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注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

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幾年來(lái)，許多數(shù)字營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)依靠餅干進(jìn)行營(yíng)銷。 然而，一切即將改變。 Mozilla Firefox和蘋(píng)果Safari已經(jīng)阻止了第三方餅干，最近，谷歌透露將不再支持廣告網(wǎng)絡(luò)和鉻瀏覽器上的餅干. 這對(duì)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)意味著什么，當(dāng)你在沒(méi)有餅干的情況下進(jìn)行營(yíng)銷時(shí)，你能做些什么來(lái)確保你的業(yè)務(wù)保持平穩(wěn)運(yùn)行?

讓我們找出答案。 為什么第三方餅干會(huì)消失?

這有什么關(guān)系?

每當(dāng)你使用互聯(lián)網(wǎng)，尤其是在鉻這樣的瀏覽器上，你的行為都會(huì)被餅干跟蹤。 這些餅干可以幫助營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)了解用戶行為和廣告表現(xiàn)，但對(duì)于許多用戶來(lái)說(shuō)，它們可能會(huì)感覺(jué)像是侵犯隱私。 通過(guò)阻止這些餅干，用戶可以增加他們的隱私和安全性Firefox、Safari和勇敢的等瀏覽器已經(jīng)開(kāi)始這樣做了。谷歌還將開(kāi)始逐步淘汰瀏覽器中的第三方餅干，以加強(qiáng)用戶隱私，并宣傳自己是一個(gè)安全的搜索引擎。 對(duì)于嚴(yán)重依賴餅干進(jìn)行廣告活動(dòng)的營(yíng)銷人員來(lái)說(shuō)，這代表著一個(gè)巨大的變化。 在瀏覽器和社交媒體平臺(tái)上創(chuàng)建付費(fèi)廣告活動(dòng)時(shí)，您需要客戶詳細(xì)信息來(lái)定制文案。沒(méi)有餅干的營(yíng)銷意味著你必須依賴第一方數(shù)據(jù)（更多信息見(jiàn)下文),而不是第三方餅干. 現(xiàn)在，谷歌推出了"隱私沙盒"作為對(duì)無(wú)烹飪未來(lái)的回應(yīng)。在這里，數(shù)據(jù)將被匿名存儲(chǔ)，以形成一個(gè)中間地帶，公司可以在沒(méi)有侵入性甜餅干跟蹤的情況下獲得客戶數(shù)據(jù)。 除此之外，沒(méi)有餅干也有各種營(yíng)銷方式。下面，我們將討論一些最有效的策略，并提供不依賴第三方餅干的營(yíng)銷技巧。 為無(wú)烹飪營(yíng)銷做準(zhǔn)備的四個(gè)技巧 您的營(yíng)銷活動(dòng)不會(huì)因?yàn)闊o(wú)法訪問(wèn)第三方餅干而受到影響。 使用下面的策略和提示，你可以學(xué)會(huì)利用第一方數(shù)據(jù)等工具來(lái)提高你的營(yíng)銷工作的有效性，而不依賴于餅干. 打開(kāi)谷歌分析四 作為通用分析的升級(jí)版本，谷歌分析四支持應(yīng)用程序和基于網(wǎng)站的跟蹤。如果你同時(shí)使用兩種形式（應(yīng)用程序和網(wǎng)站)會(huì)有所幫助，就像今天大多數(shù)企業(yè)所做的那樣。 無(wú)論您已經(jīng)為現(xiàn)有網(wǎng)站運(yùn)行嘎，還是想要為新網(wǎng)站創(chuàng)建不同的帳戶，打開(kāi)谷歌分析4都很簡(jiǎn)單。這里有一個(gè)詳細(xì)的指南來(lái)幫助你開(kāi)始。 開(kāi)始收集第一方數(shù)據(jù) 第三方餅干被屏蔽，但營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)可以繼續(xù)收集第一方數(shù)據(jù)。這意味著您仍然可以使用來(lái)自電子郵件注冊(cè)表單或簡(jiǎn)訊、調(diào)查和其他直接方法的數(shù)據(jù)。 使用第一方數(shù)據(jù)的最大好處是你擁有這些數(shù)據(jù)。不用擔(dān)心從別人手里買(mǎi)或者失去使用權(quán)。 第二個(gè)好處是第一方數(shù)據(jù)往往比第三方餅干更準(zhǔn)確，因?yàn)槟懔私饽愕目蛻簦⒂泄ぞ邅?lái)找出數(shù)據(jù)的確切來(lái)源。 另一個(gè)巨大的好處是你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒(méi)有相同的數(shù)據(jù)。當(dāng)您購(gòu)買(mǎi)第三方數(shù)據(jù)時(shí)，可能會(huì)有另一家公司，很可能是您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，購(gòu)買(mǎi)相同的信息。 聽(tīng)起來(lái)很刺激?

以下是收集第一方數(shù)據(jù)的一些方法，以幫助您開(kāi)始： 在線調(diào)查注冊(cè)表單新聞信函社區(qū)民意調(diào)查短信回答移動(dòng)通知回復(fù)直郵（離線發(fā)布)等。 這些是營(yíng)銷人員通常用來(lái)從新訪客和老用戶那里收集第一方數(shù)據(jù)的一些工具。你可能不想馬上開(kāi)始使用它們，因?yàn)檫@會(huì)讓你的客戶不知所措。 相反，先嘗試一兩種方法。看看你的觀眾對(duì)此有何反應(yīng)。他們接受你的方法嗎，或者他們需要一種不同的方法?

嘗試不同的技術(shù)，看看什么最適合你的商業(yè)模式。 加大對(duì)市場(chǎng)研究的投資 市場(chǎng)研究與收集第一手?jǐn)?shù)據(jù)齊頭并進(jìn)。在沒(méi)有餅干的情況下進(jìn)行營(yíng)銷時(shí)，你需要知道你的受眾是誰(shuí)。 了解他們的需求和痛點(diǎn)將有助于您定制您的營(yíng)銷活動(dòng)以滿足他們的需求，而不必依賴外部餅干數(shù)據(jù)。 如果你是這方面的新手，這里有一些開(kāi)始市場(chǎng)調(diào)查的方法： 開(kāi)展有針對(duì)性的調(diào)查。收集當(dāng)前用戶的問(wèn)題和反饋。利用分析來(lái)了解什么可行，什么不可行。組織焦點(diǎn)小組，為參與者提供激勵(lì)。觀察顧客如何互動(dòng)，而不干擾他們的行動(dòng)。以社區(qū)形式發(fā)布簡(jiǎn)單的民意調(diào)查，以獲得對(duì)受眾興趣的廣泛了解。利用社交媒體的力量來(lái)了解你的目標(biāo)市場(chǎng)想要什么。 無(wú)論你選擇哪種方法，底線是：開(kāi)始投入更多的市場(chǎng)研究。了解你的顧客

注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

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