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其中一個(gè)棘手的問(wèn)題是，父母是一個(gè)如此多樣化的群體。40%的美國(guó)家庭至少有一個(gè)18歲以下的孩子，這個(gè)龐大的群體包括各行各業(yè)的人。 美國(guó)農(nóng)業(yè)部估計(jì)，將一個(gè)孩子撫養(yǎng)到17歲需要花費(fèi)284,570美元（計(jì)入通脹因素)。 要通過(guò)付費(fèi)廣告成功鎖定父母，你必須深入了解你的目標(biāo)受眾，并利用這些知識(shí)來(lái)制定營(yíng)銷策略。 通過(guò)付費(fèi)廣告鎖定父母的七種方法 父母花很多時(shí)間在網(wǎng)上，這意味著他們很可能會(huì)看到你的付費(fèi)廣告。 美國(guó)女性30多歲生孩子的幾率首次超過(guò)了20多歲。這意味著你面對(duì)的是一群在社交媒體上花費(fèi)大量時(shí)間的千禧一代。年輕父母的情況也是如此，兩個(gè)群體都使用搜索引擎來(lái)尋找日常問(wèn)題的答案。 困難在于聯(lián)系不到父母；它是在正確的時(shí)間用正確的信息瞄準(zhǔn)正確的人。例如，向青少年家長(zhǎng)宣傳嬰兒配方奶粉廣告毫無(wú)意義。 你可能對(duì)你的目標(biāo)受眾有一個(gè)粗略的概念，但你必須進(jìn)一步挖掘，弄清楚在通過(guò)付費(fèi)廣告瞄準(zhǔn)父母時(shí)，什么對(duì)他們來(lái)說(shuō)是重要的。 1.合并生活事件 當(dāng)我們回顧我們的童年或我們孩子的童年時(shí)，往往是重大的生活事件引人注目。過(guò)31歲或63歲沒(méi)什么不好，但這并不像過(guò)8歲生日那樣令人興奮。 像生日、節(jié)日、假期和畢業(yè)這樣的事件對(duì)孩子來(lái)說(shuō)很重要，對(duì)父母來(lái)說(shuō)也同樣重要。即使手頭拮據(jù)，大多數(shù)父母也愿意盡一切努力來(lái)確保他們的孩子擁有美好的回憶。 對(duì)于營(yíng)銷人員來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)與父母溝通的機(jī)會(huì)。知道孩子想要什么并不總是容易的，但是通過(guò)付費(fèi)廣告，你的企業(yè)可以引導(dǎo)父母購(gòu)買最熱門的禮物。這應(yīng)該在你的付費(fèi)廣告中發(fā)揮重要作用，尤其是在一年中的重要時(shí)刻，比如晚春，孩子們通常會(huì)從高中畢業(yè)。父母通常希望用合適的禮物或舉辦精彩的派對(duì)來(lái)紀(jì)念這些特殊的日子，你的企業(yè)應(yīng)該通過(guò)付費(fèi)廣告來(lái)幫助確保這一點(diǎn)。 付費(fèi)廣告就是要匹配用戶意圖，所以一定要知道家長(zhǎng)需要什么產(chǎn)品。 2.把你的聽(tīng)眾的優(yōu)先事項(xiàng)作為焦點(diǎn) 你的目標(biāo)受眾是什么樣的，他們的重點(diǎn)是什么?

越來(lái)越多的父母是千禧一代。為了有效地鎖定父母，許多品牌必須了解如何鎖定千禧一代。 廣告商需要了解的關(guān)于千禧一代的一些要點(diǎn)通常是： 精通技術(shù)高度聯(lián)系尋求即時(shí)滿足關(guān)注真實(shí)性協(xié)作 父母的忙碌進(jìn)一步強(qiáng)化了這些特征。他們希望使用技術(shù)來(lái)幫助解決問(wèn)題，當(dāng)他們購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)，他們需要快速有效的體驗(yàn)。 這意味著你提供給父母的廣告體驗(yàn)必須得到完美的優(yōu)化。現(xiàn)代父母不會(huì)把時(shí)間浪費(fèi)在優(yōu)化不佳的移動(dòng)網(wǎng)站或結(jié)賬時(shí)間過(guò)長(zhǎng)的網(wǎng)站上。 付費(fèi)廣告要有良好的用戶體驗(yàn)做后盾。如果你做到了這一點(diǎn)，你就可以專注于解決目標(biāo)受眾的痛點(diǎn)。盡管父母有不同的需求，但這些需求通常可以分為三類： 節(jié)省時(shí)間節(jié)省金錢更有效地做事 如果你的網(wǎng)站經(jīng)驗(yàn)和產(chǎn)品能夠幫助父母實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，那么你可能會(huì)發(fā)現(xiàn)你的付費(fèi)廣告取得了成功。 3.為您的產(chǎn)品提供保證 父母通常強(qiáng)烈保護(hù)他們的孩子，你的產(chǎn)品或服務(wù)需要符合這種敘事。 當(dāng)我們?yōu)樽约嘿?gòu)買產(chǎn)品時(shí)，我們會(huì)做出復(fù)雜的購(gòu)買決定。當(dāng)父母為他們的孩子購(gòu)買時(shí)，這被放大了。他們想知道這些產(chǎn)品是安全的，能讓他們的孩子受益，并且能持續(xù)使用。如果你的產(chǎn)品不能證明這一點(diǎn)，它們就不會(huì)對(duì)父母有吸引力。 讓父母對(duì)你的產(chǎn)品放心的方法之一是提供擔(dān)保。如果你相信你的產(chǎn)品和服務(wù)，你應(yīng)該愿意向你的顧客提供保證，并且你可以在你的廣告中陳述。 在我的文章"創(chuàng)造一個(gè)無(wú)與倫比的臉書(shū)廣告活動(dòng)的5個(gè)簡(jiǎn)單技巧"中，我的第一個(gè)技巧是"你的報(bào)價(jià)將決定你的活動(dòng)成敗",而你的保證是其中的一部分。沒(méi)有這種保證，你的提議可能對(duì)父母沒(méi)有吸引力。 如果父母要讓你的品牌進(jìn)入他們孩子的生活，他們必須信任你和你的產(chǎn)品。 4.培養(yǎng)信任 正如我提到的，現(xiàn)在許多父母都是千禧一代，他們非常精通技術(shù)，善于溝通和合作。說(shuō)到銷售，這意味著你需要能夠創(chuàng)建一個(gè)品牌

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