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注：配圖為UCI設計公司作品

南通品牌策劃公司轉發原文直譯：

谷歌搜索活動是最受歡迎的在線廣告形式之一。 如果你一直想開展自己的谷歌搜索活動，但不知道這篇文章將如何幫助你開始。 即使你不知道谷歌搜索網絡廣告是什么，你也應該知道足夠多的信息來經營一個你自己的有利可圖的搜索活動。 我們開始吧！ 什么是谷歌搜索網絡運動?

如果你使用過互聯網，你很有可能會遇到正在進行谷歌搜索活動的廣告商。 谷歌搜索活動允許您在谷歌搜索的搜索列表中顯示廣告。當你考慮到谷歌每天處理超過40億次搜索時，這是很有用的。 谷歌搜索活動的另一個好處是，你可以選擇觸發你的搜索和顯示廣告的關鍵詞。 例如，如果你在賣"釣魚竿",你可以決定只在有人在谷歌上輸入"釣魚竿"這個詞時才顯示你的廣告。 根據你的廣告被優化的程度，以及你為你的廣告出價的多少，你可以影響你的廣告在搜索網絡列表中的排名。 谷歌搜索廣告也可以出現在各種其他網站和應用程序上。 為你的谷歌搜索網絡活動打下基礎 在你開展谷歌搜索活動之前，你需要做一些基礎工作，為你的廣告團隊制定一個計劃。 開展谷歌搜索活動可能會花很多錢，如果你不提前計劃，你最終會發布沒有回報的廣告，同時在這個過程中損失很多錢。 最重要的是，如果你沒有提前計劃，你的轉化率會比平均點擊率3.17%低很多。那么，在制定谷歌搜索活動計劃時，你需要考慮什么?

你應該注意的一個因素是你要瞄準的關鍵詞。 選擇正確的關鍵詞作為目標 在開展搜索活動時，你瞄準的關鍵詞，而不是圖像或文本廣告數據，可能是最重要的因素。 畢竟，你選擇的關鍵詞會影響你的營銷活動的成本，也會影響你的搜索和展示營銷活動的成功。 為什么?

我們先來看看為什么關鍵詞會影響你的廣告活動的成功。 讓我們繼續前面的"釣魚竿"的例子。 你的活動能否成功，將取決于你準確識別"買家意圖"關鍵詞的能力。 用雷曼斯的話來說，這意味著當人們積極尋找購買的東西時，他們在谷歌上輸入關鍵詞。 你認為在谷歌上開展搜索活動時，什么關鍵詞會帶來更好的結果?

買釣魚竿'還是'釣魚竿?

很可能會是"買魚竿" 這些人就是那些現在想要購買東西的人。 只輸入"釣魚竿"的人可能仍處于"研究模式" 根據特定的產品或型號名稱開展展示網絡活動也是一個好主意。 同樣，這是因為如果有人正在搜索某個特定的產品，他們很有可能是想購買——這與那些只是進行一般性搜索的人的意圖相反。 當涉及到識別將產生積極注冊登記。的關鍵詞時，你不必依賴猜測。 這是因為你可以使用谷歌關鍵詞規劃工具。 這個工具讓你知道人們在谷歌上輸入了什么關鍵詞，與特定的主題相關，并得到搜索結果。 它還能讓你知道哪些關鍵詞的"每次點擊"成本最高，以及競爭有多激烈。 注意：花費最多的關鍵詞往往會讓你知道哪些關鍵詞最賺錢。 記住，谷歌廣告使用拍賣機制。 廣告價格上漲，取決于誰愿意為任何一個展示廣告支付最多。 如果營銷人員愿意在很大程度上出價高于對方，很有可能是因為他們能夠負擔得起如此高的出價，因為他們有信心廣告仍然會產生積極的r . o . I --盡管出價很高。 這都是因為有買家意圖的高價值關鍵詞往往比不代表買家意圖的關鍵詞轉化得更好。 例如，如果你選擇了一個有針對性的關鍵詞來表明購買者的意圖，你就有可能轉化每5個點擊圖片廣告的人中的一個。 這與將每50個關鍵詞中的一個轉化為不太有針對性且缺乏購買意圖的關鍵詞相反。 在這種情況下，很容易看出2美元的關鍵詞比0.5美元的關鍵詞更有利可圖。 當然，這一切都是假設你的登陸頁面得到了充分的優化——這一點我們稍后會談到。 了解了這一點，讓我們來看看如何使用谷歌關鍵詞工具來為你的廣告組提出關鍵詞。 首先，前往關鍵字規劃。 一旦有，選擇Dkiscover新的關鍵字。 然后，輸入一個基本鍵

注：配圖為UCI設計公司作品

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