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注：配圖為UCI設計公司作品

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在過去的幾年里，技術一直在飛速發展。 區塊鏈是進步最快的一個地區。 這并不意味著僅僅是比特幣、以太坊等加密貨幣，以及加密市場上出售的大量其他加密貨幣。 讓我們來看看不可替代令牌(NFT)以及品牌如何在營銷活動中使用NFT . 什么是NFT?

雖然它們已經存在了幾年，但最近已經成為一個熱門話題（甚至是更熱的投資)。 它們是什么，它們是如何工作的?

為了理解不可替換令牌(NFT)，我們必須首先定義"可替換"這個詞。 如果某物是可替代的，它可以被換成同等或相似價值的東西。一個典型的例子是法定貨幣（甚至是加密貨幣)。它是可替代的，因為你可以用它來交換同等價值的商品。如果需要，你也可以把它換成另一種貨幣。另一方面，不可替代的東西是獨一無二的，因此不能等價交換。例如，鉆石是不可替代的，因為世界上沒有兩顆鉆石是相同的，因此每顆鉆石都有其獨特的價值。你不能把一個和另一個等價交換。 不可替換令牌是使用區塊鏈技術創建的加密資產。 非同質化通證與加密貨幣（它們是可替換的代幣，因為它們彼此相同)的區別在于，它們擁有唯一的識別碼和元數據來區分NFT . 因為每個非同質化通證都是獨一無二的，它不能與另一個非同質化通證進行等價交易。結果是，每一件非同質化通證都是一件數字收藏品，一件獨一無二、不可復制的資產。 這就是對NFTs的狂熱開始的地方。2017年密碼貓，一種電子雞和交易卡的混合物，出現了。每只小貓都是獨一無二的，可以被飼養、繁殖、交易——有些價格高達14萬美元。 非同質化通證熱誕生了，今天，人們對非功能性測試的興趣與日俱增。 為什么不可替代令牌(NFT)對品牌很重要?

非同質化通證對品牌很重要的一個主要原因是，它們可以用來表示數字文件，如藝術、音頻和視頻。它們是如此的多才多藝，可以用來表現其他形式的創造性工作，如虛擬房地產、虛擬世界、時尚等等。 這與你的品牌和營銷策略有什么關系?

由于它們引起了全球的興趣，NFT開辟了品牌故事和消費者互動的新途徑，正如你所知，這是有效營銷戰略的兩大支柱。 借助NFTs，您可以： 創造獨特的品牌體驗提高品牌認知度必要的勇氣互動對您的品牌和產品產生興趣 最終，NFTs可以幫助你提高轉化率，增加收入。 以下是品牌使用非功能性營銷的方式。 品牌使用非同質化通證的6種方式 營銷中的NFTs這個概念可能有點難把握。和大多數難以理解的東西一樣，最好的辦法就是看例子。 以下是一些品牌使用非功能性食物的巧妙方式。希望你能從中得到一些啟發。 1.塔可鐘可交換的圖像格式 研究顯示，83%的千禧一代更喜歡與符合他們價值觀的品牌做生意。這就是為什么品牌需要公開地（真誠地)支持他們所信仰的事業。 雖然塔可鐘通過他們的基金會已經這樣做了多年，但他們通過銷售以墨西哥卷餅為主題的NFT gif來支持現場表演獎學金，將它帶到了一個全新的水平。在稀有(一個非同質化通證市場)上出售他們的25個NFT(被稱為NFTacoBells)后的30分鐘內，所有的可交換的圖像格式都不見了。每張GIF格式起拍價為一美元。然而，它們每個都賣到了數千美元，其中一個高達3646美元。 創建和銷售非同質化通證對塔可鐘來說是一個聰明的舉動，因為它在主流媒體和社交媒體上引起了很多關注；這對生意總是有好處的。 像塔可鐘一樣，你可以用NFTs來一舉兩得： 提高品牌知名度支持公益事業 這兩者都是有助于為你的品牌招攬生意的有力因素。 2.RTFKT數字運動鞋 想方設法擾亂市場，揚名立萬?

NFTs可以幫你做到這一點。 當一個鮮為人知的中國虛擬運動鞋品牌RTFKT為中國春節設計了一款非同質化通證運動鞋并將其拍賣時，就發生了這樣的事情。 這雙運動鞋售價高達28,000美元。對于一個只有兩年歷史的品牌來說，這是相當令人印象深刻的，尤其是考慮到他們出售的運動鞋不能觸摸，更不用說穿著了。盡管這令人印象深刻，但這仍然遠遠低于他們與18歲的藝術家稀少的合作設計的另一款非同質化通證運動鞋的300萬美元的收入。 由于非同質化通證仍處于起步階段，這是營銷人員加入這一潮流的恰當時機。這是吸引注意力和建立追隨者部落的好方法。 作為一個想方設法利用非同質化通證技術的營銷人員，你不能

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