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注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

重慶廣告公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

當(dāng)涉及到您的購買決策時(shí)，營銷道德有多重要?

如果你像大多數(shù)消費(fèi)者一樣，道德很重要。 消費(fèi)者被促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展、環(huán)保事業(yè)和社會(huì)責(zé)任的品牌所吸引。不足為奇的是，我們被能給世界帶來一些好處的品牌所吸引。 促進(jìn)公益事業(yè)和遵循營銷道德可以幫助你的品牌吸引急需的關(guān)注，并提高付費(fèi)廣告的投資回報(bào)率。 你應(yīng)該遵循的最關(guān)鍵的營銷道德是什么?

你將如何把它與你的付費(fèi)活動(dòng)整合起來?

讓我們從討論營銷道德的基礎(chǔ)開始。 什么是營銷道德，為什么它們?cè)谏缃幻襟w上很重要?

營銷道德意味著你的付費(fèi)活動(dòng)要有原則。 這是一種注重使用誠實(shí)、公平和社會(huì)責(zé)任等價(jià)值觀與消費(fèi)者建立優(yōu)質(zhì)關(guān)系的理念。 它要求公司基于道德角度（即，一個(gè)舉動(dòng)是否"道德上是好的")和商業(yè)角度（即，它是否會(huì)產(chǎn)生預(yù)期的投資回報(bào))來建立活動(dòng)和做出決策。 將營銷道德融入到你的付費(fèi)活動(dòng)中不僅是一個(gè)好主意，對(duì)商業(yè)也有好處。 看看這些有趣的數(shù)字： 70%的北美消費(fèi)者認(rèn)為品牌的可持續(xù)性和環(huán)保性非常重要。巴倫斯還報(bào)告稱，35%的消費(fèi)者愿意花更多的錢購買環(huán)保產(chǎn)品100 . Statista報(bào)告稱，61%的美國消費(fèi)者重視廣告的多樣性。45%的34歲以下消費(fèi)者愿意與支持性少數(shù)群體的公司進(jìn)行重復(fù)交易。 消費(fèi)者會(huì)對(duì)道德品牌做出反應(yīng)，這甚至?xí)嵘愕恼w形象。然而，營銷倫理也引發(fā)了許多爭(zhēng)論，因?yàn)?對(duì)"和"錯(cuò)"的概念可能是主觀的。 營銷人員還必須考慮文化、道德和社會(huì)方面。品牌可能會(huì)面臨消費(fèi)者的反彈，他們聲稱廣告是"冒犯性的"、"麻木不仁的"或"欺騙性的"。 付費(fèi)活動(dòng)應(yīng)遵循的5條營銷道德 在我的職業(yè)生涯中，我見過許多道德品牌和活動(dòng)，我可以告訴你，如果做得好，整合道德營銷會(huì)奏效。你可以贏得顧客，同時(shí)幫助一個(gè)有價(jià)值的事業(yè)。真是完美的三贏局面！ 現(xiàn)在，這里是你應(yīng)該用來推動(dòng)付費(fèi)活動(dòng)成功的五大營銷道德。 營銷道德的透明度 在社交媒體時(shí)代，人們要求品牌透明。 他們想了解產(chǎn)品是如何制造的，材料是如何采購的，在哪里制造的，品牌從屬關(guān)系，以及關(guān)于品牌和產(chǎn)品的一切。人們對(duì)產(chǎn)品的了解越多，對(duì)他們決策過程的影響就越大。 根據(jù)標(biāo)簽洞察的調(diào)查，94%的消費(fèi)者可能會(huì)忠于透明品牌。此外，如果一個(gè)品牌完全透明，56%的人會(huì)保持對(duì)它的忠誠。 品牌透明度證明一個(gè)品牌是真實(shí)可信的。不僅能吸引更多的人，還能帶來更高的客戶留存率。 為了保持透明，品牌應(yīng)該發(fā)布關(guān)于產(chǎn)品的可驗(yàn)證信息，并披露從屬關(guān)系。這可以通過付費(fèi)的社交活動(dòng)來實(shí)現(xiàn)，比如展示你辦公室的幕后，分享數(shù)據(jù)，以及對(duì)你的產(chǎn)品和服務(wù)的能力保持透明。 運(yùn)貨單(freight bill)品牌帕內(nèi)拉認(rèn)為，人們有權(quán)更多地了解他們的食物。這正是為什么該品牌推出了"食品中斷"系列，通過采訪食品行業(yè)專家來提高透明度。 該視頻系列教育觀眾了解植物性飲食、動(dòng)物福利、清潔飲食和成分透明度。同時(shí)，他們?cè)黾恿似放频目尚哦群拖M(fèi)者的信心。如何避免越界 請(qǐng)記住，如果你做出欺騙性的聲明，透明度將會(huì)適得其反。如果你不能支持某事，那么就不要聲稱它是事實(shí)。一旦被抓到，你的生意將面臨一場(chǎng)公關(guān)災(zāi)難。 我們都想避免被貼上"偽君子"或"騙子"的標(biāo)簽。聲稱你有特定的品質(zhì)可能會(huì)贏得顧客的好感，但如果這不是真的，就不值得強(qiáng)烈反對(duì)。 營銷倫理中的社會(huì)責(zé)任 社會(huì)責(zé)任意味著通過幫助有需要的人或支持公益事業(yè)來實(shí)現(xiàn)積極的改變。當(dāng)一個(gè)品牌以堅(jiān)持正確而聞名時(shí)，它會(huì)培養(yǎng)顧客的信任和忠誠度。 他們說你必須成為你想在這個(gè)世界上看到的改變。作為個(gè)人，我們經(jīng)常用小小的行動(dòng)來支持我們熱愛的事業(yè)。 相比之下，企業(yè)——尤其是大公司——有更多的權(quán)力和資源來實(shí)施積極的變革。這就是為什么努力宣傳商品的品牌更有可能獲得廣泛的支持和歡迎。 以下是一些促進(jìn)社會(huì)責(zé)任的受歡迎的原因： 拯救環(huán)境支持慈善機(jī)構(gòu)質(zhì)量勞工政策志愿者

注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

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