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注：配圖為UCI設計公司作品

北京廣告設計公司轉發原文直譯：

到2021年，全球社交媒體用戶數量將超過30億。 那超過了地球人口的三分之一！ 這創造了一個接觸在線用戶的絕佳機會，你不應該錯過。 然而，并非每個平臺對每個企業都適用。這就是為什么回顧什么是有效的，什么是無效的很重要。 否則，你可能會在有缺陷的競選中浪費時間、精力和金錢。 別擔心。這就是社交媒體審計可以幫助的地方。 在這篇文章中，我將向你展示如何在30分鐘內完成社交媒體審計。 結果會告訴你，你是在走上賺大錢的道路，還是有可能把更多的錢白白浪費掉。 在我們開始之前，讓我們談談準備審計。如何準備你的社交媒體審計 "審計"聽起來很嚇人。 我曾與收費數萬美元、耗時數月完成一項審計的機構合作過。 不過，在這種情況下，您的任務將非常簡單。我們將看看每個平臺，并確定一些關鍵的關鍵業績指標基準來衡量進展。 你應該多久進行一次審計?

最終，你可以隨心所欲地做這些事情。我建議至少一年一次，但是每個季度都比較理想。 關鍵是你要堅持不懈地去做，并且以一種適合你的方式去做。 我建議創建一個電子表格來保存你將要記錄的所有信息谷歌驅動。是一個很好的地方，因為它是免費的。下面就來做一個簡單的。 打開谷歌驅動，創建一個新的谷歌表單。我喜歡使用谷歌驅動，因為你可以與你的團隊、合作伙伴和其他供應商分享它們。 接下來，您將需要標記這些列。 這些類別列出了客戶信息和關鍵績效指標。 你的專欄到底應該包含什么?

以下是一些想法： 您將審核的每個平臺的用戶名和統一資源定位器每個帳戶的關注者數量參與度指標人口統計信息熱門內容 這些創造了一個很好的工作基礎。這是我的電子表格現在的樣子。好像有點空，是吧?

讓我們通過輸入我們的帳戶信息來解決這個問題。我建議你在審計報告上注明日期，或者在報告中加入每月一次的內容。這有助于在將來再次審計時跟蹤每月的變化。 因為每個平臺都是獨一無二的，所以您還可以為特定于網絡的指標添加列。 有了這個基本模板，您就可以使用審計電子表格了。現在，該去工作了。 我將帶你分析臉書、Pinterest、Instagram和推特。如果你正在使用抖音或其他利基社交媒體平臺，也把它們添加到你的電子表格中。 社交媒體審計：臉書 臉書收集了大量關于你的網頁的有用數據，并把它們組織在一個地方。您可以通過訪問臉書商務套房來訪問它。 在這個頁面上，臉書為你的廣告賬戶和商業頁面本身提供了有價值的見解。 因為我們今天關注的是一般的社交媒體，所以讓我們先看一下概述。臉書會立即顯示你的頁面贊數、覆蓋范圍和你累積的參與度等信息。您可以過濾今天、昨天、過去七天或過去28天的結果。 接下來，點擊頁面左側的箭頭，查看表現最佳的帖子。這將告訴你什么類型的內容最能吸引人，影響最大。有了這些信息，讓我們回到電子表格并填寫它。 它應該看起來像這樣：正如你所看到的，我已經輸入了我獲得了多少新的追隨者，我的參與度提高了多少，以及哪些內容表現最好。 人口統計呢?

為此，您需要訪問洞察力選項卡。點擊這個會給你一個關于你運行的所有頁面的報告。選擇你正在審計的頁面，它將帶你到一個概覽。 你也可以點擊"結果"來查看你聯系了多少人（如果你已經連接了那個賬戶，這也會向你顯示Instagram reach .) 您還將看到： 關注你的男女比例。每個年齡組的用戶百分比。你的追隨者來自哪些國家和城市。他們喜歡的其他頁面。 你必須針對不同的目標人群進行不同的營銷。注意哪些性別、年齡組和地點構成了你粉絲的大多數。 您可以在以后使用這些數據來定制內容。但是首先，讓我們輸入一些數據到我們的電子表格中。通過這個簡單的臉書審計，你現在應該很清楚誰是你的目標受眾，他們最喜歡什么內容。 當您決定再次審核您的頁面時，您可以將這些指標與更新后的指標進行比較，以查看您的內容表現如何。 社交媒體審計：Pinterest 拼趣是營銷人員的金礦。 這是一個重獎高質量信息圖和視覺內容的平臺。它還提供了一個很棒的分析頁面。 升級到免費商業帳戶后，您可以從以下選項中選擇"分析"和"概述"

注：配圖為UCI設計公司作品

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