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天津標(biāo)志設(shè)計(jì)公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

數(shù)據(jù)是營銷人員的天賜之物，幫助我們?yōu)橛^眾提供更好、更相關(guān)的廣告。 然而，不管我們?cè)趺聪?，消費(fèi)者并不總是數(shù)據(jù)定向廣告的粉絲。根據(jù)皮尤研究中心(皮尤研究中心)的數(shù)據(jù)，五分之四的美國人表示，潛在的風(fēng)險(xiǎn)超過了他們從數(shù)據(jù)收集中看到的好處，同時(shí)同樣比例的人承認(rèn)他們擔(dān)心品牌如何使用他們的數(shù)據(jù)。 他們對(duì)看到根據(jù)自己喜好定制的廣告的前景一點(diǎn)也不興奮，相反，他們對(duì)自己的個(gè)人信息如何被使用幾乎沒有任何控制，只能聽天由命。理論上，這就是廣告選擇的用武之地。我們將介紹廣告選擇的全部內(nèi)容，討論它與營銷人員和消費(fèi)者的相關(guān)性，并回顧該計(jì)劃的優(yōu)點(diǎn)和潛在缺點(diǎn)。 什么是AdChoices?

廣告選擇并不新鮮。它自2010年末就已存在，其根源甚至可以追溯到更遠(yuǎn)。為了正確理解它的作用和重要性，有必要快速回顧一下這個(gè)程序的歷史。 由于擔(dān)心廣告商在沒有檢查或平衡的情況下獲取大量消費(fèi)者數(shù)據(jù)的影響，美國美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)(聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì))在2009年開始對(duì)這種做法進(jìn)行調(diào)查。 這項(xiàng)調(diào)查裁定，應(yīng)通過更嚴(yán)格的數(shù)據(jù)收集監(jiān)管來保護(hù)消費(fèi)者隱私。然而，聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)并沒有直接實(shí)施這些法規(guī)，而是呼吁廣告業(yè)進(jìn)行自我監(jiān)管。 因此，廣告業(yè)的一些大腕在數(shù)字廣告聯(lián)盟的旗幟下聯(lián)合起來，建立了在線行為廣告自律計(jì)劃，該計(jì)劃監(jiān)督了2010年10月廣告選擇的推出。從那以后，它也在加拿大和整個(gè)歐洲推出。 這個(gè)想法是，通過給消費(fèi)者一個(gè)簡單的方法來識(shí)別在線廣告數(shù)據(jù)何時(shí)被收集或使用，人們會(huì)覺得有權(quán)管理他們的數(shù)據(jù)，并對(duì)他們看到的廣告類型進(jìn)行某種程度的控制。 早在2007年(廣告選擇誕生的三年前),市場(chǎng)研究公司揚(yáng)凱洛維奇估計(jì)，城市居民平均每天會(huì)看到5000條廣告，可以肯定的是，從那時(shí)起，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)顯著增長。你今天看到的許多廣告都是廣告選擇的一部分，因?yàn)樵撚?jì)劃的成員包括主要的廣告商和廣告網(wǎng)絡(luò)，如： 谷歌att臉書微軟寶潔賭博雅虎！ 你可以通過尋找廣告選擇圖標(biāo)來識(shí)別這些行為廣告，這個(gè)圖標(biāo)是一個(gè)小寫的“我”，在一個(gè)三角形里面。它通常出現(xiàn)在基于您的數(shù)據(jù)提供的行為互聯(lián)網(wǎng)廣告的右上角：單擊該圖標(biāo)會(huì)告訴您更多關(guān)于您為什么會(huì)看到該廣告或該網(wǎng)站如何收集數(shù)據(jù)的信息。你也將有機(jī)會(huì)選擇退出行為廣告定位。 為什么廣告選擇對(duì)營銷人員很重要?

對(duì)于營銷人員和廣告商來說，廣告選擇如此重要有幾個(gè)原因。 首先，顯而易見的是，為什么自我監(jiān)管比被迫遵守許多潛在的更嚴(yán)格的政府強(qiáng)制措施更適合廣告業(yè)。 其次，通過確保（至少在理論上)消費(fèi)者只收到他們想看的廣告，它有助于改善用戶體驗(yàn)。 為什么廣告選擇對(duì)用戶很重要?

鑒于許多互聯(lián)網(wǎng)用戶擔(dān)心他們無法控制自己的數(shù)據(jù)如何被收集和在線使用，廣告選擇大體上是一件好事。 簡單地說，它讓消費(fèi)者對(duì)展示給他們的廣告有更多的投入。如果你看到一個(gè)你不喜歡的廣告，你可以點(diǎn)擊廣告選擇圖標(biāo)，要求停止看到它。你可能有很多不想再看廣告的理由。也許你出于道德原因不喜歡這家公司。也許你對(duì)產(chǎn)品沒有興趣；你可能一直在為朋友或家人尋找禮物，但你買了別的東西，自己不需要它。也許你不同意它的宣傳方式。不管是哪種情況，你都可以屏蔽。 包括谷歌在內(nèi)的一些廣告網(wǎng)絡(luò)也允許你挖掘?yàn)槭裁茨闶紫葧?huì)收到一個(gè)特定的廣告 我知道你在想什么："點(diǎn)擊付費(fèi)是我生意的巨大銷售來源。我為什么要給我的目標(biāo)人群關(guān)閉廣告的機(jī)會(huì)?

" 事實(shí)上，給你的潛在客戶更多的控制和選擇是有一些很好的理由的。這里有三個(gè)最大的： 1.廣告選擇幫助營銷人員通過相關(guān)廣告鎖定用戶 當(dāng)然，你不希望每個(gè)人都選擇退出你的行為廣告活動(dòng)。然而，與此同時(shí)，你想繼續(xù)鎖定那些不喜歡看你廣告的人嗎?

如果你是按每千成本（cost per mille）付費(fèi)的（也就是說，你是按1000次展示付費(fèi)的),任何錯(cuò)誤的展示都是白白浪費(fèi)。 即使你為每次點(diǎn)擊付費(fèi)，當(dāng)你的廣告被提供時(shí)，它也沒有幫助

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