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盡管adtech領(lǐng)域涉及到技術(shù)，但仍有許多低效和不公平的做法需要解決。標(biāo)題競(jìng)價(jià)是一種將發(fā)行商和廣告商聚集在一起的解決方案。 什么是表頭競(jìng)價(jià)?

標(biāo)題競(jìng)價(jià)是一個(gè)過(guò)程，其中許多廣告商在數(shù)字拍賣中同時(shí)競(jìng)價(jià)（實(shí)時(shí))以贏得您網(wǎng)站上的廣告空間。每當(dāng)您的頁(yè)面加載或廣告單元刷新時(shí)，這種拍賣都發(fā)生在您的主廣告服務(wù)器之外。對(duì)于出版商來(lái)說(shuō)，主要的優(yōu)勢(shì)是它有助于確保你在你的廣告空間上獲得最好的交易。要做到這一點(diǎn)，你必須確保你接觸到供應(yīng)方平臺(tái)(ssp)和其他需求合作伙伴，以確保你有許多廣告商對(duì)你的庫(kù)存進(jìn)行競(jìng)價(jià)。 標(biāo)題競(jìng)價(jià)是一種更好的拍賣廣告庫(kù)存的方式。雖然實(shí)現(xiàn)起來(lái)可能比傳統(tǒng)方法（比如瀑布競(jìng)價(jià))復(fù)雜一些，但它有很多優(yōu)點(diǎn)，值得一試。 標(biāo)題投標(biāo)的工作原理 當(dāng)訪問(wèn)者登陸出版商的頁(yè)面時(shí)，整個(gè)過(guò)程是這樣的： 訪問(wèn)者單擊一個(gè)鏈接，將他們帶到一個(gè)網(wǎng)頁(yè)。當(dāng)頁(yè)面加載時(shí)，頁(yè)面標(biāo)題中的簡(jiǎn)短Java Script語(yǔ)言字符串向您的需求合作伙伴或廣告網(wǎng)絡(luò)發(fā)出呼叫。每個(gè)需求合作伙伴對(duì)發(fā)行商的廣告清單進(jìn)行投標(biāo)。獲勝的投標(biāo)被定向到發(fā)行商的廣告服務(wù)器。發(fā)行商的廣告服務(wù)器隨后將用戶連接到廣告商的服務(wù)器，并顯示獲勝的廣告 這個(gè)過(guò)程可能包括幾個(gè)步驟，但從開(kāi)始到結(jié)束只需要不到一秒鐘。 標(biāo)題投標(biāo)與瀑布投標(biāo) 買賣廣告空間最流行的方法之一是瀑布競(jìng)價(jià)。在過(guò)去的幾年里，它運(yùn)行得相當(dāng)好，一些出版商仍然不愿意放棄它而接受標(biāo)題競(jìng)價(jià)。 然而，問(wèn)題是標(biāo)題競(jìng)價(jià)和瀑布競(jìng)價(jià)哪個(gè)更好?

為了正確理解為什么它是你更好的選擇，我們需要簡(jiǎn)要地看看什么是瀑布競(jìng)價(jià)及其利弊。 什么是瀑布競(jìng)價(jià)，它是如何工作的?

瀑布競(jìng)價(jià)是最早的程序化競(jìng)價(jià)形式之一。 瀑布競(jìng)價(jià)是一種老式的廣告服務(wù)方式，出版商為他們的廣告空間設(shè)定底價(jià)。出版商為他們連接的每個(gè)廣告商或廣告網(wǎng)絡(luò)設(shè)置優(yōu)先級(jí)。 當(dāng)使用瀑布競(jìng)價(jià)過(guò)程銷售廣告印象時(shí)，以每個(gè)印象固定的最低價(jià)格向廣告商提供庫(kù)存。第一個(gè)以這個(gè)價(jià)格出價(jià)的廣告網(wǎng)絡(luò)將得到這個(gè)位置。 瀑布競(jìng)價(jià)的另一個(gè)重要方面是，競(jìng)價(jià)者不會(huì)隨機(jī)競(jìng)價(jià)。由于歷史收益率較高，排名較高的網(wǎng)絡(luò)有權(quán)競(jìng)標(biāo)。 從某種意義上說(shuō)，瀑布競(jìng)價(jià)根本不是精確競(jìng)價(jià)。 瀑布競(jìng)價(jià)最大的缺點(diǎn)是你出售存貨的價(jià)格不一定反映其真實(shí)價(jià)值。 未售出的廣告空間將被傳遞給下一個(gè)廣告交易，由大小決定，而不是出價(jià)的多少。這個(gè)過(guò)程一直持續(xù)到存貨售出。瀑布法得名于這種傳遞庫(kù)存的級(jí)聯(lián)性質(zhì)。 不幸的是，對(duì)于出版商來(lái)說(shuō)，這意味著如果排名第二的廣告客戶愿意支付更多，出版商就錯(cuò)過(guò)了獲得更多收入的機(jī)會(huì)。 你應(yīng)該使用標(biāo)題競(jìng)價(jià)的9個(gè)理由 你可能已經(jīng)注意到標(biāo)題競(jìng)價(jià)比其他拍賣廣告空間的方式有一些優(yōu)勢(shì)（對(duì)出版商和廣告商來(lái)說(shuō))。 這些優(yōu)勢(shì)包括： 1.標(biāo)題建設(shè)讓出版商獲得更多的廣告客戶 對(duì)于出版商來(lái)說(shuō)，標(biāo)題競(jìng)價(jià)的一個(gè)顯著優(yōu)勢(shì)是它允許你在你的網(wǎng)站上擴(kuò)展和多樣化廣告客戶。它確保你不依賴于一小群廣告商。這樣做有助于增加你的企業(yè)的彈性和適應(yīng)性。 2.公平投標(biāo) 對(duì)廣告客戶來(lái)說(shuō)，最大的優(yōu)勢(shì)之一是它讓競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境變得公平。那是因?yàn)闆](méi)有廣告商有優(yōu)勢(shì)。所有的出價(jià)都是公平的，出價(jià)最高者獲勝，無(wú)論他們是誰(shuí)（即使他們使用AdEx).3.標(biāo)題構(gòu)建提高了拍賣效率 這種類型的競(jìng)價(jià)利用實(shí)時(shí)定價(jià)，而不是其他廣告拍賣模型所使用的歷史定價(jià)。這使得它更快更有效。 4.標(biāo)題投標(biāo)給你更多的控制 對(duì)于出版商來(lái)說(shuō)，一個(gè)主要的優(yōu)勢(shì)是它讓你對(duì)參與競(jìng)標(biāo)的來(lái)源有更多的控制權(quán)。作為發(fā)布者，您保留對(duì)網(wǎng)站的控制權(quán)。 5.收入增加 出版商喜歡標(biāo)題競(jìng)價(jià)的另一個(gè)原因是廣告收入的增加。你不僅可以為你的優(yōu)質(zhì)庫(kù)存收取更多的費(fèi)用，而且還可以確保每次都是出價(jià)最高者勝出。6.提高廣告質(zhì)量 由于競(jìng)爭(zhēng)加劇，廣告商努力確保他們的廣告是高質(zhì)量的，并且與出版商的受眾更相關(guān)。提高廣告質(zhì)量

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