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注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

北京品牌策劃公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

如果你是一家快速發(fā)展的企業(yè)，在多個(gè)地點(diǎn)擁有特許經(jīng)營(yíng)權(quán)，或者是一家虛擬企業(yè)，希望吸引不同地區(qū)的客戶，那么優(yōu)化你在多個(gè)地點(diǎn)的廣告活動(dòng)有助于擴(kuò)大你的覆蓋范圍。 在本指南中，我們將探討為什么您應(yīng)該在多個(gè)位置設(shè)置廣告，實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的最佳策略是什么，以及如何進(jìn)一步優(yōu)化流程以擴(kuò)大您的影響范圍并轉(zhuǎn)化更多的訪問(wèn)者。還包括地理定位的基本入門和一些選擇合適地區(qū)以獲得最佳投資回報(bào)的提示。 讓我們開始吧。 在多個(gè)位置有廣告是什么意思?

簡(jiǎn)而言之，為多個(gè)位置設(shè)置廣告意味著用戶可以根據(jù)他們當(dāng)前的位置看到個(gè)性化的廣告。 如果你是一家總部設(shè)在倫敦的企業(yè)，向倫敦人宣傳你的產(chǎn)品和服務(wù)會(huì)更有利可圖。但是，假設(shè)您有一個(gè)全球性或虛擬的企業(yè)，客戶分布在不同的地點(diǎn)。在這種情況下，你需要優(yōu)化你的付費(fèi)搜索活動(dòng)，以反映來(lái)自不同地方的訪問(wèn)者的需求。 例如，您可以建立一個(gè)以歐洲為中心的活動(dòng)來(lái)吸引歐洲客戶，同時(shí)為美國(guó)公民創(chuàng)建一個(gè)類似但獨(dú)立的活動(dòng)。 為什么要在多個(gè)地點(diǎn)投放付費(fèi)廣告?

如果你把所有的廣告活動(dòng)都放在一個(gè)地方，你可能會(huì)錯(cuò)過(guò)該地區(qū)以外的客戶，他們可能會(huì)對(duì)你的產(chǎn)品感興趣。如果你有一個(gè)虛擬企業(yè)，有能力在任何地方提供服務(wù)，你應(yīng)該利用地理定位提供的數(shù)字范圍。 阿格資本零售銀行的一項(xiàng)研究顯示，81%的人在做出決定之前會(huì)在網(wǎng)上搜索產(chǎn)品或服務(wù)。 如果你優(yōu)化你的付費(fèi)社交媒體活動(dòng)，在不同的地方鎖定這些用戶，你就增加了你的影響力，從而增加了你的轉(zhuǎn)化率和收入。在我們開始為多個(gè)地點(diǎn)設(shè)置廣告之前，確定目標(biāo)地點(diǎn)是很重要的。以下部分提供了一個(gè)簡(jiǎn)單、合理的策略來(lái)尋找最符合您業(yè)務(wù)需求的地區(qū)。 如何確定目標(biāo)位置 當(dāng)然，如果你的企業(yè)有一個(gè)物理位置，這是你在地理定位時(shí)應(yīng)該優(yōu)先考慮的區(qū)域。如果你也有興趣接觸住在你的城市和州附近或外面的人，你可以簡(jiǎn)單地增加你的定向廣告的半徑。 如果你有一個(gè)在多個(gè)州和國(guó)家銷售產(chǎn)品或服務(wù)的虛擬企業(yè)呢?

這就是研究發(fā)揮作用的地方。 當(dāng)決定瞄準(zhǔn)哪個(gè)地區(qū)時(shí)，瞄準(zhǔn)一個(gè)類似企業(yè)已經(jīng)取得成功的地區(qū)。 例如，在一個(gè)網(wǎng)絡(luò)連接不良或客戶非常關(guān)注實(shí)體店的地區(qū)，針對(duì)數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)投放廣告毫無(wú)意義。相反，看看城市和郊區(qū)，那里的企業(yè)經(jīng)常使用類似于你所提供的服務(wù)。 您可以通過(guò)快速搜索"我附近的X "來(lái)獲取這些數(shù)據(jù)，其中X代表您的企業(yè)。然后，監(jiān)控搜索流量，關(guān)鍵字，以及這個(gè)和其他類似短語(yǔ)的市場(chǎng)趨勢(shì)。像谷歌趨勢(shì)這樣的工具可以讓你免費(fèi)做到這一點(diǎn)。或者，你可以試著走另一條路，在競(jìng)爭(zhēng)不激烈的地區(qū)開展?fàn)I銷活動(dòng)。但是，要小心。這種方法是有風(fēng)險(xiǎn)的，因?yàn)槟憧赡軣o(wú)法獲得足夠的客戶來(lái)支付廣告費(fèi)用。 如果你預(yù)算緊張，最好的辦法可能是把重點(diǎn)放在熱門地點(diǎn)，而不是試圖在鮮為人知和有潛在風(fēng)險(xiǎn)的地區(qū)開展工作。 在不同地點(diǎn)投放廣告的步驟 一旦你準(zhǔn)備好了你的研究，并且有了幾個(gè)地點(diǎn)，按照這些簡(jiǎn)單的步驟在多個(gè)地點(diǎn)設(shè)置廣告。 這些步驟將指導(dǎo)你創(chuàng)建第一個(gè)付費(fèi)搜索活動(dòng)，并教你如何在營(yíng)銷活動(dòng)啟動(dòng)后監(jiān)控分析。如果您之前已經(jīng)這樣做過(guò)，請(qǐng)隨意跳到步驟3,了解如何在一次付費(fèi)搜索活動(dòng)中添加多個(gè)位置。 1.想出單獨(dú)的目標(biāo)關(guān)鍵詞 當(dāng)你在尋找不同地區(qū)的目標(biāo)人群時(shí)，你需要為你開展活動(dòng)的每一個(gè)地點(diǎn)設(shè)置單獨(dú)的目標(biāo)關(guān)鍵詞。 例如，"巴黎附近的學(xué)校"、"巴厘島的水療中心"倫敦的共同工作空間"等。如果你在任何地方銷售相同的服務(wù)，只需交換位置字段來(lái)生成新的目標(biāo)關(guān)鍵詞。這可能就像[你的目標(biāo)位置]附近的[你的企業(yè)]一樣簡(jiǎn)單。 查看下面的示例電子表格。您可以選擇任意多個(gè)地點(diǎn)，并在該地區(qū)之前或之后添加您的企業(yè)名稱，以提高優(yōu)化效果。2.建立單一地點(diǎn)定位活動(dòng) 既然你已經(jīng)準(zhǔn)備好了最好的廣告關(guān)鍵詞，是時(shí)候建立付費(fèi)搜索活動(dòng)了

注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

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