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注：配圖為UCI設計公司作品

鄭州品牌策劃公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

你有沒有覺得有人在網(wǎng)上看著你?

你剛剛在亞馬遜上搜索的鞋子突然出現(xiàn)在臉書的廣告中。也許你開始在油管（國外視頻網(wǎng)站）上看到你正在為即將到來的假期搜索的度假勝地的廣告。 事實是，你被監(jiān)視了。事實上，營銷人員多年來一直使用餅干來跟蹤互聯(lián)網(wǎng)用戶的行為——但這種情況可能很快會改變。谷歌宣布他們將停止使用第三方餅干.因此，大多數(shù)企業(yè)將不得不依賴第一方數(shù)據(jù)進行廣告定位等工作。 這對你的營銷策略意味著什么?

可能沒有你想的那么糟。 以下是你需要了解的第一方數(shù)據(jù)，以及如何使用它來創(chuàng)建有針對性的付費廣告。(劇透警告：從長遠來看，這實際上可能對你的(法)離開(our prendre conge)策略更好！) 什么是第一方數(shù)據(jù)?

在我們深入探討這種變化對付費廣告意味著什么之前，讓我們先來談談公司在營銷中使用的不同類型的數(shù)據(jù)。 第一方數(shù)據(jù)是公司從自己的來源收集的關于客戶的信息。例如，來自你的網(wǎng)站跟蹤工具、你的電子郵件訂閱者或調(diào)查你的受眾的數(shù)據(jù)。 第二方數(shù)據(jù)是指兩個或兩個以上的組織走到一起相互共享數(shù)據(jù)。第三方數(shù)據(jù)由一個來源收集，通常經(jīng)過匯總，然后出售給與原始來源無關的第三方。 總結一下： 第一方數(shù)據(jù)：您收集的關于您的客戶或網(wǎng)站訪問者的數(shù)據(jù)第二方數(shù)據(jù)：您和其他人收集的數(shù)據(jù)第三方數(shù)據(jù)：由一方收集并出售或與無關的第三方共享的數(shù)據(jù) 第一方數(shù)據(jù)和第三方數(shù)據(jù)有什么區(qū)別?

第三方數(shù)據(jù)，谷歌正在逐步淘汰的類型，指的是從第三方（你可能已經(jīng)猜到了)收集的數(shù)據(jù)，這意味著與原始來源沒有直接關系的網(wǎng)站或?qū)嶓w。 第三方數(shù)據(jù)被收集、匯總并出售給其他方。問題是購買這些數(shù)據(jù)的品牌不知道這些數(shù)據(jù)是從哪里來的。 還有其他問題。比如你可以購買第三方數(shù)據(jù)，但你的競爭對手也可以。這使得它很難具有競爭力。 這張圖表有助于說明不同類型數(shù)據(jù)之間的區(qū)別。為什么第三方數(shù)據(jù)正在被淘汰?

第三方數(shù)據(jù)被淘汰的主要原因是由于重大的安全和隱私問題。 谷歌產(chǎn)品管理、廣告隱私和信任總監(jiān)大衛(wèi)特姆金分享道： 人們不應該為了獲得相關廣告的好處而不得不接受在網(wǎng)絡上被跟蹤。廣告商不需要跟蹤網(wǎng)絡上的個人消費者來獲得數(shù)字廣告的效益。聚合、匿名化、設備上處理和其他隱私保護技術的進步為取代個人標識符提供了明確的途徑。 谷歌不是唯一一個逐步淘汰餅干的公司火狐瀏覽器。在2013年停止使用餅干，同年微軟將其默認設置設為不跟蹤。 除了隱私問題，餅干并不像一些人想象的那樣準確。例如，他們不能總是跨設備追蹤用戶。 如果你在手機上購買一雙鞋，但在筆記本電腦上購買，你可能仍然會在移動設備上看到這些鞋的廣告——這對廣告支出來說是可怕的，因為品牌浪費金錢瞄準已經(jīng)轉(zhuǎn)化的用戶。 使用第一方數(shù)據(jù)將如何影響廣告?zhèn)€性化?

隨著谷歌逐步淘汰第三方餅干，許多品牌將開始使用第一方數(shù)據(jù)來更好地個性化廣告。這對你的付費營銷策略意味著什么?

不要擔心；你不必從頭開始重建你的營銷策略。然而，你需要注意一些變化： 品牌需要專注于收集第一手數(shù)據(jù)：如果你還沒有收集關于你的受眾的數(shù)據(jù)，現(xiàn)在是時候了。考慮舉辦競賽，使用網(wǎng)站跟蹤工具，或者發(fā)送調(diào)查來收集更多關于你的受眾的信息。競爭分析將變得更加困難：第三方數(shù)據(jù)的一個缺點是，你和你的競爭對手使用完全相同的目標數(shù)據(jù)。隨著遠離第三方餅干，可能會變得更難理解為什么你的競爭對手會采取某些行動。廣告可能變得更加個性化：第一方數(shù)據(jù)是來自你的實際網(wǎng)站訪問者和客戶的數(shù)據(jù)，這更容易創(chuàng)造個性化的體驗。 日復一日，從第三方數(shù)據(jù)的轉(zhuǎn)移不太可能對營銷世界產(chǎn)生巨大影響。大多數(shù)品牌將開始更多地依賴第一方數(shù)據(jù)；然而，谷歌也在創(chuàng)建他們所謂的隱私沙箱，以允許品牌在不侵犯用戶隱私的情況下鎖定用戶。 想要成功的品牌不應該完全依賴谷歌的新數(shù)據(jù)計劃，因為使用這種類型的數(shù)據(jù)有很多優(yōu)勢?

在的優(yōu)勢

注：配圖為UCI設計公司作品

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