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注：配圖為UCI設計公司作品

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我們營銷人員愿意相信我們主宰了網絡，但我們私下承認，貓和迷因才是真正的統治者。將數小時的工作和金錢投入到內容中，只能看著下一個邪惡的克米特或海綿寶寶吸引更多的流量，這可能會令人沮喪。有沒有一種不用迎合就能從迷因中學習的方法?

碰巧的是，一個家庭手工業正在興起。像馬修因曼和杰克奧布賴恩這樣的專家正在研究病毒內容，以及如何將病毒作為一種產品傳播開來。與此同時，像喬納伯杰這樣的研究人員正在研究病毒科學，并揭示迷因的成因。如果運用得當，這些知識可以將你推向網絡的"首頁"。 但是要小心。走錯一步，你就可能成為韋伯的下一個犧牲品。 見見喬納伯杰，賓夕法尼亞大學沃頓商學院的病毒科學家 喬納伯格教授在賓夕法尼亞大學研究市場營銷。但他不是在研究廣告學或市場研究。他問了一個更現代的問題："是什么讓想法像病毒一樣傳播，讓產品像傳染病一樣傳播?

" 當然，就連《紐約時報》的作者也認為，答案應該是"寫任何關于性的東西",或者"給文章起標題'你寵物的飲食如何威脅到你的婚姻，以及'為什么是布什的錯'"" 但是當喬納伯杰和他的同事分析了三個月來通過電子郵件發送的《紐約時報》文章時，他們發現了一些意想不到的結果。雖然病毒內容的這三個特征并不令人震驚： 令人驚訝的有趣的強烈 接下來的兩個發現可能會更加引人注目： 積極的可行動的（實際有用的) 請記住，這是對一個新聞網站的分析，那里的標題都是悲觀的，故事是關于其他人的，而不是我們。雖然情緒的強度與內容是否會被分享有很大關系，但最可分享的內容會引發強烈的積極情緒，如敬畏，并提供實用的建議。 事實上，敬畏的力量是如此壓倒一切，以至于讓每個人都驚訝的是，有一類文章勝過了所有其他的：科學文章。 正如伯杰告訴《紐約時報》的： 我們預計人們會分享關于健康或小工具的實用信息，他們確實這樣做了，但他們也發送了關于古生物學和宇宙學的文章。你會看到關于鹿視覺光學的文章在列表中迅速上升。 雖然引起強烈憤怒或焦慮情緒的故事更容易被分享，但引起悲傷情緒的故事則不會。 但敬畏的力量是病毒內容和非病毒內容之間最明顯的區別之一。敬畏不同于驚訝，因為"它包含了思想的開放和開闊。"每次都戰勝了同等程度的憤怒和焦慮。 喬納伯杰并不是唯一提出這一觀點的人。威爾納塔是BuzzFeed的前開發人員威爾內森沒有進行任何類型的研究，但在WMILESN，他分享了他的突然洞察力，即病毒內容"代表或揭示了一些我們用自己的頭腦永遠無法想象的令人愉快的事情。" 但是最有趣的是，大多數通過電子郵件發送的文章實際上比平均水平要長。伯杰小心翼翼地警告說，這可能是因為這些話題一開始就更有吸引力，但這肯定與網絡上突出的"一切都在折疊之上"的心態背道而馳。 燕麥片的創造者馬修因曼告訴我們如何在網上傳播 2009年，馬修因曼創作了一部名為《燕麥片》的網絡漫畫。到2010年，該漫畫每月有400萬獨立訪客。2012年，該網站為他凈賺了50萬美元。但是，這個漫畫、問答和故事網站并不是因曼起步的原因。因曼早在幾年前就學會了如何在網上吸引注意力，當時他創辦了一個名為"明樂2"的交友網站。 英曼斯約會網站在6個月內從零增長到200萬頁面瀏覽量。他的秘密?

病毒式營銷。 這個網站很快就被一個競爭對手搶走了，但是他繼續為他們推銷這個網站。在第一年，它每月帶來4000萬次頁面瀏覽，注冊用戶超過100萬。他是怎么做到的?

像這樣的測驗：英曼斯古怪的測驗旨在吸引像數字磁帶處理程序這樣的社交新聞網站（現在被更大的派生網站Reddit取代)。他們像野火一樣蔓延，并通過鏈接到他的約會網站的徽章，他們還將它飆升到谷歌的頂部。 英曼斯鏈接策略最終被谷歌視為不正當手段，他工作過的許多網站都受到了處罰。因曼并不推薦使用這種垃圾郵件策略，但其含義是顯而易見的。病毒式內容，執行得當，可以建立大規模曝光。 燕麥片就是證據。該網站沒有使用英曼的秘密鏈接策略，而是依靠其通過電子郵件和社交網絡繼續復制的能力

注：配圖為UCI設計公司作品

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