛在消費(fèi)者對(duì)你的品牌看法的五種方式——并推動(dòng)利潤。 企業(yè)品牌傳達(dá)品牌個(gè)性 品牌個(gè)性是指你公司使命的人格化。這種個(gè)性是通過你在商務(wù)交流中使用的風(fēng)格、聲音和語氣來傳達(dá)的。 就像我們傾向于根據(jù)第一印象來判斷人一樣，你的品牌個(gè)性從一開始就影響著消費(fèi)者對(duì)你的組織的看法。 當(dāng)建立你的品牌個(gè)性時(shí)，包括語言和情感，真實(shí)地反映你的使命，并引起潛在客戶的共鳴。 強(qiáng)大的品牌個(gè)性將有助于： 將你與競爭對(duì)手區(qū)分開來提高即時(shí)認(rèn)知度建立情感聯(lián)系 企業(yè)品牌改善客戶關(guān)系 建立強(qiáng)大的客戶關(guān)系不僅僅是一筆好生意；它的價(jià)格也更低。一般公司會(huì)花五倍多的錢來吸引新客戶，而不是專注于留住更多的現(xiàn)有客戶。 像任何關(guān)系一樣，你和你的客戶之間的紐帶需要培育和成長。 有了企業(yè)品牌戰(zhàn)略，與潛在消費(fèi)者的互動(dòng)成為一種舒適的交流。通過在您的所有內(nèi)容和客戶體驗(yàn)中包含您組織的聲音和使命，您可以與客戶建立共享關(guān)系。 這兩個(gè)策略可以幫助你進(jìn)一步培養(yǎng)這種聯(lián)系： 分享成功故事：每個(gè)人都喜歡有歸屬感，所以分享用戶創(chuàng)造的成功故事是鼓勵(lì)消費(fèi)者參與你的品牌的絕佳方式。用戶生成內(nèi)容的美妙之處在于它的創(chuàng)造。因?yàn)樗皇侵苯觼碜阅愕臉I(yè)務(wù)，所以感覺更值得信賴和親密，有助于培養(yǎng)社區(qū)意識(shí)。個(gè)性化溝通：個(gè)性化營銷可以增加客戶參與度。使用名字和其他相關(guān)信息可以加強(qiáng)買家和賣家之間的聯(lián)系，使這種關(guān)系感覺更自然，而不是基于銷售。 企業(yè)品牌讓你的品牌與眾不同 互聯(lián)網(wǎng)是大約31.7億活躍社交媒體用戶的家園。大多數(shù)公司都很清楚這一統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，并平均利用五種社交媒體來聯(lián)系這些用戶。 這一事實(shí)意味著普通消費(fèi)者每天會(huì)看到數(shù)百條廣告。 為了幫助你的企業(yè)在網(wǎng)上被聽到和看到，你需要成為許多滾動(dòng)過去的廣告中的一個(gè)——你需要脫穎而出。 企業(yè)品牌可以幫助你分享你的品牌故事。那個(gè)故事可以吸引你的聽眾

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