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付費(fèi)廣告成本正在上升。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)中，你可能會(huì)為每次點(diǎn)擊支付50美元或更多。因此，許多企業(yè)希望通過增加廣告相關(guān)性來降低付費(fèi)廣告成本。 動(dòng)態(tài)關(guān)鍵詞插入是提高相關(guān)性和降低付費(fèi)廣告成本的理想策略。正確使用的話，它可以幫助傳遞高度相關(guān)的廣告，幾乎不需要額外的工作。 如果你不確定什么是動(dòng)態(tài)關(guān)鍵字插入或者如何充分利用它，那么你就在正確的地方。 今天，我們將涵蓋您需要了解的關(guān)于動(dòng)態(tài)關(guān)鍵字插入的一切，包括什么平臺(tái)提供它，它是如何工作的，以及充分利用它們的最佳實(shí)踐。 什么是動(dòng)態(tài)關(guān)鍵詞插入?

動(dòng)態(tài)關(guān)鍵詞插入是一種付費(fèi)廣告功能，使用機(jī)器學(xué)習(xí)或人工智能來定制在線廣告，以匹配用戶的搜索查詢。 例如，如果您為一家鞋店創(chuàng)建廣告，您可以使用動(dòng)態(tài)關(guān)鍵字插入來添加女式跑鞋或紅色女式跑鞋，以顯示使用與用戶搜索的單詞完全相同的單詞的廣告。 使用用戶在搜索引擎中輸入的相同術(shù)語，可以向用戶保證你正好有他們正在尋找的產(chǎn)品。 以下是使用動(dòng)態(tài)關(guān)鍵詞插入的谷歌文本廣告的外觀：動(dòng)態(tài)廣告幾乎可以改變廣告的每個(gè)方面，包括主要關(guān)鍵詞、圖像、CTA按鈕，甚至用戶被發(fā)送到的登陸頁面。 一些廣告平臺(tái)提供動(dòng)態(tài)關(guān)鍵詞插入，包括谷歌廣告和臉書。 為什么應(yīng)該使用動(dòng)態(tài)關(guān)鍵字插入?

利弊 弄清楚如何建立(法)離開(our prendre conge)廣告活動(dòng)是足夠困難的。你應(yīng)該擔(dān)心動(dòng)態(tài)關(guān)鍵字插入嗎?

這一策略肯定有利有弊。以下是你需要知道的。 動(dòng)態(tài)關(guān)鍵字插入的好處包括： 增加廣告相關(guān)性：將你的廣告與搜索者的查詢相匹配會(huì)使你的廣告與用戶更相關(guān)。動(dòng)態(tài)廣告脫穎而出：谷歌加粗動(dòng)態(tài)插入的術(shù)語，使它們更容易被用戶看到，并可能提高點(diǎn)擊率。提高你的質(zhì)量分?jǐn)?shù)：動(dòng)態(tài)廣告更相關(guān)，可以提高他們的質(zhì)量分?jǐn)?shù)，幫助你接觸到更多的用戶。有效的重新定位：用用戶已經(jīng)看過的商品重新定位用戶對(duì)于找回丟失的購(gòu)物車和建立品牌信任非常有效。更少的管理：動(dòng)態(tài)廣告允許你用一個(gè)廣告定位幾個(gè)相關(guān)的關(guān)鍵詞。雖然設(shè)置時(shí)間可能會(huì)稍長(zhǎng)，但總體來說，你需要管理的廣告會(huì)更少。 動(dòng)態(tài)廣告更容易管理，更相關(guān)，并能提高點(diǎn)擊率。聽起來很棒，對(duì)吧?

在開始之前，你應(yīng)該知道一些缺點(diǎn)。 動(dòng)態(tài)關(guān)鍵字插入的缺點(diǎn)包括： 較長(zhǎng)的關(guān)鍵詞可能無法正確顯示：長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞可以表明買家意圖，但它們可能無法在動(dòng)態(tài)廣告中正確顯示。在本例中，廣告顯示巧克力，因?yàn)槟繕?biāo)關(guān)鍵字太長(zhǎng)，不適合廣告。如果你不小心的話，可能會(huì)制作出令人尷尬的廣告：廣告是根據(jù)你創(chuàng)建的關(guān)鍵詞列表自動(dòng)生成的。如果你不能確保所有的術(shù)語都與你廣告的每一個(gè)版本相匹配，這可能會(huì)產(chǎn)生尷尬的措辭，比如沙發(fā)上的大價(jià)錢！（這當(dāng)然可以通過小心你的關(guān)鍵詞列表來防止。)可能的商標(biāo)問題：如果你投標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌名稱或商標(biāo)產(chǎn)品，你的廣告可能會(huì)因商標(biāo)侵權(quán)而被刪除。 營(yíng)銷人員的動(dòng)態(tài)關(guān)鍵詞插入最佳實(shí)踐技巧 動(dòng)態(tài)關(guān)鍵詞插入是在競(jìng)爭(zhēng)激烈的(法)離開(our prendre conge)環(huán)境中脫穎而出的理想策略。通過匹配用戶的搜索查詢，您的企業(yè)可以降低每次點(diǎn)擊的成本，提高質(zhì)量分?jǐn)?shù)，并提供高度有針對(duì)性的廣告。 然而，這個(gè)過程可能看起來很復(fù)雜，尤其是如果你是(法)離開(our prendre conge)世界的新手。這里有四個(gè)最佳實(shí)踐來幫助你創(chuàng)建有效的動(dòng)態(tài)廣告。 1.不要使用寬泛的匹配關(guān)鍵字 動(dòng)態(tài)廣告用于創(chuàng)建高度相關(guān)的廣告，所以使用寬泛的關(guān)鍵詞是無效的。 例如，如果你想為沐浴露這樣的廣義詞制作廣告，使用動(dòng)態(tài)廣告毫無意義。另一方面，如果你想為敏感皮膚鎖定一個(gè)精確的術(shù)語，如橙味沐浴露，動(dòng)態(tài)廣告是一個(gè)很好的選擇。 這有兩個(gè)原因：使用寬泛的關(guān)鍵詞會(huì)產(chǎn)生尷尬的廣告，也會(huì)導(dǎo)致你的廣告出現(xiàn)在不相關(guān)的關(guān)鍵詞上。 相反，為更長(zhǎng)、更精確的關(guān)鍵字保留動(dòng)態(tài)關(guān)鍵字插入。以下是一些非常適合動(dòng)態(tài)廣告的關(guān)鍵詞示例： 婦女的紅色雨靴黑色奧克利霍爾布魯克認(rèn)證有機(jī)洗臉 這些非常精確的術(shù)語表明了購(gòu)買者的意圖，使它們成為動(dòng)態(tài)關(guān)鍵字插入的理想選擇。 2.確保資產(chǎn)選項(xiàng)在一起有意義 動(dòng)態(tài)廣告允許你創(chuàng)建一個(gè)廣告的多個(gè)版本，但是他們不只是把不同的關(guān)鍵詞插入完全相同的廣告中。相反，您可以為廣告的每個(gè)部分上傳多個(gè)資產(chǎn)。 例如，臉書允許您添加希臘字母表中第十二個(gè)字母

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